Настоящим изданием мы продолжаем серию "Конспект лекций. В помощь студенту", в которую входят лучшие конспекты лекций по дисциплинам, изучаемым в гуманитарных вузах.
Материал приведен в соответствие с учебной программой курса "Реклама и рекламная деятельность". Используя данную книгу при подготовке к сдаче экзамена, студенты смогут в предельно сжатые сроки систематизировать и конкретизировать знания, приобретенные в процессе изучения этой дисциплины; сосредоточить свое внимание на основных понятиях, их признаках и особенностях; сформулировать примерную структуру (план) ответов на возможные экзаменационные вопросы. Данная книга не является альтернативой учебникам для получения фундаментальных знаний, но служит пособием для успешной сдачи экзаменов.

Вопрос 1. Понятие и виды рекламы......3Вопрос 2. История развития рекламы......5Вопрос 3. Федеральный закон quot;О рекламеquot;......9Вопрос 4. Ненадлежащая реклама......10Вопрос 5. Средства рекламы......13Вопрос 6. Элементы средств рекламы......14Вопрос 7. Теле- и радиореклама......15Вопрос 8. Реклама в прессе......16Вопрос 9. Печатная реклама......17Вопрос 10. Наружная реклама......18Вопрос 11. Реклама на транспорте......20Вопрос 12. Интернет-реклама......21Вопрос 13. Особенности рекламы алкогольной продукции и табачных изделий......22Вопрос 14. Особенности финансовой и социальной рекламы......23Вопрос 15. Брендинг......24Вопрос 16. Рекламное агентство и его функции......25Вопрос 17. Рекламодатель и продукт......28Вопрос 18. Планирование рекламной работы на предприятии......29Вопрос 19. Рекламные кампании......30Вопрос 20. Планирование и модели проведения рекламных кампаний......32Вопрос 21. Цели рекламной кампании......34Вопрос 22. Шесть этапов эффективности рекламных коммуникаций......35Вопрос 23. Рекламный маркетинг......37Вопрос 24. Последовательность рекламного маркетинга......38Вопрос 25. Новость в рекламной кампании......40Вопрос 26. PEST-анализ......41Вопрос 27. Модели рекламного воздействия......42Вопрос 28. Медиапланирование в структуре обеспечения рекламного воздействия......43Вопрос 29. Целевая аудитория рекламной кампании......45Вопрос 30. Принятие решения о покупке......47Вопрос 31. Коммуникационные эффекты. Матрица Росситера - Перси......48Вопрос 32. Коммуникационные модели (стратегии)......49Вопрос 33. Преимущества и недостатки отдельных медиасредств как рекламоносителей......53Вопрос 34. Технические характеристики медиасредств......55Вопрос 35. Способы измерения аудитории СМИ......56Вопрос 36. Показатели эффективности размещения рекламы......58Вопрос 37. Позиционирование в рекламе......60Вопрос 38. Оценка эффективности рекламы......62Вопрос 39. Явление износа рекламы......64Вопрос 40. Фирменный стиль......65Вопрос 41. Дизайн рекламы......66Вопрос 42. Поиск творческой идеи......68Вопрос 43. Основные принципы и приемы построения композиции рекламы......69Вопрос 44. Использование цвета в рекламе......71Вопрос 45. Внимание......73Вопрос 46. Модель мнимого коммуникатора......75Вопрос 47. Стереотипы ролей, игры в рекламе......76Вопрос 48. Эффект суггестии в рекламе......77Вопрос 49. Эффект 25-го кадра......78Вопрос 50. Написание рекламного текста с точки зрения психологических типов личности......79Вопрос 51. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций (СМК)......80Вопрос 52. Паблисити......82Вопрос 53. Стимулирование сбыта......83Вопрос 54. Личная продажа......84Вопрос 55. Связи с общественностью (PR)......85Вопрос 56. PR-коммуникация......86Вопрос 57. Мероприятия PR......87Вопрос 58. Работа PR-отдела со средствами массовой информации......88Список использованной литературы......90