Вертайм К., Фенвик Я., Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов…
серия: Альпина Паблишерз, Юрайт
Альпина Паблишер, 2010 г., 978-5-9614-1301-4
Описание книги
Рекламу нужно размещать там, где сфокусировано внимание потребителей. В эпоху Интернета и цифровых устройств люди все больше времени проводят в виртуальном пространстве - и это надо обязательно учитывать всем маркетологам.
В книге дается полный перечень цифровых каналов коммуникации, которые стоит задействовать в рекламе вашего продукта, описываются нюансы использования каждого и даются методики планирования кампании. Особое внимание авторы уделяют защите личного пространства потребителей: никакая реклама, даже прямая, не должна быть навязчивой. Не забывают они и о том, как сочетать новые цифровые методы рекламы с традиционными.
Книга предназначена специалистам по рекламе и PR, маркетологам, а также всем тем, кто интересуется современными информационными технологиями.
Поделиться ссылкой на книгу
Содержание книги
Раздел 1. Новые медиа и маркетинг в XXI веке
Глава 1. Медиа. Новые правила игры
Глава 2. Цифровой маркетинг: новые требования
Раздел 2. Цифровые каналы
Глава 3. Интернет Глава
4. Интернет-медиа: медийная реклама, поиск, партнерские программы, спонсорство
Глава 5. E-mail- и вирусный маркетинг
Глава 6. Мобильные платформы
Глава 7. Игры: новый Голливуд
Глава 8. Пользовательский контент
Глава 9. Digital Signage
Глава 10. Обновленное телевидение - IPTV
Раздел 3. Структура планирования цифрового маркетинга
Глава 11. Фаза 1 -образ участника и цели
Глава 12. фаза 2 - создание собственной цифровой платформы
Глава 13. Фаза 3 - создание осведомленности и влияния
Глава 14. Фаза 4 - данные, аналитика и оптимизация
Оставайтесь на связи
Об авторах
Комментарии и отклики
Об авторе
Отзывы
ожидала большего [30 July 2012]
Честно говоря, ожидала большего. Не смотря на многообещающее заявление в названии книги, полезных именно практических рекомендаций не нашла.
Бесполезная книга ! [ 4 January 2012]
Одна из самых бесполезных книг прочитанных за последнее время (
Только время потратил. Ценной информации ноль, одна вода и перечисление банальностей.
Радует только одно – автору хватило ума не скатится до самопиара и восхваления себя как гениального «цифрового» маркетолога )))
С радостью отдам книгу обратно за полцены или поменяю на другую)
Только время потратил. Ценной информации ноль, одна вода и перечисление банальностей.
Радует только одно – автору хватило ума не скатится до самопиара и восхваления себя как гениального «цифрового» маркетолога )))
С радостью отдам книгу обратно за полцены или поменяю на другую)
Скучно и серо. [ 1 January 2012]
Книга вызывает раздражение тем что написана скорее как исследование на тему, чем как пособие по работе. Все очень пафосно, много описаний (почти все уже устарело как ноу-хау), куча перечислений, мало практического опыта и советов как применять данные знания и делать деньги.
Это все равно что бедный профессор, у которого нет денег, но много понта будет читать лекцию о фейсбуке или твитере с упоминанием всех доп. функций еще и на языке понятном только "посвященным". Звучит круто, толку ноль.
Это все равно что бедный профессор, у которого нет денег, но много понта будет читать лекцию о фейсбуке или твитере с упоминанием всех доп. функций еще и на языке понятном только "посвященным". Звучит круто, толку ноль.
Не оправдала ожиданий [20 December 2011]
Надеялся получить практическое руководство с конкретными указаниями к действию. Получил книгу с общими рассуждениями, о том как хорошо что есть интернет и о том, что за ним будущее маркетологов. Несколько футуристические предположения о том, что нас ждет в будущем (которое, кстати, давно наступило - книга была издана в оригинале в 2008 году).
Наверное, книга действительно полезна маркетологам-теоретикам крупных компаний (коим я не являюсь), поскольку все выстраивается (как мне показалось) на сравнении классической маркетинговой теории и "новыми технологиями".
Итог: книга не оправдала моих ожиданий.
