Гришко Н., Дурович А.П., Менеджер по рекламе и продвижению товаров
серия: Профессиональное образование
Современная школа, 2010 г., 978-985-513-921-9
Описание книги
Книга представляет собой практическое руководство по осуществлению эффективных маркетинговых коммуникаций, особое место среди которых занимают реклама и связи с общественностью. Характеристика их наиболее распространенного и востребованного инструментария дана в максимально концентрированном и структурированном виде, что в значительной степени позволяет облегчить процесс усвоения излагаемого материала.
Издание адресовано как практикующим специалистам по рекламе и связям с общественностью, так и всем, кто собирается профессионально заниматься маркетинговыми коммуникациями в будущем.
Ключевые слова
Поделиться ссылкой на книгу
Содержание книги
ПРЕДИСЛОВИЕ
Глава 1. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ
КОММУНИКАЦИЙ
1.1. Понятие и виды коммуникаций
1.2. Сущность и отличительные особенности
маркетинговых коммуникаций
1.3. Процесс маркетинговых коммуникаций
Глава 2. ФОРМИРОВАНИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ
ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ
2.1. Сущность, принципы и этапы
формирования коммуникационной политики
2.2. Определение целевых аудиторий
коммуникаций
2.3. Установление целей коммуникаций
2.4. Выбор структуры комплекса коммуникаций
2.5. Разработка бюджета и анализ
результатов реализации коммуникационной
политики
Глава 3. РЕКЛАМА В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГОВЫХ
КОММУНИКАЦИЙ
3.1. Коммуникационные характеристики
рекламы
3.2. Рекламный процесс
3.3. Виды рекламы
3.4. Рекламные кампании
Глава 4. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ
4.1. Сущность, виды и процесс рекламных
исследований
4.2. Направления рекламных исследований
4.3. Определение целей рекламы
Глава 5. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ
5.1. Рекламное обращение - основной
инструмент достижения целей рекламы
5.2. Тема и девиз рекламы
5.3. Структура рекламного обращения
5.4. Форма рекламного обращения
5.5. Цвет и иллюстрации в рекламном
обращении
5.6. Стиль рекламного обращения
Глава 6. ВЫБОР СРЕДСТВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ
РЕКЛАМЫ
6.1. Задачи выбора средств распространения
рекламы
6.2. Факторы, влияющие на выбор средств
распространения рекламы
6.3. Принятие решений об основных
параметрах рекламы
6.4. Периодичность рекламных обращений
Глава 7. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА
7.1. Решения, принимаемые при разработке
рекламного бюджета
7.2. Определение общего объема средств на
рекламу
7.3. Распределение рекламных средств по
направлениям и статьям расходов
Глава 8. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ
8.1. Подходы к оценке эффективности
рекламы
8.2. Экономическая эффективность рекламы
8.3. Коммуникативная эффективность рекламы
Глава 9. ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
ОТДЕЛЬНЫХ СРЕДСТВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
9.1. Реклама в прессе
9.2. Печатная реклама
9.3. Аудиовизуальная реклама
9.4. Радиореклама
9.5. Телевизионная реклама
9.6. Рекламные сувениры
9.7. Наружная реклама
Глава 10. ЛИЧНАЯ ПРОДАЖА
10.1. Коммуникационные характеристики
личной продажи
10.2. Процесс личной продажи
10.3. Оценка эффективности личных продаж
Глава 11. ПРЯМОЙ МАРКЕТИНГ
11.1. Сущность и формы прямого маркетинга
11.2. Прямая почтовая рассылка
11.3. Продажи по каталогам
11.4. Телемаркетинг
11.5. Телевизионный маркетинг
11.6. Интернет-маркетинг
Глава 12. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА
12.1. Коммуникационные характеристики
стимулирования сбыта
12.2. Целевые аудитории и инструменты
стимулирования сбыта
12.3. Разработка программы стимулирования
сбыта
12.4. Тестирование и оценка эффективности
мероприятий по стимулированию сбыта
Глава 13. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
13.1. Сущность, функции и коммуникационные
характеристики связей с общественностью
13.2. Средства и приемы деятельности по
