В книге концептуально рассматриваются важнейшие элементы разработки и технологии производства рекламного продукта. Раскрываются специфика и основы создания рекламного продукта, приводятся методы, принципы, средства в формы управления рекламными коммуникациями....

В учебнике дается системный подход в области рекламной коммуникации, впервые уделено внимание правовым аспектам в области регулирования рекламной деятельности на основе действующего законодательства РФ в свете новых изменений в Федеральном законе "О рекламе" от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ. В приведенных статистических данных использованы материалы докладов "Российская реклама: Состояние. Тенденции ...

Предлагаемое учебное пособие включает в себя наиболее важные теоретические разделы рекламной коммуникации, которые трактуются авторами в контексте современных требовании. В книге использован практический материал российских и зарубежных рекламных структур. Настоящее издание адресовано студентам, аспирантам, изучающем инновационные рекламные технологии, а также может быть полезна практикам российского рекламного цеха, инноваторам в рекламно- информационном бизнесе ...