Манн И., Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов
Иванов и Фербер, Манн, 2011 г., 288 стр., 978-5-91657-230-8
Описание книги
О чем эта книга
В руководстве вы найдете 50 эффективных маркетинговых инструментов, которые вы можете использовать в условиях ограниченного маркетингового бюджета (или его полного отсутствия).
По каждому инструменту приводится подробное описание: кому делать, что делать, как делать, какие «фишки» использовать...
Почему мы решили издать эту книгу
Потому что для великих маркетинговых свершений в наше время совершенно не обязателен огромный бюджет.
Для кого эта книга
• Для владельцев и руководителей компаний.
• Для коммерческих директоров.
• Для маркетеров.
Фишка книги
Невероятно высокий КПД!
От автора
Идея написать книгу о маркетинге (почти или совсем) без денег появилась у меня давно, еще в 2003 году, когда я писал свою первую книгу «Маркетинг на 100%».
Работа с маркетингом в условиях отсутствия бюджета — опыт весьма интересный и полезный. За свою карьеру мне пять раз приходилось заниматься маркетингом вовсе или почти без бюджета.
Кризис отрасли. Кризис ликвидности. Кризис управления, кризис, кризис… Но не всегда причиной был кризис.
Например, когда в 2005 году мы стартовали с издательским проектом «Манн, Иванов и Фербер», наш маркетинговый бюджет на первый год составлял 400 долларов. И ничего, свой первый миллион мы уже сделали.
Интересный факт из теории маркетинга: среди 5000 маркетинговых инструментов есть несколько десятков почти либо совсем бесплатных.
Иными словами, вы ничего (или практически ничего) не платите, когда их используете. Но эффект получаете.
О них — эффективных и малоизвестных — и идет речь в этой книге.
P.S. В этой книге 50 глав. В первой версии, которая вышла под названием «Без бюджета» в феврале 2009 года и продавалась за 8800, а затем и за 9900 рублей, было описано 57 инструментов, а также были даны приложения, которых читатели этой книги не получат.
В руководстве вы найдете 50 эффективных маркетинговых инструментов, которые вы можете использовать в условиях ограниченного маркетингового бюджета (или его полного отсутствия).
По каждому инструменту приводится подробное описание: кому делать, что делать, как делать, какие «фишки» использовать...
Почему мы решили издать эту книгу
Потому что для великих маркетинговых свершений в наше время совершенно не обязателен огромный бюджет.
Для кого эта книга
• Для владельцев и руководителей компаний.
• Для коммерческих директоров.
• Для маркетеров.
Фишка книги
Невероятно высокий КПД!
От автора
Идея написать книгу о маркетинге (почти или совсем) без денег появилась у меня давно, еще в 2003 году, когда я писал свою первую книгу «Маркетинг на 100%».
Работа с маркетингом в условиях отсутствия бюджета — опыт весьма интересный и полезный. За свою карьеру мне пять раз приходилось заниматься маркетингом вовсе или почти без бюджета.
Кризис отрасли. Кризис ликвидности. Кризис управления, кризис, кризис… Но не всегда причиной был кризис.
Например, когда в 2005 году мы стартовали с издательским проектом «Манн, Иванов и Фербер», наш маркетинговый бюджет на первый год составлял 400 долларов. И ничего, свой первый миллион мы уже сделали.
Интересный факт из теории маркетинга: среди 5000 маркетинговых инструментов есть несколько десятков почти либо совсем бесплатных.
Иными словами, вы ничего (или практически ничего) не платите, когда их используете. Но эффект получаете.
О них — эффективных и малоизвестных — и идет речь в этой книге.
P.S. В этой книге 50 глав. В первой версии, которая вышла под названием «Без бюджета» в феврале 2009 года и продавалась за 8800, а затем и за 9900 рублей, было описано 57 инструментов, а также были даны приложения, которых читатели этой книги не получат.
