О чем эта книга Что отличает успешного бизнесмена от посредственного? Стратегический план действий и постоянный поиск новых эффективных проектов! Какая бы ни была цель - создать стартап-проект, расширить зону влияния компании или определиться в пространстве инновационных технологий, без знания креативных решений, представленных в книге самого знаменитого из евангелистов Apple Computer - Гая Кавасаки, точно не обойтись. Его концепция создания сильного бренда построена на простых и ясных рекомендациях: создавай как бог, управляй как король, работай как раб. Три этих принципа - не просто теория. За каждым из них: примеры успешных хорошо известных компаний от Аpple до Walt Disney, а также и тех, кто не выдержал конкуренции. Системный подход, широкий охват многообразных проектов в самых разных сферах, красочный стиль изложения отличают эту книгу от многих других. Почему мы решили издать эту книгу Обязательное руководство для тех, кто хочет научиться действовать по правилам, а потом мастерски их нарушать. Для кого эта книга Для предпринимателей и руководителей. Книга также может стать полезным руководством для молодых людей, которые мечтают о создании своей компании. Фишка книги Революционная философия Евангелиста № 1 - Гая Кавасаки. От автора Эта книга о тех сумасшедших, неудачниках, возмутителях духа, создающих проблемы, о круглых болтах в квадратных дырках, о тех, кто иначе смотрит на вещи. Им не по душе правила, у них нет никакого уважения к устоявшемуся порядку. Вы можете цитировать их, не соглашаться с ними, славить их или хулить. Но единственное, чего вы не сможете сделать, - игнорировать их, потому что они изменяют ход событий. Они двигают человечество вперед, и хотя некоторые считают их сумасшедшими, мы считаем их гениями. Ибо только те, кто безумен достаточно, думают, что способны изменить мир, и только они могут сделать это. Об авторе Гай Кавасаки - легендарный человек. Во многом благодаря его таланту и профессионализму у Macintosh сегодня толпы ревностных приверженцев, а Apple - едва ли не самый узнаваемый бренд. Успешный бизнесмен, неповторимый презентатор, автор 9 книг, Кавасаки получил степень бакалавра психологии в Стэнфордском университете, а также MBA в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе. У него есть чему поучиться и к его советам стоит прислушаться. Автор предисловия к книге Давид Ян, основатель и председатель совета директоров компании ABBYY, сооснователь многих других компаний. К характеристике остается только добавить, что сейчас Гай возглавляет собственную венчурную компанию Garage Technology Ventures.

Существуют два типа инноваций — поддерживающие и прорывные. Различие между ними велико: поддерживающие инновации вызывают улучшения, которые совершенствуют имеющийся продукт, но не угрожают рынку этого продукта. Прорывные же, напротив, предвещают полное вытеснение продукта, разрушение бизнес-модели господствующей отрасли, замену ее принципиально новой бизнес-моделью и появление новой отрасли. (Поэтому Тим Ву, книга которого «Главный рубильник. Расцвет и гибель информационных империй от радио до интернета» тоже входит в «Библиотеку РВК», называет их не прорывными, а подрывными инновациями — подрывающими сложившийся статус кво.)Кто годится на роль подрывника? Как правило, человек, достаточно отстраненный от отрасли, или аутсайдер на сложившемся рынке. Те, кто находится у кормушки существующих отраслей, сталкиваются с постоянным мощным давлением. Им просто нельзя изобретать вещи, которые разоряют их работодателей. Чужаку в этом смысле нечего терять.

От партнера издания 9
От автора 13
ЧАСТЬ 1. СОЗДАВАЙ КАК БОГ 17
Глава 1. Cogita differenter («Думай иначе») 19
Глава 2. Don’t worry, Be crappy («Не парься, будь дрянным») 39
Глава 3. Churn, baby, churn («Перетряхивай, крошка, перетряхивай») 61
ЧАСТЬ 2. УПРАВЛЯЙ КАК КОРОЛЬ 79
Глава 4. Разрушай барьеры. 81
Глава 5. Создавай евангелистов, а не продажи 94
Глава 6. Избегай смертельных магнитов 106
ЧАСТЬ 3. РАБОТАЙ КАК РАБ 123
Глава 7. Ешь, как птичка — наваливай как слон 125
Глава 8. Думай в цифровом формате, действуй в аналоговом 143
Глава 9. Не проси людей сделать то, чего не стал бы делать сам 158
ЧАСТЬ 4. ЗАКЛЮЧЕНИЕ 169
Глава 10. Ne te terant molarii (Не позволяй ограниченности раздавить тебя) 171
Литература 187
Примечания 193
Благодарности 201
Об авторах 203

Кавасаки Г.
Гай Кавасаки – это Карнеги современного бизнеса, прекрасно разбирающийся в новейших технологиях, знающий, как изменилось современное общество, и уж точно более ироничный. Основатель и управляющий директор компании Garage Technology Ventures, основатель Alltop.com (онлайн-издание, освещающее самые обсуждаемые и горячие темы). В 1980-х, работая в Apple Computer Inc, Кавасаки был евангелистом Macintosh: «проповедовал» ценности этого бренда разработчикам ПО и аппаратного обеспечения, обращая их в свою «веру». Легион фанатов и повсеместный культ «маков» – во многом его заслуга. Гай – обладатель дипломов бакалавра психологии Стэнфордского университета и МВА Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе, а также почетной докторской степени Бэбсон-колледжа. От работы в Apple к созданию Garage, Кавасаки прошел сложный и насыщенный трудовой путь, женился, обзавелся четырьмя детьми и начал учить коллег-предпринимателей мастерству. Автор бестселлера "Стартап: 11 мастер-классов от экс-евангелиста Apple и самого дерзкого венчурного капиталиста Кремниевой долины".

Морено М.
Врач-диетолог Майк Морено прославился после «изобретения» системы питания, подходящей для людей, которые уже сбросили вес и теперь живут поддерживая его. Это была изначальная идея его системы, но потом оказалось, что питание предложенное Майком помогает похудеть, сбросить вес.
После многочисленных положительных результатов своей диеты Майк Морено стал постоянным гостем ТВ-шоу Великобритании и США. Его система питания быстро стала бестселлером, обеспечив красавиц идеальной фигурой, а врача – приличным заработком.
Еще ее называют диета «17-дневная», но все же справедливее ее обозначить 17х4, поскольку она состоит из четырех периодов, сменяющихся каждые 17 дней, в каждом цикле – свой режим питания. Таким образом, вы получаете план похудения на 68 дней.
В Америке появились даже службы доставки еды, которые строго следуют планам 17-дневной диеты.