Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста
Питер, 2009 г., 978-5-388-00222-8
Описание книги
Ключевые слова
Поделиться ссылкой на книгу
Содержание книги
WWW.BEGUN.RU/BOOK7
Введение8
Глава 1. Возможности Интернета10
Существующие рекламные каналы11
Телевидение11
Радио12
Наружная реклама, или Outdoor14
Пресса16
"Сарафанное радио" (Word of Mouth Marketing,
WOMM)17
Промоматериалы (Below the Line, BTL)18
Интернет как эффективная рекламная
площадка19
Аудитория Интернета26
Виды продвижения в Интернете39
Глава 2. Контекстная реклама44
Что такое контекстная реклама45
История возникновения и развития контекстной
рекламы55
История "Бегуна"61
Глава 3. Подготовка рекламной кампании66
Цели и задачи рекламной кампании67
Финансовое планирование70
Подготовка сайта к рекламной кампании72
Юзабилити-тестирование73
Оценка юзабилити по критериям75
Оценка юзабилити по сценариям76
Системный подход к юзабилити78
Глава 4. Практика контекстной рекламы81
Как составить объявление84
Подбор ключевых слов84
Текст объявления87
Зависимость текстов объявлений от выбора
рекламной площадки94
Настройки рекламной кампании95
Управление ставками100
Примеры удачных контекстных рекламных
кампаний107
Глава 5. Анализ эффективности рекламных
кампаний110
Оценка эффективности контекстной рекламы по
этапам применения114
Предварительный анализ115
Покупка рекламы115
Анализ эффективности кампании117
Как получить данные о ходе рекламной
кампании124
Работа над ошибками. Оптимизация рекламных
кампаний127
Пример рекламной кампании136
Глава 6. Новые возможности контекстной
рекламы139
Медийный контекст140
Контекстная реклама в видео143
Мини-сайты147
"Контекстный звонок"150
Глава 7. Проблемы контекстной рекламы155
Квалификация пользователей сервиса156
Некачественные переходы160
Нецелевые клики: классификация161
Нелегальные клики: кто их производит163
Контроль качества: общий подход165
Будущее систем борьбы с клик-фродом167
Как сократить риски: советы рекламодателям168
Контекстная реклама или поисковая
оптимизация?170
Заключение. Будущее контекстной рекламы177
Приложение 1. Исследования182
Рынок контекстной рекламы182
Активность аудитории187
Сегменты рекламодателей192
Приложение 2. Глоссарий
Последние поступления в рубрике "Электронный бизнес"
 |
Dot Complicated - How to Make it Through Life Online in One Piece Randi R., Zuckerberg Z.
From Randi Zuckerberg, social media and technology expert and former marketing executive at Facebook, comes a welcome, essential guide to understanding social media and technology, and how they influence and inform our lives online and off.... |
 |
Dot Complicated - How to Make it Through Life Online in One Piece Randi R., Zuckerberg Z.
From Randi Zuckerberg, social media and technology expert and former marketing executive at Facebook, comes a welcome, essential guide to understanding social media and technology, and how they influence and inform our lives online and off.... |
 |
Dot Complicated - How to Make it Through Life Online in One Piece Randi R., Zuckerberg Z.
Technology and social media have changed, enhanced and complicated every facet of our lives. The technological revolution is not going away. We can\"t hide from it or pretend that it\"s not happening. So how do we deal with it? In Dot Complicated, Randi Zuckerberg shows us how.... |
Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.