связям с общественностью
13.3. Принципы осуществления деятельности
по связям с общественностью
13.4. Разработка и реализация программ
мероприятий по связям с общественностью
Глава 14. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В
МЕСТАХ ПРОДАЖИ
14.1. Сущность и отличительные
характеристики маркетинговых коммуникаций в
местах продажи
14.2. Комплекс мероприятий мерчендайзинга
14.3. Атмосфера розничного торгового
предприятия
14.4. Размещение и выкладка товаров в местах
продажи
14.5. Рекламно-информационное обеспечение
процесса продажи товаров
14.6. Упаковка товаров как средство
коммуникационного воздействия на потребителей в
местах продажи
Глава 15. ВЫСТАВКИ И ЯРМАРКИ
15.1. Коммуникационные характеристики и
классификация выставочно-ярмарочных
мероприятий
15.2. Процесс участия предприятия-экспонента
в выставочно-ярмарочных мероприятиях
15.3. Анализ результатов участия предприятия
в выставочно-ярмарочных мероприятиях
Глава 16. КОРПОРАТИВНЫЕ ИДЕНТИФИЦИРУЮ ЩИЕ
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
16.1. Сущность и инструменты корпоративных
идентифицирующих маркетинговых коммуникаций
16.2. Элементы и носители фирменного стиля
16.3. Маркетинговые креативные
коммуникационные константы
16.4. Брендинг
Глава 17. НЕФОРМАЛЬНЫЕ ВЕРБАЛЬНЫЕ
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
17.1. Сущность и отличительные особенности
неформальных вербальных маркетинговых
коммуникаций
17.2. Формирование неформальных вербальных
маркетинговых коммуникаций
Глава 18. РЕГУЛИРОВАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ,
СВЯЗАННОЙ С ОСУЩЕСТВЛЕНИЕМ МАРКЕТИНГОВЫХ
КОММУНИКАЦИЙ
18.1. Механизм регулирования рекламной
деятельности
18.2. Международный кодекс рекламы
18.3. Законодательная база регулирования
рекламной деятельности
18.4. Регулирование деятельности, связанной с
использованием отдельных инструментов
стимулирования сбыта
Литература
Глава 1. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ
КОММУНИКАЦИЙ
1.1. Понятие и виды коммуникаций
1.2. Сущность и отличительные особенности
маркетинговых коммуникаций
1.3. Процесс маркетинговых коммуникаций
Глава 2. ФОРМИРОВАНИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ
ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ
2.1. Сущность, принципы и этапы
формирования коммуникационной политики
2.2. Определение целевых аудиторий
коммуникаций
2.3. Установление целей коммуникаций
2.4. Выбор структуры комплекса коммуникаций
2.5. Разработка бюджета и анализ
результатов реализации коммуникационной
политики
Глава 3. РЕКЛАМА В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГОВЫХ
КОММУНИКАЦИЙ
3.1. Коммуникационные характеристики
рекламы
3.2. Рекламный процесс
3.3. Виды рекламы
3.4. Рекламные кампании
Глава 4. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ
4.1. Сущность, виды и процесс рекламных
исследований
4.2. Направления рекламных исследований
4.3. Определение целей рекламы
Глава 5. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ
5.1. Рекламное обращение - основной
инструмент достижения целей рекламы
5.2. Тема и девиз рекламы
5.3. Структура рекламного обращения
5.4. Форма рекламного обращения
5.5. Цвет и иллюстрации в рекламном
обращении
5.6. Стиль рекламного обращения
Глава 6. ВЫБОР СРЕДСТВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ
РЕКЛАМЫ
6.1. Задачи выбора средств распространения
рекламы
6.2. Факторы, влияющие на выбор средств
распространения рекламы
6.3. Принятие решений об основных
параметрах рекламы
6.4. Периодичность рекламных обращений
Глава 7. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА
7.1. Решения, принимаемые при разработке
рекламного бюджета
7.2. Определение общего объема средств на
рекламу
7.3. Распределение рекламных средств по
направлениям и статьям расходов
Глава 8. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ
8.1. Подходы к оценке эффективности
рекламы
8.2. Экономическая эффективность рекламы
8.3. Коммуникативная эффективность рекламы
Глава 9. ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
ОТДЕЛЬНЫХ СРЕДСТВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
