В учебнике раскрывается содержание и специфика PR и рекламы в организациях сферы товарного обращения и промышленного производства. Приводятся конкретные направления и примеры использования стратегий связей с общественностью для успешного позиционирования фирмы, а также рекламные кампании известных брендов. Уделяется внимание классификационным признакам, потребительской ценности сферы рекламных и PR услуг с учетом специфики практического использования в процессе рыночного участия компаний. Показывается специфика правового регулирования рекламы и PR. Раскрыто понятие сегментации рынка, представлены модели поведения потребителей рекламных услуг. Подробно рассматриваются PR и реклама в Интернете: инструменты про­движения товаров, брендов и услуг, контекстная и баннерная реклама, приведены примеры из практики известных агентств интернет-маркетинга. Даются комплексные оценки эффективности инструментов PR и рекламы, как количественные, так и качественные. Впервые рассматривается фриланс как современная организационная форма. Соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования третьего поколения. Для студентов высших учебных заведений, маркетологов, предпринимателей, а также специалистов-практиков, интересующихся возможностями PR и рекламы в организации маркетинговой деятельности.

Предисловие
Глава 1. Реклама в системе массовых коммуникаций
1.1. История рекламы в России и мире
1.2. Функции и цели рекламы
1.3. Правовое и этическое регулирование
рекламной деятельности
Выводы
Контрольные вопросы
Тесты
Глава 2. Виды и средства рекламы
2.1. Классификация рекламы
2.2. Виды и средства распространения
рекламы
2.3. Использование известных образов в
рекламе
2.4. Интернет-реклама как современная форма
коммуникаций
Выводы
Контрольные вопросы
Тесты
Глава 3. Планирование рекламной деятельности
3.1. Этапы планирования рекламной кампании
3.2. Сегментация и модели поведения
потребителей
3.3. Медиапланирование
Выводы
Контрольные вопросы
Тесты
Глава 4. Организация рекламной деятельности
4.1. Рекламный процесс и рекламные
агентства как его участники
4.2. Классификация рекламных агентств и их
организационная структура
4.3. Различные типы рекламных агентств, их
преимущества
и недостатки
4.4. Структура и отделы рекламы в различных
организациях
Выводы
Контрольные вопросы
Тесты
Глава 5. Психология рекламы
5.1. Психологические аспекты рекламы в
лингвистике русского языка
5.2. Семантика цвета и аромамаркетинг
5.3. Использование юмора в рекламе
5.4. Особенности построения рекламного
обращения
Выводы
Контрольные вопросы
Тесты
Глава 6. Public Relations в системе социальных
отношений
6.1. Наука PR - эволюция развития
6.2. Концепция PR
6.3. Рынок услуг PR
Выводы
Контрольные вопросы
Тесты
Глава 7. Этические и правовые регуляторы
PR-деятельности
7.1. Международные профессиональные
кодексы и стандарты
7.2. Профессиональная деятельность
специалистов PR и рекламы
7.3. Корпоративная социальная
ответственность
7.4. Фандрайзинг
7.5. Правовые основы PR-деятельности
Выводы
Контрольные вопросы
Тесты
Глава 8. Технология и содержание
PR-деятельности
8.1. Инструменты масс-медиа
8.2. Базовые PR-документы
8.3. Перспективное и оперативное
планирование PR
8.4. Государство и PR
Выводы
Контрольные вопросы
Тесты
Глава 9. Организация PR-деятельности
9.1. Самостоятельные PR-организации
9.2. Организационные формы деятельности
PR-структур и служб
9.3. Фриланс как современная форма
взаимодействия заказчика
и исполнителя
Выводы
Контрольные вопросы
Тесты
Глава 10. Инструменты PR-деятельности
10.1. Примеры деловых и пресс-мероприятий
для представителей целевых аудиторий
10.2. Выставочное участие и спецмероприятия
10.3. Работа с современными информационными
ресурсами
Выводы
Контрольные вопросы
Тесты
Глава 11. Современное состояние
государственного PR России
11.1. Государственный PR России на
международной арене
11.2. Имидж России и российского бизнеса
11.3. Интеллектуальное обеспечение
избирательной кампании
и личный PR политического лидера
Выводы
Контрольные вопросы
Тесты
Глава 12. Оценка эффективности рекламной и
PR-деятельности
12.1. Количественные и качественные оценки
эффективности рекламы .
12.2. Исследования и аналитика в сфере PR
12.3. Оценка PR-деятельности независимыми
экспертами
Выводы
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы на тесты
Литература и интернет-сайты