Почему одни компании процветают, а другие теряют бизнес? Важнейшим инструментом продвижения сегодня стал Интернет. Многое зависит от методов, с помощью которых вы сами, web-студии или рекламные и PR-агентства продвигают ваш бизнес. Методы эти зачастую неэтичны, незаконны и попросту неправильны. К примеру, продвижение интернет-магазина в корне отличается от продвижения сетевого издания. В итоге, обладатели интернет-ресурсов ежедневно недополучают огромные прибыли. Данная книга - первая в нашей стране попытка рассказать обо всех действенных методах рекламы и PR в Интернет. В течение последних 9 лет автор успешно использовал эти способы в своей работе. Кроме того книга поможет вам самостоятельно сформулировать - чего вы хотите от собственного сайта. Издание будет полезно и интернет-специалистам, и новичкам.

Предисловие 6
1. Кому нужна эта книга 9
2. Часто возникающие проблемы 11
Заказчики не понимают, за что платят деньги 11
Заказчики не понимают, что им нужно 12
Проект сдан, но ожидания заказчика не оправдались 13
Сроки сдачи проекта не соблюдаются 14
Деятельность подрядчика может причинить финансовый и
репутационный ущерб клиенту 15
Отсутствие комплексного подхода 16
Непредвиденные технические проблемы 16
Эффект рекламной кампании значительно превосходит
ожидаемый 17
3. Виды сайтов 19
Сайты-"визитки" 20
Промо-ресурсы 21
Корпоративные ресурсы 23
Корпоративные медиа 25
Товарные каталоги и интернет-магазины 27
Информационные ресурсы 29
Сетевые дневники 30
Комьюнитиобразующие ресурсы 32
Сайты, обслуживающие другие ресурсы 36
Каталоги сайтов и рубрикаторы 36
Рейтинги сайтов 39
Поисковые системы 40
Другие сайты 42
Системы управления контентом 44
Насыщенные интернет-приложения 48
Историческая справка 48
Системы управления контентом и RIA 52
Если сайта нет 54
4. Рынок веб-разработок в России 55
Рост компетентности заказчика 61
Интеграция сайта в общую IT-инфраструктуру компаний 61
Использование сторонних систем управления контентом (CMS) 62
Уплотнение рынка 62
Диверсификация бизнеса крупных компаний 63
Рост количества компаний-субподрядчиков, работающих с
клиентом через веб-студии 63
Средние и крупные студии в регионах 64
5. Реклама и PR в Интернете 65
Баннерная реклама 66
Баннерообменные сети 67
Рич-медиа реклама 68
Текстовая реклама 69
Обмен показами страниц 70
Контекстная реклама 71
Оптимизация под поисковые системы 74
Копирайтинг и SEO-копирайтинг 77
Прописывание в каталогах общего назначения 81
Прописывание в тематических каталогах 83
Принудительная доиндексация страниц 84
Взаимодействие с тематически близкими ресурсами 85
Обмен статьями 86
Трансляция новостей и информеры 87
Реклама в отправляемых с веб-интерфейса письмах 91
Реклама в рассылках отраслевых ресурсов, создание листов
рассылок 91
Размещение сообщений в форумах, гостевых книгах и на досках
объявлений 92
Эмуляция дискуссий в блогосфере 94
"Dirty-эффект" 99
Корпоративные блоги 100
Нестандартные рекламные носители 102
Продакт-плейсмент в виртуальных городах 107
Вирусный маркетинг в Интернете 109
Размещение публикаций в сетевых СМИ 112
Размещение пресс-релизов 113
Ресурсы, содержащие информацию общей направленности 114
Ресурсы по рекламе и PR 115
Онлайн-конференции 117
Организация PR-кампаний в Интернете 119
6. Офлайновые методы раскрутки интернет-ресурсов 123
Открытие сайта - информационный повод 124
Информационное спонсорство 126
Специальные акции 127
7. Неэтичные методы продвижения 129
Спам 130
Обман поисковых систем. Спамдексинг. Клоакинг. Дорвеи.
Свопинг 131
Накрутка цитируемости 133
Накрутка счетчиков 135
Накрутка посещаемости 136
Всплывающие окна 137
"Черный" PR 139
Тайпсквоттинг 140
Порноинформационные баннеры 142
8. Проблема оценки эффективности рекламных и PR-кампаний 144
Пресс-клиппинг в Интернете 147
Послесловие 152