И снова МИФовцы «радуют» переводом очередной книги. Я, как любитель языков, просто не могу спокойно пройти мимо очередного неправильного перевода. Хотя, как уже говорил раньше, я понимаю зачем они это делают (в данном случае издательство)

Итак, «Лидер есть в каждом. Племена в эпоху социальных сетей» или, что есть на самом деле «Tribes: We Need You to Lead Us» , что в настоящем переводе означает «Племена: Ты нужен нам, чтобы вести нас за собой»

Ну, понятное дело, кому интересно читать про какие-то племена, какого-то Година, я вообще не интересуюсь этнологией и антропологией, дайте мне книгу как заработать миллион за месяц и быть самым-самым. Другое дело «Лидер есть в каждом». Ого, да я же каждый, а значит может лидер есть и во мне? Дай-ка я куплю её, чтобы поскорее найти там у себя лидера.

Наверное, в США целевая аудитория имеет чуть больше представления об одном из самых выдающихся маркетологов мира и часть в названии «Ты нужен нам, чтобы вести нас за собой» уже кажется довольно привлекательной.

Сама книга конечно о лидерстве, но не в привычном его понимании. Вообще конечно насчет самого определения лидерства уже давно не утихают споры, и Сет, несомненно, внёс свои мысли, свои коррективы в это понятие и вывел его в другой ранг, за что конечно был позже награжден тотальным копипастом его идей многими «авторами» и выдачей их за свои собственные.

Я как-то давно начинал читать его книгу «Разрешительный маркетинг», она потрясающая, но чуть позже я обнаружил, что немного опоздал с её прочтением, лет так на 10-12, потому что она 1999 года, а маркетинг это какая вещь, где всё меняется каждый год и даже чаще, и многие вещи я конечно уже знал и внедрял, более того, они уже много где внедрялись, хотя конечно далеко не везде. Что опять-таки говорит о нашем тяжелом развитии в плане бизнеса и отсталости от Запада. Если в 99ом эта книга произвела настоящий фурор и прорыв в маркетинге, все компании начали действовать только так и поэтому сильно эволюционировать, то у нас в России началось это всё году так в 2009-2012.

Но я сейчас к чему. К тому, что Сет пишет очень своеобразно, за что получает не самые высокие оценки и отзывы на Озоне и довольно противоречивые на Амазоне. Он пишет крайне непоследовательно, сумбурно и без практической информации. Более того, его абзацы просто похожи на небольшие посты из фейсбука, а главы на посты из блога, как будто просто объединенные общим смыслом.

Мне лично больше нравятся последовательное написание и с практическим материалом, но тут важно понимать, где автор льет воду при таком написании, а где автор Сет Годин, и мне просто пришлось полюбить данное изложение(об этом ниже), особенно после его самокритичного заключения в главе про критику. Там он писал, что все его критикуют за непоследовательность и непрактичность и он в курсе этого и продолжает писать именно так. И далее, когда он писал про большинство и его взаимодействие с понятием лидерства, «Большинство сочтут эту книгу плохой, я точно знаю это»

Но тут очень важно понимать вот что: количество идей и мыслей для внедрения в каждом абзаце зависит от того, насколько ты сам развит и способен их видеть, воспринимать и анализировать.

Это по сути и есть главная рекомендация к прочтению.

Здесь нет такого «Чтобы лидировать надо делать вот это и это» «Вот так делают лидеры, а вот так делают не лидеры», за этим я думаю вам нужно к Гандапасу, у него больше практической информации по этому вопросу.

Но, как уже сказал, в данном случае такое изложение не делает автора пустословом и «непрактиком», это его рассуждения, размышления по поводу моментов с лидерством, и конечно не стоит из-за этого считать его теоретиком, потому что практического опыта в вопросах лидерства у него предостаточно, хотя бы потому что он ведет один из самых популярных блогов в мире.

И кстати да, важное дополнение, тут не зря упомянуты социальные сети. Именно на интернет-технологии Сет делает упор в данной книге.

Конечно же я не буду опускаться до уровня «а вот лучше бы если бы он писал алгоритм действий». Гений маркетинга сам знает, как ему лучше и пишет книги так, как считает нужным. Ленивые не будут любить его книги, идейные и инициативные возрадуются такому ценному потоку мыслей от величайшего маркетолога современности.

Список вопросов, в которых книга помогает разобраться? Да нифига!
Книга для того, кому интересно «чем» думает своеобразный и нетривиальный мозг Сета в этом вопросе.

Не величайшая, но обязательная к прочтению книга про лидерство.

4 из 5

#52книгиза52недели (хэш-тег в контакте)

Один из главный лейтмотивов книги в том, что нужно создавать и сплачивать вокруг себя армию поклонников. Которая затем будет разростаться. Читается книга легко и интересно. 8 из 10

Прочитала треть книги - бросаю это дело. Плохой перевод может испортить самую лучшую книгу.
Текст перевода никакой, напоминает машинный, набор слов без каких-либо акцентов. Например: "Думать о персонале компании просто, поскольку его можно видеть, к нему можно прикасаться и его можно удерживать. Персонал имеет значение, поскольку он наличествует прямо сейчас".
Еще пример: "В своей книге "Доверительный маркетинг" много лет назад я писал о том, что маркетологи должны завоевывать право на предоставление ожидаемых, персональных и подходящих предложений тем людям, которые их хотят получить". Это вообще о чем? Где здесь мысль и где здесь русский язык?
И все в таком духе. Бессвязная бредятина. Привет переводчику и издательству, которое пропускает такие переводы.

