Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Д., Основы маркетинга

Диалектика, 2019 г., 978-5-8459-1571-9, 978-5-8459-2072-0, 978-5-907114-48-7

Описание книги

Новое издание \"Основ маркетинга\" (европейское издание), написанное основателем науки маркетинга Филипом Котлером в соавторстве с Гари Армстронгом, Джоном Сондерсом и Вероникой Вонг, содержит основные положения теории маркетинга и примеры, взятые из деятельности европейских компаний. Наряду с базовыми сведениями читатель получит информацию о новых методических разработках в маркетинге и узнает, как меняется маркетинг с развитием технологий и изменением финансовой ситуации в мире. Кроме того, авторы рассказывают о маркетинге в Интернете и с помощью мобильной связи, о новых разработках в менеджменте продаж, приводят примеры составления бюджета маркетинга организации, объясняют, как используется в маркетинге (особенно в рекламе) статистика и психология. В последние годы общество предъявляет все более высокие требования как к производителям товаров, так и к продавцам, и маркетинг, реагируя на изменившиеся запросы, становится все более социально ориентированным. Книга рассчитана на широкий круг читателей, в особенности изучающих маркетинг, рекламу, менеджмент. 5-е европейское издание.

Поделиться ссылкой на книгу

Содержание книги

Об авторах
Благодарность авторов
Предисловие
Часть I. Маркетинг сегодня
Глава 1. Маркетинг
Глава 2. Маркетинг и общество: социальная
ответственность и этика маркетинга
Глава 3. Стратегический маркетинг
Часть II. Рынки
Глава 4. Маркетинговая среда
Глава 5. Потребительские рынки
Глава 6. Маркетинг на промышленных рынках
Глава 7. Маркетинговые исследования
Часть III. Рыночные стратегии
Глава 8. Маркетинг взаимоотношений
Глава 9. Сегментирование и позиционирование
Глава 10. Конкурентная стратегия
Часть IV. Товар
Глава 11. Товар и стратегия создания торговой
марки
Глава 12. Разработка нового товара. Выбор
стратегии маркетинга
товара на разных этапах жизненного цикла
Глава 13. Маркетинг услуг
Часть V. Цена
Глава 14. Ценообразование
Часть VI. Распределение
Глава 15. Стратегия интегрированных
маркетинговых коммуникаций
Глава 16. Реклама и паблик-релейшенз
Глава 17. Личные продажи и стимулирование
сбыта
Глава 18. Маркетинг в эпоху Интернета
Часть VII. Место
Глава 19. Управление маркетинговыми каналами
Глава 20. Глобальный рынок
Предметный указатель

Об авторе

Армстронг Г.

Вонг В.

Котлер Ф.
Филип Котлер (р. 1931) — профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента Дж. Л.Келлога при Северо-Западном университете. Получил степень магистра экономики в Чикагском университете и звание доктора философии. Автор многих книг по маркетингу и менеджменту, а также свыше 100 статей для ведущих журналов. Единственный автор, кто трижды удостаивался ежегодной премии Alpha Kappa Psi, присваиваемой за лучшую статью для «Journal of Marketing». Имеет множество званий и наград за выдающийся вклад в маркетинг.

Сондерс Д.

Отзывы

200 страниц точно лишние [ 6 July 2015]

Несмотря на то, что книга издана в 2015 г. ее актуальность в плане примеров и работе с Интернетом где-то год 2008, а иногда 2000. Видно, что текст обновлялся, но как-то кусками. Много орфографических ошибок и опечаток. Но есть фундаментальные вещи. Поэтому ставлю "тройку".

Хорошее издание [19 April 2013]

Качественный перевод. Содержание актуально текущему времени. В целом читается легко, самое то для формирования маркетингового фундамента у специалиста.

Это классика [28 January 2013]

Это классика! Книги Котлера расходятся в России немысленными тиражами. Наверное, уже никакой автор-маркетолог не сможет повторить такого рекорда.

Надо купить обязательно!!! [17 May 2012]

Книга замечательная (доступно, лаконично и логично). Радует изобилие конкретных примеров. Рекомендую. Пожалуй, лучшее, что сейчас есть на рынке по маркетингу.

Оправдала! [28 March 2012]

Сначала поразила цена,думала, что-то не то. Но нет,книга оказалась той самой,которая в книжном на арбате стоит 1100р. ))
Ну а о самой книге..авторы говорят сами за себя)) Пишу диплом с ней.

о книге "Основы маркетинга" [10 November 2011]

Интересная и очень полезная книга. В ней изложены все необходимые сведения о маркетинге. Самое главное - книга читается очень легко и информация доступна и понятна даже для тех, кто не работает/учиться в этой сфере. На мой взгляд, такая книга должна быть на полке у каждого.

Последние поступления в рубрике "Тематика определяется"

	Коллекционное холодное оружие Западной Европы XVII - начала XIX вв. Издание посвящено уникальным образцам охотничьего и боевого холодного оружия из частных собраний европейских коллекционеров. Каждый экземпляр сопровождается экспертным описанием, оценкой степени его сохранности и подробными авторскими иллюстрациями....
	Терапевтическая катастрофа. Мастера психотерапии рассказывают о самых провальных случаях Ни один психотерапевт не застрахован от ошибок в работе с клиентами, но мало кто готов открыто обсуждать собственные неудачи. Авторы книги решили наглядно показать, что просчеты и промахи - это не только неотъемлемая сторона профессии, но и повод вынести для себя ценные уроки....
	Любовь к человеку с пограничным расстройством личности Люди с пограничным расстройством личности (ПРЛ) могут быть очень заботливыми, нежными, умными и веселыми - и при этом своим поведением отталкивать даже самых близких людей. Если у вас непростые отношения с человеком, который страдает от ПРЛ, то эта книга - для вас....

Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Д., Основы маркетинга в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.