Информация о книге

978-5-4160-0016-5, 978-5-4160-0025-7, 978-5-4160-0025-x, 978-5-4160-0025-х

Главная  » Тематика определяется » Краткий курс интернет-маркетинга. Учебник

Келвин Д., Райен Д., Краткий курс интернет-маркетинга. Учебник


серия: Artifex
Школа издательского и медиа бизнеса, 2013 г., 978-5-4160-0016-5, 978-5-4160-0025-7, 978-5-4160-0025-x, 978-5-4160-0025-х


Описание книги

Книга представляет собой сборник практических рекомендаций и креативных идей, позволяющих увеличить продажи книг в остроконкурентном и изменчивом рыночном пространстве. Разрушая представление о маркетинге, как о мифическом искусстве, автор показывает, как классические маркетинговые стратегии применяются к книжному бизнесу. Издание рассчитано на работников редакций и маркетинговых служб издательств, а также на студентов, изучающих издательское дело.

Ключевые слова

Поделиться ссылкой на книгу



Содержание книги

Литература
Книги
Статьи в газетах и журналах
Предисловие к русскому изданию
Благодарности
Предисловие автора
Список иллюстраций
Введение
Глава 1. Концепция маркетинга
Системный подход
Маркетинг как процесс
Глава 2. Выбор направления
Зачем нужно планирование?
Исследование рынка
Разработка маркетингового плана
Оценка рукописи
Что определяет цену?
Приложение к главе 2
Проведение исследования для выбора стратегии
позиционирования нового словаря
Определение нужд пользователей
Выводы
Глава 3. Мероприятия по поддержке продаж
Комплекс мер по продвижению товаров
Процесс принятия решения о покупке
Реклама
Прямая почтовая рассылка
Стимулирование сбыта
Мерчандайзинг и выкладка товара
План мероприятий по продвижению товаров
Глава 4. Личные факторы
Управление продажами
Основные аспекты
Коммерческая встреча: процесс принятия решения
о покупке (заказе)
Перспективный подход
Глава 5. Управление дистрибуцией
Дистрибьюторы
Глава 6. Новые технологии и изменения
Важные решения
Послесловие автора
Послесловие к русскому изданию
Нетрадиционные средства традиционного
книгоиздания
Будущее российского книжного рынка


Об авторе


Отзывы

Валерия  [ 5 August 2016]
Книга для специалистов издательского дела, но надо понимать, что мы живем в России и у нас немного иные реалии бизнеса, в том числе и издательского. В книге много интересной и полезной информации, но так же много \"воды\". Для специалистов, которые хотят что-то новое почерпнуть для себя, рекомендую.
Не плохая книга  [16 November 2014]
Рекомендую для тех, кто собирается заняться издательским делом и рассчитывает получать прибыль от распространения книг
не для маркетологов  [ 3 September 2012]
Брала книгу для саморазвития: я журналист и автор книг, которые издаю за свой счет и распространяю самостоятельно, поэтому тема для меня более чем актуальна.
Эта книга не подойдет для читателей с экономическим или издательским образованием, поскольку большую ее часть занимает изложением самых основ маркетинга. Я же маркетинг никогда не изучала, поэтому мне было интересно и я узнала и поняла немало нового.
Впрочем, книга имеет заметные недостатки:
1. Очень много голой теории. Да, научить рекламе, фрилансу, писательскому искусству и т.д. сложно, в таких видах деятельности многое зависит от конкретной ситуации и строится на личных талантах тех, кто этим занимается, поэтому готовых решений нет. Но для наглядности следовало привести побольше примеров из реальной практики. Их же ничтожно мало.
2. Книга британского автора, следовательно, отражает ситуацию на британском рынке печатной продукции. В ней было бы нелишним сказать что-нибудь об особенностях книжных рынков других стран Европы или англоязычных стран - пусть не России, ладно. Этого тоже нет. На всю книгу только один пример, что в Италии очень много внимания уделяется рекламе словарей. А как в других странах? Из-за отсутствия у читателя возможности сравнить пример Италии воспринимается как крайне непоказательный. Такая информация вообще ни о чем не говорит.
3. Впервые книга вышла в 1997 году и сильно устарела даже для Великобритании, особенно в части, касающейся продвижения электронных книг и продаж через интернет-сайты.
Здесь хочется отметить правильное решение издателей поместить в книге комментарии российских специалистов. Есть также и комментарий об особенностях книжного рынка в современной России. Жаль, правда, что маленький.

В общем, я бы рекомендовала эту книгу прежде всего тем, кто интересуется вопросами маркетинга печатной продукции, но только начинает это делать и маркетинг как таковой еще никогда не изучал. Функцию вводного руководства для самого начального уровня эта книга выполняет.

Последние поступления в рубрике "Тематика определяется"



Математика. Подготовка к ЕГЭ. Задачи с параметрами.10-11 классы 

В предлагаемом пособии представлен обширный материал, посвященный двум заключительным и сложным темам ЕГЭ профильного уровня: задачам с параметрами и числам и их свойствам. На многочисленных примерах с подробными решениями и обоснованиями (как и требуется на экзамене) показаны различные методы и решения задач....

План счетов бухгалтерского учета с последними изменениями 

Читателю предлагается самая последняя редакция Плана счетов бухгалтерского учета финансово-хозяйственной деятельности организаций и инструкции по его применению с учетом последних приказов Минфина РФ. План счетов - это важнейший инструмент бухгалтерского учета, настольная книга для каждого практического бухгалтера....

На ферме. Книжка с наклейками 

Игры с наклейками - занятие не только интересное, но и полезное. С этой книгой малыш познакомится с различными видами транспорта, потренируется решать простые логические задачки и находить соответствия....

Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Келвин Д., Райен Д., Краткий курс интернет-маркетинга. Учебник в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.