Армстронг Г., Котлер Ф., Введение в маркетинг
Вильямс, 2007 г., 978-5-8459-1262-6
Описание книги
Поделиться ссылкой на книгу
Содержание книги
Предисловие
Благодарности
Часть I. Маркетинг и процесс управления
маркетингом
Глава 1. Маркетинг: управление прибыльными
отношениями с клиентами
Глава 2. Корпоративная и маркетинговая
стратегии: использование для построения
отношений с клиентами
Часть II. Понимание рынка и потребителей
Глава 3. Маркетинговая среда
Глава 4. Управление маркетинговой информацией
Глава 5. Потребительские рынки и покупательское
поведение
Часть III. Выбор стратегии маркетинга и
разработка маркетингового комплекса
Глава 6. Достижение конкурентных преимуществ с
помощью сегментирования, выбора целевого рынка
и позиционирования
Глава 7. Товарная политика компании
Глава 8. Создание новых товаров и этапы их
жизненного цикла
Глава 9. Ценообразование: задачи и стратегии
Глава 10. Управление каналами распределения и
товародвижением
Глава 11. Оптовая и розничная торговля
Глава 12. Интегрированные маркетинговые
коммуникации: реклама и связи с общественностью
Глава 13. Интегрированные маркетинговые
коммуникации: личная продажа и стимулирование
сбыта
Часть IV. Новые аспекты маркетинга
Глава 14. Маркетинг в цифровую эпоху
Глава 15. Глобальный рынок
Глава 16. Маркетинг и общество: социальная
ответственность и этика в маркетинге
Словарь терминов и понятий
Предметный указатель
Об авторе
Филип Котлер (р. 1931) — профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента Дж. Л.Келлога при Северо-Западном университете. Получил степень магистра экономики в Чикагском университете и звание доктора философии. Автор многих книг по маркетингу и менеджменту, а также свыше 100 статей для ведущих журналов. Единственный автор, кто трижды удостаивался ежегодной премии Alpha Kappa Psi, присваиваемой за лучшую статью для «Journal of Marketing». Имеет множество званий и наград за выдающийся вклад в маркетинг.
Последние поступления в рубрике "Основы маркетинга"
 |
Обнимите своих клиентов
Автор этой книги, владелец успешной сети магазинов одежды в США, построил поразительную систему удержания клиентов, основанную на сердечном отношении продавцов к покупателям и подробной базе данных. Его продавцы знают все о каждом из сотен тысяч покупателей и могут предложить каждому именно то, что ему нужно.... |
 |
Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2-х частях. Часть 2. Smm, рынок m&a. Учебник и практикум для академического бакалавриата Музыкант В.Л.
Во второй части учебника подробно рассматриваются особенности интегрированных коммуникаций в социальных сетях, специфика и практика применения вирусного маркетинга, стоимостные характеристики медиаплана офлайн- и онлайн-СМИ, построение коммуникаций на...... |
 |
Маркетинговые коммуникации. Учебник и практикум для академического бакалавриата Николаевна(редактор) Ж.
В учебнике раскрываются содержание и специфика маркетинговых коммуникаций в организациях сферы товарного обращения, промышленного производства, сферы услуг. В издании удачно сочетается теория и практика.... |
Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Армстронг Г., Котлер Ф., Введение в маркетинг в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.
