Магазинов: 1, Цена: от 0 руб. посмотреть все

Если вам приходится хоть изредка писать рекламные и PR-тексты или придумывать названия для продуктов вашей компании, то вы уже понимаете, что в этом деле есть особые правила. Но возможно, не все эти правила и закономерности для вас были очевидны. Эта книга призвана восполнить пробелы в ваших знаниях: теперь вам будут понятны принципы, по которым строятся рекламные слоганы и придумываются названия, выбираются форматы текстов и пишутся сами тексты. Простой язык и множество наглядных примеров (не только российских) позволяют разобраться в тематике даже тем, кто первый раз берется за это дело. Книга принесет наибольшую пользу начинающим копирайтерам.

О чем эта книга
Практически обо всем, что входит в понятие «копирайтинг». О нейминге, его правилах и алгоритмах создания нейма. О слоганах, их сути и типологии, а также о том, что такое хороший слоган.
О форматах, видах и правилах написания текстов.
О методах изучения аудитории.
О текстах в рекламе, PR и журналистике.
О литературных приемах и выразительных средствах языка.
И о типичных ошибках копирайтеров.

Почему мы решили издать эту книгу
Книг для копирайтеров до смешного мало, а значение хорошего копирайтинга для бизнеса трудно переоценить.

Для кого эта книга
Для людей, работающих по специальности «копирайтер» и стремящихся стать русскоязычными Дэвидами Огилви, Лео Бернеттами, Биллами Бернбахами, Клодами Хопкинсами, Чарльзами Саатчи.
Для PR-специалистов, чья профессия предполагает умение писать убедительные тексты самых различных форматов (а не только пресс-релизы).
Для директоров по маркетингу, а также руководителей и собственников бизнеса. Именно они оценивают работу рекламных и PR-служб. Эта книга даст им четкие критерии качества работы копирайтеров.

Фишка книги
Книга написана практиком на основе нескольких лет тренингов для копирайтеров.
В основном книга базируется на российском опыте и снабжена большим количеством русскоязычных примеров.

От автора
При чтении профессиональной литературы меня больше всего злит избыток «воды» на страницах многих книг. Пространный пересказ избитых истин заставляет почувствовать разочарование от зря потраченного времени. Выхода два: или бросить читать, или в поисках крупиц «золота» новых знаний перерывать горы «руды» печатных страниц и томов. Я и писала эту книгу, хорошо понимая подобные читательские муки: ни слова лишнего, только полезная и интересная информация.
Книгу стоит регулярно перелистывать, останавливаясь на отдельных страницах, созвучных вашим текущим задачам. Надеюсь, моя книга расширит ваши горизонты и разнообразит методы работы.

Введение. Копирайтер — профессия XXI века
Для кого эта книга?
Чем отличается эта книга?
Глава 1. Нейминг
Что такое нейминг?
Алгоритм создания нейма
Создание неологизмов как разновидность нейминга
Некоторые правила нейминга
Вся система нейминга
Анализ созданных неймов
Глава 2. Слагая слоганы
Происхождение слоганов
Суть и типология слоганов
О слоганах хороших и плохих
Правила создания слоганов
Переводные слоганы
Анализ примеров хороших слоганов
Литературное и культурное наследие как источник вдохновения копирайтера
Глава 3. Правила написания текстов
Предварительно изучите тему
Изучите целевую аудиторию
Определите стереотипы потенциальных потребителей
Придумайте заголовок
Напишите текст
Глава 4. Форматы/виды текстов
Краткие тексты
Текст для наружной рекламы
Текст на плакат
Текст макета для печатных СМИ
Текст на упаковку
Бренд-легенда
Сценарии роликов
Большие тексты
Классические PR-тексты
Простые PR-тексты
Комбинированные PR-тексты
Жанры журналистики
Литературные тексты
Эпистолярный жанр
Спичрайтинг
Другие виды копирайтерских текстов
Глава 5. Пресс-релиз
Структура и стиль пресс-релиза
Новостной повод для пресс-релиза
Объем пресс-релиза
Пресс-кит
Глава 6. Филология на службе у копирайтеров
Где искать слова?
Литературные приемы и выразительные средства языка
Глава 7. Предостережение от ошибок
Каких ошибок должен избегать копирайтер?
Советы копирайтеру
Читайте
Подражайте
Будьте точны
Заведите маленькую записную книжку
Заключение
Приложение 1. Коллекция лучших русскоязычных слоганов
Приложение 2. Открытое письмо копирайтерам
Приложение 3. Пример пресс-релиза
Приложение 4. Пример обзорной статьи
Приложение 5. Сказка «Домашний ветер»
Приложение 6. Выступление редакторов журнала «Зеркало рекламы» на оглашении рейтинга рекламных агентств «Круги на воде»
Об авторе

Слободянюк Э.
Элина Петровна Слободянюк - специалист по копирайтингу, гармонично совмещающий теорию и практику. С одной стороны, крепкая академическая база (кандидат исторических наук), с другой - ежедневная практика в области написания текстов и массовых коммуникациях.
Начав работать копирайтером еще во времена, когда в Украине не знали такого слова, сегодня она является признанным специалистом на всем пост-советском пространстве. Результатом ее практической работы стали «Настольная книга копирайтера» и курс «Школа копирайтера», существующий уже более пяти лет.