У этого приложения была простейшая логика: встряхни iPhone — и с девушки свалится ее одежда. Немецкий таблоид Bild вставил этот трюк в свое приложение, которое позволяло пользователям самим раздевать «девушку дня», в надежде привлечь больше покупателей. Но Apple отказалась от размещения подобных изображений в App Store, сочтя сексуальный контент нежелательным.
Нельзя сказать, что Bild не был предупрежден. Apple владеет и управляет App Store и имеет полное право решать, какие приложения туда будут допущены. Правило, касающееся наготы, было ясно сформулировано в первый же день: когда Стив Джобс представлял App Store в июне 2008 года, порнография была под первым номером в списке того, что не будет допущено, наряду со зловредным программным обеспечением и программами, нарушающими приватность пользователей. Но Bild решил, что отказ в размещении его приложения был актом цензуры и ограничения независимости прессы, и написал письмо, призывающее Федерацию газетных издательств Германии начать борьбу с антиэротической политикой Apple. «Сегодня — обнаженная грудь, — написала Доната Хопфен, возглавляющая в Bild департамент цифровых носителей информации, — а завтра — редакционные статьи!» App Store можно считать самым противоречивым продуктом из всех продуктов Apple. Участие в App Store ограничено множеством условий. Следуя усилиям Джобса по сохранению контроля над платформой iOS, Apple настаивает на строгом регулировании того, как делаются приложения1 2, и рецензенты App Store уже отвергли большое количество приложений, которое они сочли неприемлемыми. Несмотря на то что поначалу Джобс говорил, что все разработчики будут иметь равные возможности продавать приложения через App Store, на деле все оказалось не так просто. Оказалось, что, если вы делаете приложение для iPhone, вам надо делать его так, как укажет Apple. И правила, установленные Apple, довольно строгие. Принятая Apple роль контролера создает прецедент с долгосрочными последствиями для свободы творчества.
«Мне так трудно примирить мою любовь к этим удивительным устройствам с моей ненавистью к жесткому юридическому соглашению, которое должны подписывать все раз- работчики для iPhone», — сказал Джо Хьюитт из Facebook. По этой причине критики обвиняют App Store во внедрении цензуры, удержании разработчиков в заложниках, препятствии инновациям и навязывании конформизма. Apple предложила устройство мечты для масс, но делает все, чтобы держать его под своим контролем. Apple должна одобрить каждое приложение для iPhone, прежде чем оно поступит в продажу. Это означает, что корпорация может регулировать и цензурировать контент по своему желанию. Западня заключается в том, что, кроме объявления о запрете порнографии, вирусов и нарушающих приватность приложений, Apple не опубликовала никаких правил о том, какого рода контент допустим в App Store. За последние несколько лет я встречал отказы разных видов: приложения отвергались по причине наличия специального телефонного функционала, шуток над известными людьми и даже по причинам, которые выглядят как личные.
Автор Vanity Fair Майкл Вольфф считает, что он был несправедливо наказан Apple, когда она отвергла его приложение для iPhone, предназначенное для чтения его колонок. Вольфф известен своими критическими высказываниями об Apple и ее подвижном, как ртуть, генеральном директоре, поэтому считает, что его приложение было отвергнуто по личным мотивам. «Эти люди меня знают, — сказал мне Вольфф по телефону.
— Когда я пару лет назад написал про Джобса статью, это вызвало у них явное раздражение. С тех пор любые мои попытки общаться с их сотрудниками наталкивались на неизменный отказ. Ситуация как на ладони».
Freedom Voice Systems разработала переводящее звонки приложение под названием Newber, но оно в App Store не было размещено, и никакого ответа разработчикам компания по этому поводу не дала. После шести месяцев молчания этот проект, разработка и маркетинг которого обошлись в 500 тысяч долларов, пришлось списать. «Мы следовали всем указаниям Apple в процессе разработки, но не получили никакого комментария, что мы сделали неправильно, — написал Эрик Томас, СЕО Freedom Voice Systems, в письме персоналу своей компании. — Стив Джобс рекламировал App Store как “лучшее место для распространения приложений для мобильных платформ”. Наш опыт говорит о том, что это худшее место».
Это оборотная сторона работы с Apple. Наличие феноменально популярного App Store для iOS дает разработчикам программ высокие шансы получить известность и заработать деньги, но они должны следовать техническим и редакционным правилам Apple, чтобы попасть в магазин. Делая это, они попадают под контроль гигантской корпорации. Наступает ли конец творческой свободы? Пока нет. Пока еще существует Интернет. При помощи браузера на любом вычислительном устройстве, включая и iPhone, вы можете получить доступ к эротике, политической сатире и скептическим статьям об Apple. По сообщению Джобса, отвергаются только пять процентов из 15 тысяч приложений, подаваемых в App Store каждую неделю, и потребители уже могут выбирать из 200 тысяч приложений. Но Bild, Вольфф и другие пострадавшие имеют веские причины проявлять беспокойство. Apple является лидером революции мобильных приложений: в 2009 году Apple продала 99,5 процента всех мобильных приложений. При такой доле рынка кажется неизбежным, что весьма консервативные требования Apple будут оказывать чрезвычайно сильное влияние на будущее СМИ. Сейчас мы только начинаем видеть опасность, которая вызвана тем, что имеется всего одна точка контроля. Если Apple удержит свое лидерство на рынке мобильных платформ, это может быть губительным для независимости прессы и свободы творчества.

Мечта об идеальной вещи 15
Новый фронтир 37
Битва за контроль 53
Умнее или тупее? 75
Между лучшим и худшим 93
Отключение 113
Ясное зрение 129
iШпион: конец приватности 145
Постоянно подключенное общество 163

Чен Б.
Брайн Чен ведет популярную колонку об Apple в журнале Wired.