В свое время книга Сета «Фиолетовая корова» произвела на меня очень сильное впечатление. Я проникся его духом инноваций, поиска отличий своей компании от всех остальных. И часто клиентам предлагаю ознакомиться с ней, чтобы найти свой подход.

Новая книга Сета «Лидер есть в каждом» посвящена лидерству в рамках социальных сетей. В ней он призывает относиться к социальной группе в сети как к первобытному племени, которое следует возглавить и повести за собой. Причем племя в данном случае — не стадо тупоголовых личностей, а социальная единица. Естественно, усилия вождя будут вознаграждены тем, что племя будет потреблять его товары или услуги.

Идея, которую продвигает Сет, в целом правильная. Меняется мир вокруг нас, но установки людей, в том числе и социальные, остаются прежними. Сет призывает понять себя, найти центральную идею, сколотить вокруг идеи племя и повести его за собой.

Однако то, как преподносится эта идея, мне не слишком понравилось. Книга состоит из нескольких десятков небольших глав. Каждая содержит небольшой и эмоциональный (как обычно у Сета), но не слишком структурированный текст на заданную тему. Этим маленьким главкам не хватает глубины. Сет призывает в каждой из них делать правильные вещи, объясняет и аргументирует, зачем это нужно. В то же время нигде нет рекомендаций, как конкретно это можно осуществить. Конечно, если есть голова на плечах, то можно догадаться или найти рекомендации в интернете, но все-таки это не то, за что хочется заплатить деньги. Если бы он приводил хотя бы краткий алгоритм действий, было бы намного эффективнее и полезнее.

Общее ощущение от книги такое, что Сет собрал воедино какие-то свои короткие выступления и поместил их в книжку. К сожалению, если вы хотите овладеть знаниями о том, как стать лидером в социальных сетях, то книга не для вас.

Однако она прекрасно подойдет тем, кому приходится убеждать других в необходимости развивать социальные сети. Здесь вы найдете прекрасные аргументы, великолепные сравнения и способы преодоления возражений.

Для кого эта книга:

• Для тех, кому приходится убеждать других в необходимости развивать социальные сети — это набор готовых текстов для публичных выступлений.
• Для блоггеров, которым интересно, какую пользу может принести «построение» своего племени.

О книге одним предложением: Сборник эмоциональных текстов на тему лидерства в сети и управления созданными сообществами без практических указаний, как это сделать.

Короткие главы, мотивирующее содержание. Маркетологи могут найти в ней инструменты для привлечения и объединения своей аудитории (возглавьте их и ведите за собой!).
Книга читается за пару часов.

Это книга скорее о внутренней мотивации, нежели о новом формате лидерства. Чтобы создать что-то новое, инновационное, запоминающееся, необходимо взять на себя инициативу и объединить племя приверженцев. При это совсем не обязательно быть президентом или генеральным директором. Сет Годин напоминает о новых возможностях, о том, что есть лидер, живущий внутри каждого. В книге немало интересных примеров, когда один человек, не обладающий властью формально, имеет все шансы стать ключевой фигурой. Ведь именно в эпоху Интернета, как никогда просто найти группу людей, с общей идеей, которой необходим лидер. Такой навык объединения людей вокруг себя будет полезен для профессионального роста и личностного развития для преодоления страха перед переменами.

С книгами Сэта Година я знаком давно. Мне всегда нравился его стиль изложения и нестандартный взгляд на мир. Недавно в руки попала новая его книга – “Лидер есть в каждом” (за что большое спасибо Марии из издательства “Манн-Иванов-Фербер”). Честно говоря не ожидал, что очередная книга по лидерству, пусть даже и от авторитетного автора, заставит настолько сильно задуматься и в чем-то даже изменить свои взгляды на вопрос.

Я не часто встречался с таким форматом книги: небольшой и емкий по смыслу текст больше похож на посты из блога, чем на привычный фолиант с картинками и графиками. И понятно почему так: если Сэт пишет о важности использования интернета и социальных сетей для создания движения людей, то почему книга должна выглядеть иначе? В общем, я думаю мы видим новый тренд в написании книг.

Знаете, сначала я думал, что на прочтение этой книги у меня уйдет пара часов. Но оказалось, что каждая глава, каждый “пост” книги генерирует столько мыслей в голове, что приходилось откладывать ее в сторону и записывать внезапно возникающие идеи. Давно такого не было – когда записываешь свои мысли, а не просто фиксируешь данные из книги.

Ну и как всегда, три идеи из книги:

Будьте еретиком – нарушайте статус-кво, смотрите на все иначе и тогда вы создадите что-то новое;
Создавайте племя, а не толпу – усиливайте взаимодействие и коммуникацию между членами племени;
Используйте рычаги – интернет и социальные сети творят чудеса, п(р)оверьте.
Для кого эта книга? Для любого человека, который хочет изменить мир. Не важно, планируете ли вы организовать субботник во дворе или создать движение в защиту луны – в каждом случае вы найдете в ней океан (да, океан) идей для создания своего движения. Книга полна подобными примерами.