Огилви Д., Огилви о рекламе
Ogilvy on Advertisingсерия: Академия рекламы
Эксмо, 2011 г., 978-5-699-49826-0
Описание книги
Поделиться ссылкой на книгу
Дополнительно о книге
В книге "Огилви о рекламе" есть две ключевые мысли:
Буквально первые строки книги: "Я лично рассматриваю рекламный бизнес не как развлечение или род искусства, а как источник информации. Когда я создаю рекламный продукт мне вовсе не нужно, чтобы рядовой потребитель пришёл в восторг от его "креативности"…. Мне требуется, чтобы покупатель пришёл и приобрёл рекламируемый товар".
Изречение Анастаса Микояна: "Задача советской рекламы в том, чтобы дать людям точную информацию о товарах, находящихся в продаже, помочь им сформулировать новые требования, привить новые вкусы и запросы, стимулировать продажи новых видов товаров и объяснить способы их использования потребителю".
Очень интересен также рассказ о кухне политической рекламы в Америке.
Все! Далее идет подробный экскурс в историю рекламного агентства "Огилви энд Мейзер", рекламного бизнеса США периода 20-70-х годов прошлого века и т. д. Методы рекламных мероприятий, описываемые в книге, использовались очень давно, правда, некоторыми рекламистами еще используются. С модификациями соответственно времени.
Приводимые в книге Огилви результаты "исследований" весьма сомнительны. Такие заявления как "британская реклама - самая лучшая в мире…" выглядят более чем абсурдно.
Поэтому если книга претендует на формат учебника или руководства, то это глубокое заблуждение автора. Скорее она будет полезна человеку, изучающему историю рекламного бизнеса (и именно в США). Не более того.
Содержание книги
Как создавать эффективную рекламу
Профессии в рекламном бизнесе - и как ими
овладеть
Как управлять рекламным агентством
Как завоевывать клиентов
Открытое письмо клиентам, ищущим хорошее
рекламное агентство
Срочно требуется возрождение печатной рекламы
Как производить эффективные телевизионные
ролики
Как рекламировать корпорации
Как рекламировать туристические путешествия
Секреты успеха рекламы "внутри бизнеса"
Прямая почтовая рассылка - моя первая любовь и
секретное оружие
Социальная реклама. Как собирать пожертвования
на благотворительность
Соревнуемся с "Проктер энд Гэмбл". Нам не страшен
серый волк?
18 чудес исследования
Немного о маркетинге
По-прежнему ли Америка является первой
державой
мира?
Ласкер, Резор, Рубикам, Барнетт, Хопкинс и
Бернбах
Что плохого в рекламе?
Я предсказываю 13 перемен
Об авторе
Дэвид Огилви (1911–1999) ― «отец» и «классик» рекламного дела. Основатель одного из крупнейших рекламных агентств Ogilvy & Mather. Признан лучшим копирайтером мира, а также включен изданием French Magazine в список людей, которые внесли наиболее весомый вклад в мировую индустриальную революцию, — наряду с А. Смитом, Эдисоном, Марксом, Рокфеллером и Фордом.
Последние поступления в рубрике "Рекламная деятельность"
 |
Реклама социальных проектов. Методическое пособие Абаев А.
В пособии изложены методы и инструменты создания и продвижения социальных проектов. Предложены система организации проектной работы с молодежью при помощи интерактивных методик, способы оценки эффективности социальной рекламы. Описана социальная...... |
 |
Теории и стратегии медиатизации публичных коммуникаций. Монография Пономарев Н.Л.
В контексте дискурсивного институционализма рассматриваются социологические, политические и психологические механизмы и стратегии коммуникационного менеджмента как сопровождения публичной политики органов государственной власти и местного...... |
 |
Мудрый рекламодатель Репьев А.П.
Даже опытный рекламист не сможет создать эффективную рекламу без сотрудничества с тактичным обучаемым рекламодателем. Некоторые рекламодатели, к сожалению, «ведут себя так плохо, что никакое агентство не сможет создать для них эффективную...... |
Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Огилви Д., Огилви о рекламе в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.
