Пособие написано в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта и представляет собой учебный курс по специальности \"Связи с общественностью\", в котором анализируются основные понятия определения \"паблик рилейшнз\", раскрываются содержание предмета и функции связей с общественностью, выделяются основные виды профессиональной деятельности специалистов PR. Рассматриваются также: история становления и развития паблик рилейшнз, структура PR-службы, проблемы стратегического планирования PR-кампаний, управление кризисными ситуациями, формирование индивидуального и корпоративного имиджа организаций или политических лидеров, место и роль PR-служб в органах государственной власти, формы и методы работы со СМИ (брифинги, пресс-конференции, презентации и т.д.), этические и правовые основы PR-деятельности и др. Для студентов гуманитарных факультетов, прежде всего обучающихся по специальности \"Связи с общественностью\", и для всех интересующихся проблемами паблик рилейшнз. 2-е издание, исправленное.

  Литрес - 370 руб.

ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. "СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ" -
НАУКА И ПРОФЕССИЯ
1.1. Анализ основных определений понятия
"паблик рилейшнз"
1.2. Предмет паблик рилейшнз
1.3. PR в системе социально-гуманитарного
знания.
Основные функции паблик рилейшнз
1.4. Связи с общественностью как профессия
1.5. Специалисты по связям с
общественностью
Глава 2. "СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ" - ИСТОРИЯ
И СОВРЕМЕННОСТЬ
2.1. Становление и развитие паблик рилейшнз
2.2. Основные модели PR-деятельности
2.3. Паблик рилейшнз в современной России
2.4. Образование в сфере связей с
общественностью
Глава 3. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ И СРЕДСТВА
МАССОВЫХ
КОММУНИКАЦИЙ
3.1. Массовые коммуникации и средства
массовой информации
3.2. СМИ - важнейший элемент социальных
коммуникаций
3.3. Паблик рилейшнз и пропаганда
3.4. Паблик рилейшнз, журналистика, реклама
3.5. Паблик рилейшнз и паблисити
3.6. Журналистика и паблик рилейшнз в
условиях
современного российского рынка
3.7. Способы взаимодействия PR со
средствами массовой информации
3.8. Способы распространения информации
Глава 4. ОРГАНИЗАЦИЯ СПЕЦИАЛЬНЫХ
МЕРОПРИЯТИЙ
В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ PR-СЛУЖБ
4.1. Церемония открытия
4.2. Приемы
4.3. Презентации. Конференции
4.4. Выставки
4.5. Дни открытых дверей. "Круглый стол"
Глава 5. ИМИДЖ И ТЕХНОЛОГИЯ ЕГО
ФОРМИРОВАНИЯ
5.1. Сущность, структура и функции имиджа
5.2. Имидж политика
5.3. Процесс формирования имиджа
5.4. Становление политического лидера
Глава 6. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
В КРИЗИСНЫХ СИТУАЦИЯХ
6.1. Кризисные ситуации и их преодоление
6.2. Управление кризисом
6.3. Роль коммуникаций в разрешении кризиса
Глава 7. ОРГАНИЗАЦИЯ КАМПАНИЙ
ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
7.1. Место и роль специалистов PR в
организациях
7.1 PR-кампания: понятие и основные типы
7.3. Исследование - важнейший этап в
организации PR-кампании
7.4. Планирование PR-кампании
7.5. Реализация запланированных PR-действий
и коммуникация
7.6. Оценка эффективности PR-кампании
7.7. Технология эффективной PR-кампании
Глава 8. PR В БИЗНЕСЕ
8.1. Бизнес и его имидж
8.2. PR в структуре социально ответственного
бизнеса
8.3. PR-служба в коммерческих структурах
8.4. Основные задачи специалистов по связям
с общественностью
в сфере бизнеса
8.5. Паблик рилейшнз в финансовой сфере
Глава 9. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
В ПОЛИТИЧЕСКОЙ СФЕРЕ
9.1. Политический PR
9.2. Лоббирование
9.3. Электоральный PR и его составляющие
9.4. Стратегия и тактика избирательной
кампании
9.5. Организация предвыборной рекламной
кампании
9.6. Политический маркетинг
Глава 10. PR-СЛУЖБА В СТРУКТУРЕ
ГОСУДАРСТВЕННЫХ
И МУНИЦИПАЛЬНЫХ ОРГАНОВ ВЛАСТИ
10.1. Роль PR в органах государственной
власти
10.2. Место и роль PR в региональных
структурах власти
10.3. Роль PR в муниципальных структурах
власти
10.4. Пресс-служба и PR-отдел в системе
муниципального управления
Глава 11. ЭТИЧЕСКИЕ И ПРАВОВЫЕ ОСНОВЫ
PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
11.1. "Хорошие PR должны начинаться дома"
11.2. Правовые аспекты профессиональной
деятельности специалистов
по связям с общественностью
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ПРИМЕЧАНИЯ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЯