Материал приведен в соответствие с учебной программой курса "Маркетинг". Используя данную книгу при подготовке и сдаче экзамена, студенты смогут в предельно сжатые сроки систематизировать и конкретизировать знания, приобретенные в процессе изучения этой дисциплины. В издании даны основные понятия курса, их признаки и особенности. Данная книга служит пособием для успешной сдачи экзаменов. Формат: 14 см х 19,5 см.

Тема 1. Современная концепция маркетинга
1.1. Эволюция концепции маркетинга
1.2. Принципы и функции маркетинга
1.3. Цели и методы маркетинга
1.4. Информационное обеспечение маркетинга
1.5. Управление маркетингом
1.6. Организационные структуры маркетинга
Ситуации для анализа
Тема 2. Товар и товарная политика в маркетинге
2.1. Понятие товара и его слагаемые
2.2. Изучение потребителей
2.3. Концепция жизненного цикла товара
2.4. Разработка и реализация концепции нового
товара
2.5. Слагаемые коммерческого успеха товара
2.6. Пути реализации товарной политики
Ситуации для анализа
Тема 3. Комплексный анализ и upoi позирование
товарных
рынков методами маркетинга
3.1. Цели и задачи исследования рынка методами
маркетинга
3.2. Спрос и предложение. Рыночное равновесие
3.3. Емкость рынка
3.2. Изучение конкурентов
3.5. Сегментация рынка и ее основные критерии
3.6. Целевой и пробный рынки
3.7. Позиционирование товаров на рынке
3.8. Дифференциация товаров на рынке
3.9. Условия формирования и факторы развития
экономической
конъюнктуры
3.10. Маркетинговая информационная система
3.11. Методы изучения рынка
Ситуации для анализа
Тема 4. Цены и ценовая политика в маркетинге
4.1. Задачи, цели и сущность ценовой политики в
маркетинге
4.2. Виды цен в маркетинге
4.3. Методы установления цен в маркетинге
4.4. Виды и назначение скидок с цен в маркетинге
4.5. Методы расчета цены товара
4.6. Ценовые стратегии и их реализация
Ситуации для анализа
Тема 5. Коммуникационная политика в маркетинге
5.1. Цели, задачи и правила коммуникационной
политики
5.2. Формирование спроса (мероприятия ФОС)
5.3. Реклама - инструмент продвижения товара на
рынок
5.4. Персональные продажи - инструмент
продвижения товара
5.5. Стимулирование сбыта (мероприятия СТИС)
5.6. Мероприятия "паблик рилейшнз"
5.7. Планирование и контроль мероприятий
ФОССТИС
Ситуации для анализа
Тема 6. Организация сбытовой сети и системы
товародвижения в маркетинге
6.1. Сущность сбытовой политики в маркетинге
6.2. Формирование каналов распределения
6.3. Организация продажи товаров
6.4. Прямой маркетинг
6.5. Система товародвижения в маркетинге
Ситуации для анализа
Тема 7. Маркетинговые стратегии предприятия
7.1. Методологический подход к разработке
маркетинговой стратегии
7.2. Общая характеристика стратегий маркетинга
7.3. Портфельные стратегии
7.4. Стратегии роста
7.5. Конкурентные стратегии
7.6. Стратегия сегментации рынка
Ситуации для анализа
Тема 8. Планирование, финансы и контроль
маркетинга
8.1. Планирование маркетинга
8.2. Определение затрат на маркетинг
8.3. Бюджет и бюджетирование в маркетинге
8.4. Контроль в маркетинге
Ситуации для анализа
Словарь терминов
Литература