Маркетинг - это в большей степени искусство, чем наука. Но при этом вам необходимы определенные навыки, чтобы проводить успешные маркетинговые кампании, и знание конкретных техник, чтобы составлять разумные бизнес-планы. Эта книга научит вас и тому и другому. Ричард Холл имеет огромный опыт в проведении маркетинговых кампаний. Главное в маркетинге, как считает автор, - это "быть у всех на устах". В своей книге он описывает главные приемы "партизанского" маркетинга, заключающиеся в ненавязчивом продвижении, когда потенциальные клиенты не подозревают, что стали объектом воздействия скрытой рекламы. Вы узнаете, как сделать товар соблазнительным для покупателя, не затрачивая миллионы, и какой эффект дают нестандартные рекламные носители. "Маркетинг - это радость. Он неразрывно связан со всем, что составляет человеческую жизнь. Как правило, люди доставляют нам наибольшее удовольствие, и потому их изучение является делом чрезвычайно приятным" (Р. Холл).

  Литрес - 99 руб.

Благодарность автора
Благодарность издателя
Предисловие
ЧАСТЬ 1. МАРКЕТИНГ В КОНТЕКСТЕ ПСИХОЛОГИИ,
ИСТОРИИ И АЛХИМИИ.
Глава 1. Введение в великолепный маркетинг.
Глава 2. Обладаете ли вы качествами,
необходимыми маркетологу?
Глава 3. Поле битвы маркетинга: прошлое,
настоящее и будущее
Глава 4. О брендах и великолепии - как это
работает?
ЧАСТЬ 2. ЛЕДИ И ДЖЕНТЛЬМЕНЫ, ВЫБИРАЙТЕ
ОРУЖИЕ
Глава 5. Реклама - источник значительного роста
продаж
Глава 6. Как заставить рекламу работать
Глава 7. Где разместить рекламу, чтобы она
привлекла
желаемую аудиторию
Глава 8. PR - просто предоставьте им факты.
Глава 9. Спонсорство - это так волнительно!
Глава 10. Все дело в дизайне!.
Глава 11. Прямой маркетинг - мир подсчета
результатов Глава 12. Отношения с клиентами -
человеческая сторона маркетинга.
Глава 13. Эмпирический маркетинг - использование
чувств для продажи самого себя
Глава 14. Сарафанный маркетинг - когда вы у всех
на устах
Глава 15. Цифровой маркетинг - все изменится
Глава 16. Брендированное развлечение - когда
объединяются программы и реклама (и другие
неожиданные идеи)
ЧАСТЬ 3. РАЗРАБОТКА И ВОПЛОЩЕНИЕ
ВЕЛИКОЛЕПНОГО
МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА. ПРАКТИЧЕСКИЕ
АСПЕКТЫ
Глава 17. Первые шаги в создании маркетинговой
кампании Глава 18. Совершенствуем задачи,
обращения, настроения и отношения.
Глава 19. Как написать великолепный
маркетинговый план
Глава 20. Как отбирать поставщиков, агентства и
талантливых сотрудников и управлять ими
Глава 21. 10 способов провести маркетинговую
кампанию
ЧАСТЬ 4. СТРАТЕГИЯ, КРЕАТИВНОСТЬ И БОЛЬШАЯ
ПЕРСПЕКТИВА
Глава 22. "Простите, бюджет урезан"
Глава 23. Искусство креативного мышления -
претворение великолепия в жизнь
Глава 24. Как провести великолепный семинар по
маркетингу
Глава 25. Почему слово "исследование" может
прозвучать грубо
Глава 26. С сегодняшнего дня все в игре
ЧАСТЬ 5. ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ И РАССТАНОВКА
АКЦЕНТОВ
Глава 27. Итоги и акценты
Глава 28. Прочтите и посмотрите