Систематизированы и упорядочены различные подходы к изучению рекламы. Представлен анализ современного состояния рекламной отрасли. Изложены вопросы истории развития современного рекламного процесса. Рассмотрены его участники, классификация рекламы, ее роль в обществе и бизнесе, в средствах массовой информации (СМИ) и других каналах ее распространения, а также регулирование рекламы. Для студентов, изучающих рекламу. Будет интересен и широкому кругу специалистов: менеджерам по рекламе коммерческих предприятий, сотрудникам рекламных агентств и рекламных отделов СМИ, преподавателям и исследователям рекламы.

Предисловие Введение Глава 1. Исторические этапы развития рекламы 1.1. Реклама в допечатный период 1.2. Развитие печатных СМИ и рекламыв Европе и США 1.3. Специфика развития рекламы в России 1.4. Взаимное влияние рекламы и СМИ друг на другав XX в .Вопросы для обсуждения Литература Глава 2. Реклама в современном обществе 2.1. Значение и роль рекламы в современном обществе 2.2. Основные критерии классификации рекламы 2.3. Классификация рекламы в СМИ 2.4. Мировой рынок рекламы Вопросы для обсуждения Литература Глава 3. Реклама в системе маркетинга 3.1. Основные понятия маркетинга 3.2. Рыночная методология маркетинга 3.3. Маркетинговые коммуникации 3.4. Основные технологии маркетинговых коммуникаций Вопросы для обсуждения Литература Глава 4. Рекламный процесс и его участники 4.1. Рекламодатель - инициатор рекламного процесса 4.2. Рекламные агентства 4.3. Каналы распространения рекламы Вопросы для обсуждения Литература Глава 5. Реклама как продукт: основные жанрырекламы 5.1. Коллаж - основной жанр печатной рекламы 5.2. Структура рекламного аудиороликаи особенности его разработки 5.3. Рекламный ролик (клип) как основной жанррекламы на телевидении Вопросы для обсуждения Литература Глава 6. Психологические аспекты восприятиярекламы 6.1. Целевая аудитория рекламных посланий 6.2. Теории конструирования потребительского отклика 6.3. Психологические особенности потребительского восприятия рекламы 6.4. Изучение воздействия рекламы Вопросы для обсуждения Литература Глава 7. Рекламная кампания и этапыее проведения 7.1. Роль исследований для рекламной индустрии 7.2. Стратегическое и тактическое планирование рекламной кампании 7.3. Оценка эффективности рекламы Вопросы для обсуждения Литература Глава 8. Продажа рекламы в каналахраспространения 8.1. Организация рекламных продаж в печатных СМИ 8.2. Особенности рекламных продаж на телевидении 8.3. Продажа рекламы на радио 8.4. Специфика рекламных продаж в наружной рекламеВопросы для обсуждения Литература Глава 9. Правовое и этическое регулированиерекламной деятельности 9.1. Комплекс правового регулирования рекламы 9.2. Федеральный закон "О рекламе":общие и специфические требования 9.3. Правовое регулирование политической рекламы 9.4. Этическое регулирование рекламы Вопросы для обсуждения Литература Вместо заключения Глоссарий Приложение 1 Приложение 2 Приложение 3 Приложение 4 Приложение 5