В рамках учебного пособия рассматривается широкий спектр подходов к определению понятия коммуникации. Это теоретические разработки российских и зарубежных исследователей в области массовой коммуникации, российские и международные документы по рекламе и средствам массовой информации. Особое внимание уделяется изучению процессов массовой коммуникации, в частности в СМИ, подробный анализ которых позволяет определить их значимость как носителей рекламной информации и их новые социальные функции. В ходе изложения современных тенденций массово-коммуникационных процессов рассматриваются актуальные проблемы современного информационного общества. Приобретению не только теоретических знаний, но и практических навыков медиапланирования способствуют учебные материалы, посвященные использованию различных информационных каналов в качестве носителей рекламы, а также типовые практические задания и практикумы, тесты. Для студентов, специализирующихся в таких областях знания, как менеджмент, массовые коммуникации, реклама и связи с общественностью.

Введение
Часть I. Основы массовой коммуникации
Глава 1. Понятия коммуникации и массовой
коммуникации
Содержание коммуникативного процесса и его
составляющие
Понятия коммуникации и массовой коммуникации
Межличностная коммуникация
Массовая коммуникация
Модели коммуникации
Содержание коммуникативного процесса
Контрольные вопросы для самостоятельной работы
Основная литература:
Глава 2. Информация в коммуникации
Информация как ресурс научно-технического
прогресса
Информационное пространство
Понятие информационных технологий
Информация и общество
Информация в информационном обществе
Контрольные вопросы для самостоятельной
работы:
Основная литература:
Глава 3. История теорий коммуникации
Исследования коммуникации в России
Концепции средств массовой коммуникации и их
роли в коммуникативном процессе
Контрольные вопросы для самостоятельной работы
Основная литература:
Глава 4 Виды коммуникации.
Вербальная коммуникация
Невербальная коммуникация.
Ритуалы в коммуникации
Миф в системе коммуникации
Межкультурная коммуникация: особенности и
современные тенденции
Актуальность межкультурной коммуникации
Контрольные вопросы для самостоятельной работы
Основная литература
Глава 5. Реклама как особая форма массовой
коммуникации
Механизм рекламного воздействия'
Факторы, влияющие на построение эффективной
рекламной
коммуникации: "Рекламодатель" - "Потребитель"
Контрольные вопросы для самостоятельной работы
Основная литература
Глава 6. Коммуникативные особенности связей с
общественностью
Функции связей с общественностью
Эволюция концепций Public Relations
Контрольные вопросы для самостоятельной работы
Основная литература
Часть П. Массовые коммуникации: прошлое,
настоящее, будущее
Глава 7. Система средств массовой коммуникации
Роль массовых коммуникаций в жизни общества
Структура системы СМИ
Контрольные вопросы для самостоятельной работы
Основная литература
Глава 8. Средства массовой информации: история
развития.
Новые информационные технологии (НИТ) и
современные СМИ
Внедрение новых информационных технологий
(НИТ)
Контрольные вопросы для самостоятельной работы
Основная литература:
Глава 9. Медиасреда. Новая коммуникационная
среда
Контрольные вопросы для самостоятельной работы
Основная литература
Глава 10. Медиакультура
Феномен культуры
Многообразие культур
Глобализация культуры.
Медиакультура
Контрольные вопросы для самостоятельной работы
Основная литература
Глава 11. Процессы и модели медиаэффектов
Контрольные вопросы для самостоятельной работы
Основная литература
Глава 12. Тенденции развития средств массовой
коммуникации
Контрольные вопросы для самостоятельной работы
Основная литература
Часть III. Медиапланирование в рекламе
Глава 13. Медиапланирование как сфера
деятельности в рекламе
Медиастратегии.
Основные показатели в медиапланировании
Контрольные вопросы для самостоятельной работы
Основная литература:
Глава 14. Средства распространения рекламы.
Характерные особенности СМИ как
рекламоносителей:
преимущества и недостатки
Реклама в прессе
Телевизионная реклама
Радиореклама
Наружная реклама
Контрольные вопросы для самостоятельной работы
Основная литература
Глава 15. Критерии и принципы выбора каналов
распространения рекламы
Количественные и качественные критерии
Выбор средств рекламы в зависимости от целей
рекламной
коммуникации.
Принципы подбора СМИ для рекламной кампании
Проблема эффективности использования СМИ как
рекламоносителей
Контрольные вопросы для самостоятельной работы
Основная литература:
Глава 16. Размещение рекламы в средствах
массовой
информации
Телевидение
Размещение рекламы на ТВ
Размещение рекламы в прессе
Размещение рекламы на радио
Наружная реклама
Контрольные вопросы для самостоятельной работы
Основная литература:
Глава 17. Формирование медиаплана
Контрольные вопросы для самостоятельной работы
Основная литература:
Часть IV. Средства массовой информации в связях с
общественностью
Глава 18. Особенности документов и мероприятий
связей с общественностью
Контрольные вопросы для самостоятельной работы
Основная литература
Глава 19. Media relations. Основы взаимодействия
со СМИ
Направления работы со СМИ
Необходимая информация о СМИ
Контрольные вопросы для самостоятельной работы
Основная литература
Глава 20. Критерии выбора каналов связей с
общественностью
Проблема эффективности использования СМИ в
связях с общественностью
Контрольные вопросы для самостоятельной работы
Основная литература
Глава 21. Медиапланирование в связях с
общественностью
Составление бюджета PR-кампании и оценка
возможных расходов
Контрольные вопросы для самостоятельной работы
Основная литература
Глава 22. Медиаисследования как часть
медиапланирования
Виды медиаисследований
Контрольные вопросы для самостоятельной работы
Основная литература
Глоссарий
Библиография
Литература на иностранных языках
Словари и справочники
Приложение 1. Учебно-методические материалы по
курсу
"Массовые коммуникации и медиапланирование"
Приложение 2. Типовые практикумы и задания к
Части II. "Медиапланирование" курса "Массовые
коммуникации и медиапланирование".
Приложение 3. Типовые тесты по курсу "Массовые
коммуникации и медиапланирование"