Информация о книге

5-94696-098-9

Главная  » Книги по экономике. Бизнес-литература » Бизнес. Предпринимательство. Торговля. Психология бизнеса » Бизнес. Предпринимательство » Предпринимательство » Образы торговых марок

Люхингер Р., Образы торговых марок


серия: Реклама/брендинг
Вершина, 2005 г., 5-94696-098-9 , 289*200*10 мм., тираж: 3000


Описание книги

Хорошую марку можно создавать сто лет и уничтожить за месяц, как сказал, Дэвид Д'Алессандро, президент страховой компании John Hancock Mutual Life Insurance. Это высказывание сколь справедливо, столь и не абсолютно, как и другие цитаты книги - спорные и заставляющие задуматься, подтверждающие или опровергающие друг друга. Ее предмет - феномен создания торговой марки - представлен всесторонне и увлекательно, заинтересованно и объективно. В чем смысл и секрет существования великих брэндов? В чем причина узнаваемости их образов и власти над нашим сознанием? Почему, несмотря на войну, объявленную им в прессе, прогнозы маркетологов о скорой кончине и убедительность аргументов критиков общества потребления, они обладают потрясающей жизнестойкостью и надежно защищены от любых напастей? Это пытается объяснить настоящая книга, отдающая дань уважения таким разным символам и брэндам, как Apple и Lucky Strike, Nestle и Meissen - классическим примерам торговых марок, ставших легендами. Здесь собраны двенадцать таких примеров. Их истории показывают, что успех символа торговой марки не спроектируешь на чертежной доске. Его невозможно купить или спланировать. Успешные символы - результат энергии, которую излучают яркие личности.

Поделиться ссылкой на книгу




Об авторе

Люхингер Р.


Последние поступления в рубрике "Предпринимательство"



Кооперативное предпринимательство в продовольственном обеспечении России. Монография Кооперативное предпринимательство в продовольственном обеспечении России. Монография Ткач А.Н.

В монографии раскрывается состояние и перспективы организации кооперативного предпринимательства в России, его влияния на продовольственное обеспечение и реализацию программ социально-экономического развития сельских территорий. Проведен анализ и дана......

Управление качеством продукции на основе принципов ХАССП в предприятиях торговли и общественного питания Управление качеством продукции на основе принципов ХАССП в предприятиях торговли и общественного питания Абдуллина Л.

Исследование проблем управления качеством продукции в предприятиях торговли и общественного питания на основе принципов ХАССП является актуальной для науки и практики. Между тем кардинальные перемены, произошедшие в последние годы, многоплановы и......

Теория и практика государственной поддержки развития малого бизнеса Теория и практика государственной поддержки развития малого бизнеса Багратуни К.

Авторы монографии анализируют основы государственной поддержки малого бизнеса, теоретико-институциональные аспекты, формы и способы государственной поддержки. Проводится анализ специфики формирования и развития ГЧП в Российской Федерации в целом, и в......

Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Люхингер Р., Образы торговых марок в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.