Выдумать такое надо суметь. В книге дано аргументированное предвидение того как люди будут жить и делать бизнес в постинформационном мире. Одна из моих любимых книг по бизнесу. Класс!

Книга датского футуролога и консультанта Р. Йенсена рассказывает о том, что наступит после информационного общества. Его прогноз – это общество мечты, в экономике которого главную роль будут играть завораживающие истории. Товары и услуги, утверждает автор, будут обладать весомой эмоциональной составляющей – привлекательной и мотивирующей к покупке.
«За каждым технологическим прорывом стоит мечта. За каждым новым продуктом стоит мечта. Мечты создают реальные вещи посредством труда», – пишет Йенсен и напутствует маркетологов и изобретателей не ограничивать свои представления о мире реалиями, фактами и знаниями: «Думайте о будущем как о царстве возможностей, царстве мечты, как о большом трехмерном пространстве, в котором и свершается будущее».
По мнению автора, в ряду компаний-победительниц XXI века окажутся те, которые способны рассказывать вдохновляющие истории (Nike, Marlboro, Camel и др.). Успешными проектами общества мечты будут поезд «Восточный экспресс», курсирующий между Веной и Стамбулом, постройка «Титаника», аутентичные кухонные плиты AGA, не менявшиеся с 1922 года, Олимпийские игры, тематические парки, путешествия в нетронутые леса Африки и другие.
Преуспевать, творя добро – вот чем займутся компании будущего, вовлекаясь в глобальную политику. Появится глобальный рынок историй и рассказчиков, в рамках которого будут развиваться рынок приключений, рынок духовной близости, дружбы и любви, рынок заботы, рынок Кто-Я-Такой, рынок душевного покоя и рынок убеждений.
Книгу можно рекомендовать всем, кто интересуется будущим мировой экономики, а также тем, кто ищет яркие идеи для развития своего бизнеса.

Генератор идей - не спорю. Каждая книга как событие - да!
Но мне кажется, что эта книга несколько подкачала. Уж слишком все утопично. С одной стороны, оно и понятно, это же экономическая футурология. Но с другой стороны. Для Ролфа наше время было будущим (по крайней мере, когда он писал текст Общества мечты), и не многие его идеи нашли отражение в нашем настоящем.
Сама идея, которую он пытается нам донести, мне очень даже нравится. Но мне не нравится, что он, хоть и говорит о развитых странах, считает ресурсы безграничными и что индивид может платить сколь угодную цену за эмоции при покупке. Тем более в свете настоящих событий понимаешь, что вот это самое общество потребления не будет жить долго. я ожидал от книги большего!
*почему Levi Strauss в этой книге представлен как я японский бренд!?!?

Безусловно отличная книга!

Книга стоит того, изложено очень хорошо, даже эмоционально, понятно, с одной стороны утопия, но дает ответы на многие вопросы, которые происходят у нас за окном. Всем советую читать книги Стокгольмской школы экономики

Масса информации к размышлению. Отличное издательство. Каждая книга - событие. Не пропускаю ни одной. Всегда покупаю их в свою библиотеку.

Хорошая книга, больше похожа на генератор идей, нежели на учебник по бизнесу. Легко, доступно и интересно читается, часто заставляет задуматься. Рекомендую к прочтению всем, кого задели за душу и расшевелили извилины другие книги Стокгольмской школы.

Хорошая книга, больше похожа на генератор идей, нежели на учебник по бизнесу. Легко, доступно и интересно читается, часто заставляет задуматься. Рекомендую к прочтению всем, кого задели за душу и расшевелили извилины другие книги Стокгольмской школы.