Ключевые слова
Поделиться ссылкой на книгу
Содержание книги
Предисловие От автора Краткий (совсем краткий) словарьтерминов-профессионализмов Вступление. Как должен работать маркетинг Бизнес-девелопмент1. "Топ-5" 2. "90 дней" 3. Помериться 5Р 4. "Посмотрим, посмотрим..." (мониторинг конкурентов)5. Фишкинг 6. Точки контакта 7. "Таинственный покупатель" Продажи8. Почему они не покупают? 9. Сторителлинг 10. Прайс-лист 11. Продает каждый 12. Нетворкинг 13. Блицдень 14. Тест-драйв 15. Визиты вежливости 16. За прилавок! 17. Правильная база клиентов Ценообразование18. Небухгалтерское ценообразование 19. Калькуляторы КлиентоориентированностьО клиентоориентированности
20. "Высокие материи" 21. Продукт 22. Процессы 23. Сервис 24. Звонки вежливости 25. Именно так: Клиент 26. Именное оружие 27. Круглосуточно 28. 8 800 (бесплатная линия) Продвижение29. Ко-маркетинг 30. Визитная карточка 31. Отзывы 32. Деньгописание (копирайтинг) 33. Визуализация 34. AIDA 35. Знание - сила 36. FAQ 37. Свое - по максимуму 38. День открытых дверей ИнтернетОб Интернете 39. Корпоративный блог 40. Экспресс-аудит сайта 41. Подпись к электронным письмам 42. E-mail-маркетинг (Е-ММ) 43. Социальные медиа Сотрудники44. Интересуемся 45. Внутренние тренинги
46. Книжный клуб 47. Оптимизм PRО PR 48. Один редактор лучше ста рекламных объявлений 49. Колонка 50. Найти и выступить ПриложенияПриложение 1. +1 к 50: вебинары Приложение 2. Маркетинг за 24 часа Приложение 3. Консалтинг-ланч© Приложение 4. Как правильно проводить мозговой штурм Сухой остаток Возьмите - и сделайте Об авторе
Об авторе
Манн И.
Манн И.Б. - кандидат экономических наук. В 1989 году Игорь окончил Московский Институт Управления, факультет "Организация управления в машиностроительной промышленности". В том же году начал работать в Институте Управления на кафедре "Внешнеэкономическая деятельность и зарубежный опыт управления". Много преподавал, путешествуя по стране, консультировал, работал в рекламном агентстве - сначала рекламным агентом, потом копирайтером. В 1993 году стал менеджером по маркетинговым коммуникациям в московском офисе швейцарской компании Ciba-Geigy, отделение "Защита растений". В 1995 году перешел в российскую компанию "Фавор", официальный импортер японской компании Konica Corporation, на должность директора по маркетингу. В 1998 году начал работать директором по маркетингу в московском офисе компании Lucent Technologies. В 2000 году, когда из Lucent Technologies была выделена новая компания Avaya, получил в ней назначение на должность директора по маркетингу в регионе Центральной Восточной Европы, СНГ, Ближнего Востока и Африки. С 2003 года - директор по маркетингу компании Alcatel в России.
Манн И.Б. - кандидат экономических наук. В 1989 году Игорь окончил Московский Институт Управления, факультет "Организация управления в машиностроительной промышленности". В том же году начал работать в Институте Управления на кафедре "Внешнеэкономическая деятельность и зарубежный опыт управления". Много преподавал, путешествуя по стране, консультировал, работал в рекламном агентстве - сначала рекламным агентом, потом копирайтером. В 1993 году стал менеджером по маркетинговым коммуникациям в московском офисе швейцарской компании Ciba-Geigy, отделение "Защита растений". В 1995 году перешел в российскую компанию "Фавор", официальный импортер японской компании Konica Corporation, на должность директора по маркетингу. В 1998 году начал работать директором по маркетингу в московском офисе компании Lucent Technologies. В 2000 году, когда из Lucent Technologies была выделена новая компания Avaya, получил в ней назначение на должность директора по маркетингу в регионе Центральной Восточной Европы, СНГ, Ближнего Востока и Африки. С 2003 года - директор по маркетингу компании Alcatel в России.
Отзывы
Для дилетантов в маркетинге [11 October 2015]
Много очевидного, но есть пара интересных приемов.
