Соглашусь с предыдущими комментаторами - максимально полезной эта книга окажется для студентов. Но и людям постарше и поопытнее она тоже не покажется лишней (в случае если раньше о ней не слышали). Сложновато читать специфическую литературу на английском, особенно когда есть такой идеальный перевод. Рекомендую.

Надо сказать, был приятно удивлен данной книге. Мне приходилось сталкиваться со значительным количеством литературы по маркетингу от самых именитых авторов. Роджер Бест порадовал существенно большей практической направленностью. Есть ситуация - есть критерий - есть схема использования. По большому счету, это именно то, что нужно практикующему специалисту в области маркетинга.
Конечно, далеко не все можно перенести на российские реалии. Но это же можно сказать и про большую часть западной литературы.

В целом, прекрасный выбор для тех, кто начинает свой путь в маркетинге. Более опытные же специалисты смогут лишний раз повторить или же дополнить свой маркетинговый инструментарий.

Плюсы: 1. Последовательность глав позволяет применять маркетинговый анализ согласно оглавлению. Практически, это полное пошаговое руководство по анализу рынка и стратегическому планированию маркетинга. 2. Дается главный ответ на вопрос: "Как измерить эффективность маркетинга?" Пожалуйста, вот Вам ответ в книге, с конкретными примерами и разбором ситуаций по каждой главе, с расчетами и цифрами. 3. "Фишка" или авторский подход к формированию маркетинговых стратегий (я бы назвал их тактиками): в соответствии с формулой эффективности маркетинговых мероприятий, значение каждой переменной устанавливает ту или иную стратегию (тактику) - от расширения доли рынка до увелчения кличества повторных покупок. Этот подход позволяет ощутить, на мой взгляд, наглядность, логичность и, самое главное, влияние на разультаты маркетинга. 4. Сам подход "от потребителя" завязан на таком важном показателе "удоветворенность" покупателя. Как его измерить, увеличить, показать влияние на эффективность работы - вокруг этих вещей выстроена вся логика книги. 5. Ну стратегическая классика: собственно атакующие и оборонительные стратегии. Рекомендую!

Студентам очень рекомендую, для всех остальных - просто рекомендую. все предельно ясно и просто.

Просто-Понятно-Полезно
Книга хорошая, написана со знанием дела, очень просто переложить описанную теорию на практику реального предприятия. Дает не столько знания и методики получения информации, сколько правильный вектор действия.
После прочтения появляется желание работать в том порядке, в котором описано в книге и в отличие от других профессиональных изданий, после её прочтения, есть четкое понимание, что и как нужно делать.
Оформление: соответствует понятию "Учебник" - мягкая обложка, укрупнённый формат, четкая структура материала.
Опасения, что через пару месяцев страницы достаточно объемной книги (более 700 стр.) заключенные в мягкую обложку начнут выпадать - неоправданны. Перечитывал несколько раз, перегибал переплет (сканировал таблицы и графики), делал заметки, и чего греха таить - ронял. В результате: книжка слегка потрепалась, но осталась в полном комплекте (все страницы на месте).
Содержание:
книга разделена на пять основных частей:
I. Ориентация на рынок и эффективность.
II. Изучение рынка.
III. Стратегии комплекса маркетинга.
IV. Стратегический маркетинг.
V. Маркетинговые планы и их реализация.
Каждая часть объёмом в среднем по 100-150 стр. Делятся на главы, разделы и т.д.
Как настоящий учебник, книга изобилует множеством формул и примеров. Формулы описаны не математически сложным языком, а просто описывают взаимосвязь и принципы взаимодействия элементов (доля рынка, выручка и т.д.).

Особая рекомендация может быть дана студентам (если бы не цена книги) и лицам пытающимся систематизировать работу маркетинговых структур предприятия, в т.ч. ввести контроль эффективности деятельности этого неоднородного (и творческого в том числе) направления.

Не занудный, с интересными примерами. Читается легко. Хоть и мягкая обложка, но книга качественная, как впрочем и все этого издательства.

На мой взгляд, один из лучших в мире учебников по маркетингу. Мы занимались по нему в бизнес-школе. Автор (Бест) не такой раскрученный как Котлер, но ничем ему не уступает.

Рад, что эта книга есть и на русском языке.

Купил в подарок коллеге. Прежде чем подарить, полистал. Перевод сделан очень добротно.

Еще на программе MBA учился по этой книге (но в английском варианте). Слава богу ее наконец выпустили на русском!
Берите эту книгу и используйте ее по полной! Это можно и нужно делать!