Наверное, книга действительно полезна маркетологам-теоретикам крупных компаний (коим я не являюсь), поскольку все выстраивается (как мне показалось) на сравнении классической маркетинговой теории и "новыми технологиями".
Итог: книга не оправдала моих ожиданий.
Послевкусие. [28 October 2011]
Первое впечатление - восхищение. Вот так надо все сделать и сразу все получится. Главное, что никто так почему-то не делает, а если и делает, то таких очень мало.
Не спешите, почитайте другие источники, попробуйте что-то реально воплотить. Не все так просто.
Ставлю оценку за идеии и изложение.
Не спешите, почитайте другие источники, попробуйте что-то реально воплотить. Не все так просто.
Ставлю оценку за идеии и изложение.
Высший бал. [16 August 2011]
Приятно, не будучи специалистом в данном вопросе, получить доступную, понятную, логически структуированную информацию. Возможно что-то упущено, возможно что-то ушло дальше, но точно знаю одно - на мир интернета у меня новый взгляд.
Не будем же невеждами! [18 March 2011]
Я цифровым маркетингом интересуюсь давно – за ним будущее. Но мир цифровых технологий меняется с невероятной скоростью – моргнул глазом и ты уже не понимаешь что это и для чего. Поэтому все время нужно быть в теме – а то, как грянет эра Web 3.0, а мы еще про Web 2.0 слыхом не слыхивали! Или еще: сидит себе какой-нибудь доморощенный маркетолог в своей фирме и думает, что он цифровым маркетингом занимается – спам рассылает! Будем же грамотными! Книга отличная, читается легко, да и разбираться в вопросе хоть начнете.
Учебник для тех, кто еще ничего не знает о цифровом маркетинге [14 March 2011]
Я бы назвал эту книгу учебником, пособием, для тех, кто хочет освоить цифровой маркетинг. Обстоятельная книга, грамотно написана. Обратите внимание на раздел цифровые каналы – помимо абсолютно нам привычных интернет-медиа, как абсолютно разумеющихся, мы зачастую не учитываем ни мобильные платформы, ни игры. Книга внятная, с хорошими примерами, такой, я бы сказал, качественный учебник – мне очень помог разобраться, т.к. в будущем я планирую на этой ниве работать, а начинать надо с азов, а поскольку программа в институте по столь важному для меня предмету оставляет желать лучшего, то нет ничего лучше, как попытаться разобраться во всем самому, что собственно, эта книга и позволяет сделать.
Настольная книга для маркетологов [29 November 2010]
Отличная книга, стала настольной, можно читать конкретные разделы под свои запросы. Подробно описаны все возможные цифровые медиа каналы, блоговые платформы, видео ресурсы, подкасты, мобильные приложения, чем хороши, чем плохи, особенности каждого канала, как можно использовать и какие маркетинговые задачи решают.
огромное количество инструментов [27 November 2010]
честно говоря, не ожидал, что прочитаю о таком количестве "цифровых инструментов" - насчитал их больше 50-ти, часть из них хорошо известна, часть уже можно использовать в России, примерно треть доберется в ближайшие год-два, так что не теряйте времени, читайте, вникайте и внедряйте!
Последние поступления в рубрике "Тематика определяется"
 |
Математика. Подготовка к ЕГЭ. Задачи с параметрами.10-11 классы
В предлагаемом пособии представлен обширный материал, посвященный двум заключительным и сложным темам ЕГЭ профильного уровня: задачам с параметрами и числам и их свойствам. На многочисленных примерах с подробными решениями и обоснованиями (как и требуется на экзамене) показаны различные методы и решения задач.... |
|
План счетов бухгалтерского учета с последними изменениями
Читателю предлагается самая последняя редакция Плана счетов бухгалтерского учета финансово-хозяйственной деятельности организаций и инструкции по его применению с учетом последних приказов Минфина РФ. План счетов - это важнейший инструмент бухгалтерского учета, настольная книга для каждого практического бухгалтера.... |
|
На ферме. Книжка с наклейками
Игры с наклейками - занятие не только интересное, но и полезное. С этой книгой малыш познакомится с различными видами транспорта, потренируется решать простые логические задачки и находить соответствия.... |
Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Вертайм К., Фенвик Я., Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов… в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.