Супер, хорошая книга! [23 September 2015]
101% полезности!!! Есть интересные методы для продаж.
"Странная вещь - идеи. Они не работают до тех пор, пока не работаешь ты." [22 August 2015]
Я занимаюсь своим делом и постоянно ищу всё новые и новые инструменты для увеличения бизнеса. Благодаря этому я и наткнулся на книгу Игоря Манна "Маркетинг без бюджета". Если сказать что книга оказалась очень полезной - значит не сказать ничего. Она представляет из себя 50 малобюджетных инструментов, нацеленных на увеличение вашего дела при минимуме затрат. Каждый инструмент разделён на такие части, как: Цель; Сложность реализации; Стоимость; Кому поручить; Сроки "изготовления"; По сути; Как это работает на практике; Важно; "Фишки"; Читать; Эксперты; План внедрения.
"Маркетинг без бюджета" - это полностью практическое пособие для владельцев малого и среднего бизнеса. Примечательно то, что Игорь Манн имеет опыт в маркетинге более 20 лет, поэтому можно не бояться, что читаешь книгу бизнес "теоретика".
В наше время книга уже считается хорошей, если в ней имеются 2-3 качественные идеи. Прочитав эту книгу я выписал для себя более 20 практических инструментов, внедрив которые я увеличу своё дело в разы. Я уверен, что прочитав её снова - найду ещё кучу инструментов. Именно поэтому "Маркетинг без бюджета" является настольной книгой для владельца бизнеса любого уровня.
Завершу свой отзыв словами из книги: "Странная вещь - идеи. Они не работают до тех пор, пока не работаешь ты." Читайте, применяйте полученные знания на практике и будет вам счастье:) Однозначно рекомендую эту книгу!
"Маркетинг без бюджета" - это полностью практическое пособие для владельцев малого и среднего бизнеса. Примечательно то, что Игорь Манн имеет опыт в маркетинге более 20 лет, поэтому можно не бояться, что читаешь книгу бизнес "теоретика".
В наше время книга уже считается хорошей, если в ней имеются 2-3 качественные идеи. Прочитав эту книгу я выписал для себя более 20 практических инструментов, внедрив которые я увеличу своё дело в разы. Я уверен, что прочитав её снова - найду ещё кучу инструментов. Именно поэтому "Маркетинг без бюджета" является настольной книгой для владельца бизнеса любого уровня.
Завершу свой отзыв словами из книги: "Странная вещь - идеи. Они не работают до тех пор, пока не работаешь ты." Читайте, применяйте полученные знания на практике и будет вам счастье:) Однозначно рекомендую эту книгу!
Разочарование [29 June 2015]
Крупный шрифт и большие интервалы очевиднейшим образом накручивают объем. В результате - неоправданно дорогая книга.
Рекомендую всем ! [29 November 2012]
Великолепная практическая книга для тех, кто хочет работать более эффективно, конечно при условии, что хотя-бы некоторые фишки из описанных будут реально применены. Спасибо Игорь за отличную книгу!
Отзыв [17 December 2011]
Не плохая книга, в основном про мелочи, но очень важные.
Я читаю и сразу же некоторые применяю. Очень полезно почитать, но маркетингом я бы это не назвал. "Хорошая книга про маркетинговые фишки (мелочи)" больше подходит.
Я читаю и сразу же некоторые применяю. Очень полезно почитать, но маркетингом я бы это не назвал. "Хорошая книга про маркетинговые фишки (мелочи)" больше подходит.
Не особо... [13 October 2011]
Данная книга, безусловно, станет откровением для студента - будущего маркетера, а также для неискушенного, но амбициозного начинателя собственного бизнеса.
Человек с опытом работы в сфере маркетинга найдет в ней для себя мало нового, а если опыт работы велик - то вообще ничего не найдет.
Заявленные в аннотации подробные описания кому и что делать делать, а также ожидавшиеся фишки оказались на поверку простым повтором пунктов "сделайте сами" и "поручите коммерческому директору", а также прочерками и пустыми местами на страницах.
Также удивила нестандартная ориентация текста оп левому полю. От книги отца-основателя собственного издательства я ожидала большего уважения к читателю.
