Учебное пособие, подготовленное сотрудниками кафедры рекламы и связей с общественностью, рассматривает связи с общественностью в контексте коммуникационной концепции. В пособии рассмотрены вопросы теории и методологии связей с общественностью, сущность, функции, принципы, структура институтов связей с общественностью, особенности и принципы корпоративной информации. Особое внимание уделено технологиям паблик рилейшнз, стратегиям управления персональным и корпоративным имиджем. В самостоятельной главе анализируются принципы взаимодействия с ключевыми аудиториями связей с общественностью: средствами массовой информации и корпоративной аудиторией. В учебном пособии также детально освещены связи с общественностью в условиях гражданского общества, в политике и бизнесе, а также современные реалии и тенденции развития связей с общественностью. Для студентов факультетов журналистики, обучающихся по специализации \"Связи с общественностью\", специалистов в области паблик рилейшнз, журналистов.

От редакторов
Часть I ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ
ОСНОВЫ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Глава 1. Функции связей с общественностью и
современная структура институтов PR
1.1. Cущность, функции и принципы связей с
общественностью
1.2. Связи с общественностью и формирование
корпоративного информационного поля
1.3. Структура институтов связей с
общественностью
Глава 2. Коммуникационный менеджмент
2.1. Функции средств коммуникации в достижении
маркетинговых целей
2.2. PR и общественное мнение
2.3. Методы PR
Глава 3. Новостной менеджмент
Часть II КОММУНИКАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ СВЯЗЕЙ
С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Глава 1. Индивидуальный и корпоративный имидж:
стратегии управления
1.1. Индивидуальный имидж
1.2. Имидж организации
Глава 2. Корпоративные отношения как
инструмент связей с общественностью
Глава 3. Медиарилейшнз
Глава 4. Пресс-релиз как тип текста
4.1. Структура пресс-релиза
4.2. Рассылка пресс-релиза
Глава 5. Связи с общественностью в переговорных
процессах
5.1. Подготовка к переговорам
5.2. Ведение переговоров
5.3. Тактические приемы ведения переговоров
Глава 6. Связи с общественностью в экономике
6.1. Кризисные ситуации
6.2. Сферы экономики, в которых реализуются
PR-стратегии
Глава 7. Связи с общественностью в политике
7.1. Целевые аудитории PR в сфере политики
7.2. Планирование политических кампаний
7.3. Стратегии восстановления имиджа
7.4. Медиастратегии в политической кампании
7.5. Технологии групповой и межличностной
коммуникации в политических кампаниях
Часть III ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ СВЯЗЕЙ С
ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В УСЛОВИЯХ ОБЩЕСТВЕННОЙ
МОДЕРНИЗАЦИИ РОССИИ
Глава 1. Связи с общественностью и гражданское
общество: перспективы взаимодействия
Глава 2. Интегрированные маркетинговые
коммуникации
2.1. Принцип интеграции маркетинговых
коммуникаций
2.2. Интернет-коммуникации
Литература