Информация о книге

5-315-00032-X, 5-315-00032-Х

Главная  » Книги по экономике. Бизнес-литература » Маркетинг. Реклама. PR » Маркетинг » Брэндинг » 4D брэндинг: Взламывая корпоративный код сетевой экономики

Гэд Т., 4D брэндинг: Взламывая корпоративный код сетевой экономики


серия: Книги Стокгольмской школы экономики
Стокгольмская школа экономики, 2005 г., 5-315-00032-X, 5-315-00032-Х


Описание книги

4D БРЭНДИНГ предлагает революционную четырехмерную модель для понимания сильных и слабых сторон брэнда. Ее можно использовать для создания нового брэнда и анализа существующих. Модель позволяет компаниям разработать собственный уникальный Брэнд-код или Мыслительное поле брэнда, уникальную корпоративную ДНК, чтобы потом использовать это для управления каждым аспектом бизнеса - от производственных инноваций до рекрутмента. Модель 4-D БРЭНДИНГА включает: ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ Описывает уникальные характеристики продукта или услуги. СОЦИАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ Имеет дело с опытом потребителя как пользователя. Показательна Starbucks, которая познакомила США с европейской культурой кофе. МЕНТАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ Брэнд влияет на людей, как Nike со своим лозунгом \"Просто сделай это\". В сознании потребителей формируется новая ценность. ДУХОВНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ Касается ценностей, стоящих за брэндом. 4-D БРЭНДИНГ напрямую обращается к самой сути убеждений потребителей, как это делает Анита Родди к в своем The Body Shop. Компании инвестируют целые состояния в создание и на поддержку своих брэндов. Большая часть этих денег тратится без какой-либо ясной цели и возможности оценки результата. 4-D БРЭНДИНГ предлагает эффективный алгоритм для анализа и оценки результатов брэндинга, подкрепляя это множеством фактов.

Поделиться ссылкой на книгу




Об авторе

Гэд Т.
Томас родился в 1951 году в Швеции. После службы военным летчиком получил высшее образование на факультете журналистики и начал работать в шведской газете копирайтером. Из журналистики Томас перешел в бизнес рекламы, где проработал почти 20 лет. Томас Гэд является автором и разработчиком модели четырехмерного брэндинга. Он работает более двадцати лет в рекламном бизнесе как автор текстов, креативный директор и директор по стратегическому развитию брэндов. Прежде, чем начать собственное дело, Томас Гэд работал в рекламном агентстве Grey Advertising International, выполняя заказы для клиентов из скандинавских и других стран. Его партнерами были Nokia (именно ему принадлежит авторство известного слогана "Объединяя людей" (Connecting People), SAS, Procter & Gamble, Compaq, Microsoft, Telia, SEB и Merita-Nordbanken. В России Томас Гэд работает в сотрудничестве с представительством Стокгольмской школы экономики в Санкт-Петербурге.

Последние поступления в рубрике "Брэндинг"



Создайте личный бренд. Как находить возможности, развиваться и выделяться Создайте личный бренд. Как находить возможности, развиваться и выделяться Юрген С.

О книге Юрген Саленбахер исследует работы ведущих теоретиков в области бизнес-культуры и объясняет, как методы брендинга могут помочь нам развивать творческое мышление....

Asia Branding Asia Branding Schultz D., Melewar T., Nguyen B.

This is an edited collection examining different elements of branding within the context of Asia. Written by experts, it provides insights into current applied research on the relationship between companies, brands and consumers across key Asian economies....

Advertising Next Advertising Next Himpe T.

This book has a simple objective: to explore, illustrate and define a new set of rules for brand behaviour in the digital age. Almost overnight, and throughout the world, brands have been forced into a radical rethink of how they behave and interact with people....

Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Гэд Т., 4D брэндинг: Взламывая корпоративный код сетевой экономики в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.