Бренд - слово, ворвавшееся в русский язык и ставшее (к сожалению или к счастью) очень популярным. Если существуют города-бренды, то означает ли это, что из города можно сделать бренд региона, страны? Российские города вступают в период активной и нарастающей конкуренции между собой. Конкурировать придется за инвестиции, информационные потоки, но прежде всего за людей - талантливых врачей, преподавателей, менеджеров, туристов. Удобное географическое положение или обилие полезных ископаемых уже не гарантируют территории экономический успех. Как в такой ситуации городами регионам России сохранить население и найти свою экономическую и культурную нишу? Один из способов - освоение маркетинга города, а одной из самых эффективных форм маркетинга является продвижение интересов территории через формирование городского бренда. В 2008 г. вышла книга "Маркетинг города", в которой была предложена концепция комплексного продвижения интересов города. Книга "Брендинг города" является ее содержательным продолжением. В ней рассказывается о том, как перевести мечту о городском бренде в плоскость практических взаимосвязанных действий и как оценивать их успешность, как и в каких сферах жизнедеятельности города должен проявиться бренд, а также кто может быть его "носителем" и "потребителем". Книга адресована работникам сферы государственного и муниципального управления. Рекомендуется студентам экономических, географических и социологических специальностей, преподавателям маркетинга и PR-менеджерам, научным работникам. Также она может быть интересна широкому кругу читателей, интересующихся развитием российских городов и регионов, а также всем тем, кто неравнодушен к судьбе своего города.

Предисловие
От автора
Введение: глобальные предпосылки брендинга
мест
Глава 1. От маркетинга мест к брендингу мест:
практики в поисках теории
Что такое маркетинг мест?
Маркетинг мест: российский контекст
Глава 2. Бренд города: понятие, структура,
условия возникновения
Что такое бренд города?
От бренда - к брендингу
Глава 3. Технология брендинга города: этапы,
методы, участники
Позиционирование города: поиск идентичности и
разработка концепции бренда
Формирование имиджа бренда: выращивание
бренда в городской среде
Продвижение бренда: прямая и косвенная
коммуникация
Глава 4. Инновационные инструменты развития
бренда города
Экономика событий
Производственный туризм
Эффект Бильбао
Город кино и город в кино
Общественная дипломатия и социальные медиа
Оценка успешности брендинга города
Заключение
Примечания
Глоссарий
Литература
Указатель городов
Приложение. Организационно-функциональная
структура МУ "Столица Урала" "Г. Екатеринбург"
Summary