9.1. Реклама в прессе
9.2. Печатная реклама
9.3. Аудиовизуальная реклама
9.4. Радиореклама
9.5. Телевизионная реклама
9.6. Рекламные сувениры
9.7. Наружная реклама
Глава 10. ЛИЧНАЯ ПРОДАЖА
10.1. Коммуникационные характеристики
личной продажи
10.2. Процесс личной продажи
10.3. Оценка эффективности личных продаж
Глава 11. ПРЯМОЙ МАРКЕТИНГ
11.1. Сущность и формы прямого маркетинга
11.2. Прямая почтовая рассылка
11.3. Продажи по каталогам
11.4. Телемаркетинг
11.5. Телевизионный маркетинг
11.6. Интернет-маркетинг
Глава 12. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА
12.1. Коммуникационные характеристики
стимулирования сбыта
12.2. Целевые аудитории и инструменты
стимулирования сбыта
12.3. Разработка программы стимулирования
сбыта
12.4. Тестирование и оценка эффективности
мероприятий по стимулированию сбыта
Глава 13. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
13.1. Сущность, функции и коммуникационные
характеристики связей с общественностью
13.2. Средства и приемы деятельности по
связям с общественностью
13.3. Принципы осуществления деятельности
по связям с общественностью
13.4. Разработка и реализация программ
мероприятий по связям с общественностью
Глава 14. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В
МЕСТАХ ПРОДАЖИ
14.1. Сущность и отличительные
характеристики маркетинговых коммуникаций в
местах продажи
14.2. Комплекс мероприятий мерчендайзинга
14.3. Атмосфера розничного торгового
предприятия
14.4. Размещение и выкладка товаров в местах
продажи
14.5. Рекламно-информационное обеспечение
процесса продажи товаров
14.6. Упаковка товаров как средство
коммуникационного воздействия на потребителей в
местах продажи
Глава 15. ВЫСТАВКИ И ЯРМАРКИ
15.1. Коммуникационные характеристики и
классификация выставочно-ярмарочных
мероприятий
15.2. Процесс участия предприятия-экспонента
в выставочно-ярмарочных мероприятиях
15.3. Анализ результатов участия предприятия
в выставочно-ярмарочных мероприятиях
Глава 16. КОРПОРАТИВНЫЕ ИДЕНТИФИЦИРУЮ ЩИЕ
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
16.1. Сущность и инструменты корпоративных
идентифицирующих маркетинговых коммуникаций
16.2. Элементы и носители фирменного стиля
16.3. Маркетинговые креативные
коммуникационные константы
16.4. Брендинг
Глава 17. НЕФОРМАЛЬНЫЕ ВЕРБАЛЬНЫЕ
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
17.1. Сущность и отличительные особенности
неформальных вербальных маркетинговых
коммуникаций
17.2. Формирование неформальных вербальных
маркетинговых коммуникаций
Глава 18. РЕГУЛИРОВАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ,
СВЯЗАННОЙ С ОСУЩЕСТВЛЕНИЕМ МАРКЕТИНГОВЫХ
КОММУНИКАЦИЙ
18.1. Механизм регулирования рекламной
деятельности
18.2. Международный кодекс рекламы
18.3. Законодательная база регулирования
рекламной деятельности
18.4. Регулирование деятельности, связанной с
использованием отдельных инструментов
стимулирования сбыта
Литература
Об авторе
Дурович А.П.
Профессор кафедры менеджмента, маркетинга и логистики Международного института трудовых и социальных отношений.
Профессор кафедры менеджмента, маркетинга и логистики Международного института трудовых и социальных отношений.
Последние поступления в рубрике "Тематика определяется"
 |
Фигуры 2+. Вырезалки Терентьева Н.М., Маврина Л.
Умение вырезать – важный навык, который способствует развитию мелкой моторики рук, координации движений, внимательности и усидчивости.... |
 |
Первые контурные вырезалки 2+ Терентьева Н.М., Маврина Л.
Умение вырезать - важный навык, который способствует развитию мелкой моторики рук, координации движений, внимательности и усидчивости. Для детей до 3-х лет.... |
 |
Мои первые вырезалки 2+ Терентьева Н.М., Маврина Л.
Умение вырезать – важный навык, который способствует развитию мелкой моторики рук, координации движений, внимательности и усидчивости. Для детей до 3-х лет.... |
Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Гришко Н., Дурович А.П., Менеджер по рекламе и продвижению товаров в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.
