В настоящей монографии в результате объединения практических знаний в области рекламы с научными методами исследования впервые в отечественной научной и практической литературе проводится комплексный анализ различных подходов к изучению эффективности рекламного текста в СМИ, а также критериев ее оценки и методик тестирования. Процесс создания эффективного рекламного текста рассмотрен во всей полноте и логической последовательности - от выбора стратегии рекламирования в зависимости от маркетингового контекста размещения, через решение задач медиапланирования и до разработки рекламного текста с учетом исходных маркетинговых данных и параметров медиапланирования, а также в зависимости от медиаконтекста его размещения. В конце работы приводятся специальные чек-листы для предварительной комплексной оценки и тестирования эффективности рекламного текста в различных СМИ, которые позволят существенно оптимизировать рекламные вложения и повысить результативность работы рекламистов. Работа будет интересна аспирантам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой, а также рекламным практикам, сотрудникам рекламных отделов и служб предприятий и СМИ.

Введение
Глава 1. Реклама в современных СМИ
1.1. СМИ в современном обществе
1.1.1. СМИ в информационном обществе
1.1.2. Подходы к изучению СМИ
1.2.Реклама как часть контента современных СМИ
1.2.1. Изучение воздействия СМИ на аудиторию
1.2.2. Реклама как часть медиаконтента
1.2.3. Правовые нормы и этические требования
к рекламному контенту СМИ
1.3. Тенденции развития рекламы в современных
СМИ
1.3.1. Современный мировой медиарекламный
рынок
1.3.2. Медиарекламный рынок России
Глава 2. Методы оценки эффективности рекламы
2.1. Становление методов исследования мотивации
потребителей
2.2. Современные методы исследования
эффективности рекламы
2.2.1. Разведывательные исследования
2.2.2. Описательные исследования
2.2.3. Аналитические исследования
2.2.4. Роль исследований в рекламной практике
2.3. Подходы к оценке эффективности рекламы
2.3.1. Финансовая эффективность рекламы
2.3.2. Коммуникативная эффективность
2.4. Коммуникационные модели эффективной
рекламы
2.4.1. Иерархические модели
2.4.2. Другие модели
Глава 3. Маркетинговый контекст создания и
размещения рекламы
3.1. Специфика рекламного текста
в зависимости от аудитории
3.1.1. Сегментация потребителей
3.1.2. Особенности аудитории различных СМИ
3.2.Специфика рекламного текста
в зависимости от предмета рекламы
3.2.1. Характеристики продукта
3.2.2. Потребительские свойства продукта
3.2.3. Жизненный цикл продукта
3.3. Специфика рекламного текста
в зависимости от коммуникативной ситуации на
рынке
3.3.1. Рекламные стратегии рационального типа
3.3.2. Рекламные стратегии эмоционального типа
Глава 4. Медиапланирование и рекламный текст
4.1. СМИ как рекламоносители
4.2. Процесс медиапланирования
4.3. Параметры медиапланирования
4.3.1. Охват рекламы
4.3.2. Частота размещения рекламы
4.3.3. Размер рекламы
4.3.4. Место размещения рекламы
4.3.5. Контекст размещения рекламы.
Эффект прайминга
Глава 5. Специфика рекламного текста в
различных СМИ
5.1. Специфика рекламного текста в прессе
5.2. Специфика рекламного текста для радио
5.3. Специфика текста на телевидении
5.4. Специфика рекламного текста в Интернете
5.5. Реклама одного продукта в различных СМИ
Глава 6. Типологические и структурные
особенности рекламного текста
6.1. Виды рекламного текста
6.1.1. Виды рекламного текста
в зависимости от рекламных задач
6.1.2. Виды рекламного текста
в зависимости от эмоционального фона
6.1.3. Виды рекламного текста
в зависимости от формы изложения
6.2. Рекламная идея как фактор эффективности
рекламного текста
6.3. Структура рекламного текста
6.3.1. Заголовок
6.3.2. Основной текст
6.3.3. Кода
6.4. Стилистическая обработка текста
Глава 7. Тестирование эффективности рекламы
7.1.Виды тестов
7.1.1. Тесты непосредственного отклика
7.1.2. Коммуникационные тесты
7.2. Методы тестирования
7.2.1. Ранжирование
7.2.2. Прямые вопросы
7.2.3. Оценочные шкалы
7.2.4. Проективные методики
7.3. Критерии тестирования
7.3.1. Обоснованность
7.3.2. Надежность
7.3.3. Существенность
7.3.4. Другие критерии
7.4. Этапы тестирования
7.4.1. Предварительное тестирование
(претестирование)
7.4.2. Заключительное тестирование
[посттестирование]
7.5. Тестирование рекламы в различных СМИ
7.5.1. Тестирование рекламы на телевидении и
радио
7.5.2. Тестирование рекламы в прессе
7.6. Оценка эффективности рекламного текста
7.6.1. Тестирование всего текста
7.6.2. Тестирование заголовков
7.6.3. Чек-листы для оценки
эффективности рекламного текста в СМИ
Заключение
Список литературы