PRОПИСНЫЕ ИСТИНЫ. ПОЧЕМУ НЕ ВСЕ МОГУТ СДЕЛАТЬ ОЧЕВИДНОЕ: У вас в руках - обновленная версия уже завоевавшей любовь читателей книги, написанной экс-главой PR-службы компании "Вымпелком". РRописные истины являют собой удачное сочетание приятного с полезным: получая удовольствие от живого языка изложения, ты одновременно получаешь представление о практической работе PR-службы компании-лидера рынка телекоммуникаций. Для начинающих специалистов эта книга может стать умным учебником, а профессионалам дается возможность сравнить свои наблюдения с опытом коллег и улыбнуться забавным совпадениям. В новой версии автор расширил раздел об управлении, добавил несколько новых глав о самой профессии, новые примеры из практики, проанализировал и учел отклики читателей, полученные из блогов. Книга поможет профессионалам и начинающим грамотнее выстраивать свои проекты, научит адекватно реагировать на вызовы в бесконечном разнообразии ситуаций, когда так важен здравый смысл и знание прописных истин в своей профессии. Для специалистов в области связей с общественностью и других заинтересованных темой читателей. PR 2.0. НОВЫЕ МЕДИА, НОВЫЕ АУДИТОРИИ, НОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ: Эта книга отвечает на многие вопросы специалистов по коммуникациям о слиянии PR и Интернета. В ней приводятся примеры работы с брендами в Интернете, успехи и провалы PR 2.0-акций, даются комментарии экспертов, руководителей компаний по коммуникациям и новым СМИ, журналистов. Вы изучите современные методы коммуникации, которые помогут вступать в важные диалоги и построить как личные, так и профессиональные взаимоотношения с клиентами, источниками влияния, экспертами и обычными журналистами, основанные на большем доверии. Вы пересмотрите свою роль как специалиста, сможете иначе отнестись к блогам и социальным сетям, заново оцените свои PR-шаблоны, научитесь использовать новые социальные медиатехнологии, включая блоги, wild, социальные сети, технологию RSS, потоковое видео и подкасты, чтобы охватывать клиентов так, как было недоступно раньше. Книга дает исчерпывающий ответ на вопрос: Как профессионально развиваться в сфере PR 2.0 Для специалистов по связям с общественностью, маркетологов, управленцев. PR С НУЛЕВЫМ БЮДЖЕТОМ: Подавляющее большинство PR-специалистов работают в компаниях, не готовых выделять бюджеты под PR. И мировой финансовый кризис не является тому причиной, ведь тенденции к малобюджетному PR уже прослеживались задолго до него. Учитывая реалии российского бизнеса, Марина Горкина, ведущий PR-специалист с 13-летним стажем, обобщила весь свой "малобюджетный" PR-опыт и на страницах этой книги делится с читателем практическими инструментами, позволяющими: - минимизировать PR-расходы без ущерба для эффективности, используя альтернативные каналы коммуникаций; - строить низкобюджетные PR-планы и планировать безбюджетные PR-поводы; - писать хорошие пресс-релизы и создавать по-настоящему интересные новости; - жить в PR без новостей и не терять медиаприсутствия; - наладить диалог с целевыми аудиториями на своих и чужих интернет-площадках и использовать потенциал Web 2.0 по максимуму. Книга адресуется руководителям и сотрудникам PR-служб, специалистам-маркетологам, руководителям предприятий и студентам.

PRОПИСНЫЕ ИСТИНЫ. ПОЧЕМУ НЕ ВСЕ МОГУТ
СДЕЛАТЬ ОЧЕВИДНОЕ:
Предисловие
РRописные истины: вместо введения
Зачем и для кого написана эта книга
Предисловие ко второму изданию
Почему "Версия 2.0"?
В пиаре только девушки
Тендерный взгляд на профессию и не только
Ля-ля и немного нервно
Почему люди не понимают, чем мы занимаемся?
Альтернативные взгляды на профессию
Журналистская Вальхалла...
PR-индустрия - как дом инвалидов или почетная
пенсия для журналиста
...и пиаровский Олимп
Куда ведет карьерная лестница в PR-индустрии?
Позиционирование PR в компании
Плохой читатель
Почему в России нет своей газеты Wall Street Journal
или журнала Spigel, которые выходили бы
миллионными тиражами и при этом писали бы
на вполне серьезные темы
В тылу друзей
Пиарщики выполняют сложную миссию:
они выступают от лица компании, но действовать
должны в интересах общества. Впору стать
параноиком
Гусары денег не дают
Мои три копейки в фонд помощи бесплатному пиару
Репутация как средство передвижения
Что такое репутация и зачем она нужна, или
Сколько
можно проехать на своем добром имени
Доктор Зло
Как плохие доктора калечат здоровье, плохие
пиарщики наносят непоправимый ущерб репутации
своей компании
Выгодно быть честным
Как показывает международная практика,
обманывать не только неэтично - чаще всего
это обходится себе дороже
Проклятие публичности
Как тяжело быть открытым и как с этим жить
Кризис. Кризис? Кризис!
Как управлять коммуникациями в кризисных
ситуациях
Who is Mr. Director?
Как строить имидж руководителя, нужно ли делать
из руководителя звезду?
