Касерес Р., Ламбен Ж., Шулинг И., Менеджмент, ориентированный на рынок
серия: Классика MBA
Питер, 2017 г., 978-5-4237-0259-5, 978-5-496-00841-9, 978-5-496-02563-8
Описание книги
Поделиться ссылкой на книгу
Содержание книги
Часть 2. Исследование покупательского поведения
Часть 3. Стратегический маркетинг
Часть 4. Операционный маркетинг
Часть 5. Осуществление менеджмента,
ориентированного на рынок
Об авторе
Жан-Жак Ламбен - известный европейский специалист в области стратегического менеджмента и маркетинга, профессор Католического Университета де Лувен, Миланского Университета, почетный доктор университетов Шербрука и Буэнос-Айреса. Кроме того, Ж.-Ж. Ламбен является соредактором журнала European Business Forum.
Отзывы
"Менеджмент, ориентированный на рынок", даёт подробную информацию по всем компонентам комплекса маркетинга. Здесь и различные аспекты покупательского поведения, и методы исследований, и конкурентные стратегии, и разработка ассортимента. Конечно, по каждой из этих тем, как и по другим, затронутых здесь, можно прочесть ещё по десять книг, но эта хороша тем, что в компактной, сухой форме (при этом не теряя доступности), рассказывает обо всём. То есть это прекрасный справочник для руководителя по маркетингу, который занимается именно маркетингом - я надеюсь, вы поняли.
По информативности сопоставимо с годом интенсивного обучения по специальности маркетинг в вузе.
Кстати, две другие книги в жанре фундаментального справочника, которые обязательно нужно иметь, это "Маркетинг менеджмент" Филипа Котлера и "Маркетинг от потребителя" Роджера Беста.
Книга идет от анализа потребностей покупателя к стратегическому маркетингу (сегментирование, ЖЦТ, конкурентное преимущество,позиционирование, формулирование стратегии), далее - операционному маркетингу (новые продукты, бренд-менеджмент, каналы сбыта, ценообразование, маркетинговые коммуникации).
На мой взгляд, раздел стратегического маркетинга удался авторам лучше, в операционном маркетинге не столько четкости. Но в целом - интересно, захватывающе (насколько может захватить учебник), глубоко.
Если маркетинг - ваша специальность, обязательно прочитайте и Котлера, и Ламбена!
Последние поступления в рубрике "Стратегический менеджмент"
 |
Конкурентные стратегии аграрных организаций Боровских Н., Семин А.Н., Мазлоев В.З.
В настоящей работе авторы попытались обосновать стратегию и тенденции развития конкурентоспособности агропродовольственной сферы Российской Федерации и внести некоторые уточнения в понятийный аппарат, определяющие конкурентоспособность продукции, а также формирующие конкурентные преимущества хозяйствующих субъектов, Авторы разработали модель выбора... |
 |
Прикладные аспекты формирования стратегий развития региональных организаций Ласкова Д., Шаповалов В.Ф., Мартиросян А.,Манарян А.,Мелконян Г., Никитина З., Комиссиенко О., Айдаркина Е.
В работе подробно описана практика формирования и совершенствования стратегий развития организаций Ростовской области: ИП Арефина Ю.В., ООО \\\"Русмедиа\\\", ИП Сафоян Г.Т.... |
 |
Стратегические финансы. От теории к практике Черникова Л.А.
В последние годы стратегические финансы становятся областью знаний, к которой проявляется повышенный интерес теоретиков и практиков.... |
Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Касерес Р., Ламбен Ж., Шулинг И., Менеджмент, ориентированный на рынок в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.