В целом книга хороша для украшения кабинетной полки людей топ-уровня,будет актуальна в качестве подарка коллектива подчиненных своему начальству, а также облегчит работу новичку, о чем, собственно, я уже написала.
Рекомендую покупать, если можете сказать, что подпадаете под одну из этих категорий.
Человек с опытом работы в сфере маркетинга найдет в ней для себя мало нового, а если опыт работы велик - то вообще ничего не найдет.
Заявленные в аннотации подробные описания кому и что делать делать, а также ожидавшиеся фишки оказались на поверку простым повтором пунктов "сделайте сами" и "поручите коммерческому директору", а также прочерками и пустыми местами на страницах.
Также удивила нестандартная ориентация текста оп левому полю. От книги отца-основателя собственного издательства я ожидала большего уважения к читателю.
В целом книга хороша для украшения кабинетной полки людей топ-уровня,будет актуальна в качестве подарка коллектива подчиненных своему начальству, а также облегчит работу новичку, о чем, собственно, я уже написала.
Рекомендую покупать, если можете сказать, что подпадаете под одну из этих категорий.
Ожидала большего.... [23 September 2011]
При покупке, ожидала большего.
Книга представляет собой набор рекомендаций, которые в принципе многим известны. Хорошо подойдет начинающего маркетологу: много советов в одной книжке. Профессионалам будет не интересно...
Книга представляет собой набор рекомендаций, которые в принципе многим известны. Хорошо подойдет начинающего маркетологу: много советов в одной книжке. Профессионалам будет не интересно...
Жалею, что купил [ 4 July 2011]
Книгу прочитал буквально за 2 дня и разочаровался в покупке. Перечисленные идеи отлично освещены в других книгах, в этой, к сожалению, ничего нового, кроме рекламы проектов самого автора. Подойдет книга для неискушенного читателя, до этого не читавшего книг подобной направленности. Кстати с радостью поменяю на какую нибудь другую книгу (в Москве), например на "Клиенты на всю жизнь" Если хотите обменяться пишите на art@colortime.ru
Дельная [16 June 2011]
Кажется, что все перечисленные инструменты лежат на поверхности, но на самом деле вот так вот сесть и вспомнить/придумать все самой мне лично было бы сложно.
Книга стоит своих денег, маркетинговый бюджет сэкономит. Конечно, она для тех, кто действительно намерен этот самый бюджет экономить, а не раздувать.
Красиво издана, но на мой вкус могла бы быть и потоньше, и подешевле, если уж следовать идее экономии и утилитарности. Зато ее можно ПОДАРИТЬ, такая красавица.
Книга стоит своих денег, маркетинговый бюджет сэкономит. Конечно, она для тех, кто действительно намерен этот самый бюджет экономить, а не раздувать.
Красиво издана, но на мой вкус могла бы быть и потоньше, и подешевле, если уж следовать идее экономии и утилитарности. Зато ее можно ПОДАРИТЬ, такая красавица.
Последние поступления в рубрике "Основы маркетинга"
 |
Обнимите своих клиентов
Автор этой книги, владелец успешной сети магазинов одежды в США, построил поразительную систему удержания клиентов, основанную на сердечном отношении продавцов к покупателям и подробной базе данных. Его продавцы знают все о каждом из сотен тысяч покупателей и могут предложить каждому именно то, что ему нужно.... |
 |
Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2-х частях. Часть 2. Smm, рынок m&a. Учебник и практикум для академического бакалавриата Музыкант В.Л.
Во второй части учебника подробно рассматриваются особенности интегрированных коммуникаций в социальных сетях, специфика и практика применения вирусного маркетинга, стоимостные характеристики медиаплана офлайн- и онлайн-СМИ, построение коммуникаций на...... |
 |
Маркетинговые коммуникации. Учебник и практикум для академического бакалавриата Николаевна(редактор) Ж.
В учебнике раскрываются содержание и специфика маркетинговых коммуникаций в организациях сферы товарного обращения, промышленного производства, сферы услуг. В издании удачно сочетается теория и практика.... |
Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Манн И., Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.