Спасти почтальона Печкина
Мы совсем разучились писать, письма становятся
эксклюзивным и редким видом общения
Привет Юнгу
Об использовании стереотипов и архетипов в PR,
как
они влияют на нашу работу и что с этим делать
Обмен ненужными вещами
Почему пиарщики и не только они дарят подарки,
которые никому не нужны?
Романтическое планирование
Как спланировать PR-деятельность на примере
знакомства молодого человека с девушкой
Зачем компании красят яйца
Все, что вы хотели знать о ребрендинге "Билайна"
Расплата не за горами
О социальной ответственности сказано уже
немало,
но этой темы, похоже, не избежать никому
iPod We Trust!
Подкасты, блоги и другие новейшие виды
коммуникаций
на службе PR
Управление творческим беспорядком
Как управлять коллективом творческих людей
под названием "PR-служба"?
Управленческие хроники
Любимая ж... Совесть - лучший контролер.
Творцы и порученцы. Когда и в чем лучше измерять
собственный вес?
Золотые грабли
Поучительный опыт специалистов "Билайна"
Веселый PR
Байки PR-службы "Билайна"... Тем, кто дочитал
книжку
до конца, предлагаются байки PR-службы
Приложение
Рецензии на 1-е издание "PRonucHbix истин" - для
самых стойких. Отличный материал о PR сам по
себе
Кейс 1. Ребрендинг: что может PR?
Ребрендинг "Билайна" - шаг за шагом
Кейс 2. "Мобильный этикет" в исполнении
"Билайна"
PR 2.0. НОВЫЕ МЕДИА, НОВЫЕ АУДИТОРИИ, НОВЫЕ
ИНСТРУМЕНТЫ:
Новая медиареальность. Предисловие к
российскому изданию
Благодарности
Дорога от PR к PR 2.0 и к связям с
общественностью. Предисловие
Вступление к PR 2.0
Раздел I ПЕРЕХОД К PR 2.0
Глава 1. А вот и PR 2.0
Глава 2. Начнем с технологий исследования
Глава 3. Исследования с помощью специальных
ресурсов
Глава 4. Контакты с прессой для лучшего
освещения вашей работы
Глава 5. Улучшение мониторинга в PR 2.0
Раздел II
НОВОЕ НАПРАВЛЕНИЕ В PR
Глава 6. Интерактивные ньюсрумы: как привлечь
прессу
Глава 7. Пресс-релиз для социальных сетей:
долгожданные
обновления
Глава 8. Социальные сети: революция началась
Глава 9. Технология RSS: очень простой
инструмент,
расширяющий ваш охват
Глава 10.Видео и аудио для улучшенных сетевых
коммуникаций
Раздел III ОСВОЕНИЕ PR 2.0
Глава 11. Социальные сети для вас и вашего
бренда
Глава 12.Профессионалы используют PR 2.0
Глава 13.Подход журналиста к PR 2.0
Глава 14.План по PR 2.0
Раздел IV БУДУЩЕЕ 2.0
Глава 15.Путь к высококачественному PR
Об авторе
PR С НУЛЕВЫМ БЮДЖЕТОМ:
Об авторе
Вступление
Глава 1
СТОИТ ЛИ ЭКОНОМИТЬ НА СПИЧКАХ?
1.1. Все дело в мотивации
1.2. Как объять необъятное
1.3. Так чем же заняты эти люди из отдела
PR?
Глава 2
МАРКЕТИНГОВЫЙ ПАЗЛ
2.1. Искусство жить и работать вместе
2.2. Может ли PR заменить рекламу?
2.3. Возьмемся за руки, друзья!
Глава 3
АНАТОМИЯ PR-БЮДЖЕТА
3.1. Бюджет: затраты и эффективность -
задача
с двумя неизвестными
3.2. От чего будет проще отказаться?
3.3. Мыло, соль и спички - стратегический
запас
Глава 4
ЧТО МОЖНО СДЕЛАТЬ В PR, НЕ ИМЕЯ
БЮДЖЕТА
4.1. Какой PR нам нужен?
4.2. Безбюджетные PR-инструменты
4.3. Низкобюджетный PR-план
Глава 5
ЭФФЕКТИВНЫЕ МЕДИАКАНАЛЫ - ЧТО
НОВОГО?
5.1. Психологические особенности
современного потребителя
5.2. Рынок медиаканалов: расстановка сил
5.3. Альтернативные каналы коммуникаций
Глава 6
PR В ИНТЕРНЕТЕ
6.1. Web-эволюция PR-возможностей
6.2. Инструменты PR в Интернете. Обзор
6.3. Интернет для В2В
6.4. Потенциал Web 2.0 по максимуму
Глава 7
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СО СМИ
7.1. Путь от факта до "новости в газете"
7.2. Есть ли жизнь в PR без новостей?
7.3. "Четыре сезона" PR-поводов
Глава 8
НОВЫЕ РЕАЛИИ PR-ТЕКСТОВ
8.1. Пресс-релиз умер
8.2. Зачем мне имиджевая статья?
8.3. Интервью с PR-эффектом
8.4. Еще один бонус от выступления на
мероприятии
8.5. Участие в круглых столах
8.6. Эффективные комментарии для СМИ
Приложение. 10 "нулевых" кейсов
Лучшая работа в мире
Эпатаж в пику выставке
"Вротмненоги"
Премьер как средство против слухов
Дешево, но медийно
Засланный казачок
Вирус "Оскара"
Имидж через благотворительность
Мода от "подсадных уток"
You Are а Hero
Заключение
Благодарность