Информация о книге

978-5-9614-1213-0

Главная  » Книги по экономике. Бизнес-литература » Маркетинг. Реклама. PR » Маркетинг » Основы маркетинга » Новая роскошь для среднего класса

Сильверстайн М., Фиск Н., Новая роскошь для среднего класса


серия: Принципы успеха
Альпина Паблишерз, 2010 г., 978-5-9614-1213-0


Описание книги

Почему люди с радостью платят по 50 000 и более долларов за BMW вместо того, чтобы купить недорогую качественную, но менее престижную марку автомобиля? Почему женщины предпочитают заплатить втрое больше, но приобрести белье известной марки? Все эти покупки отражают важную глобальную тенденцию. Потребители сегодня готовы платить за дорогие товары и услуги, которые обладают для них эмоциональной значимостью и обеспечивают очевидную выгоду в качестве, функциональности и чувстве морального удовлетворения. Какие экономические и эмоциональные стимулы и социальные факторы приводят к подобному выбору товаров? Какие преимущества делают дорогой товар или услугу приемлемыми для массового потребителя? Как сложившемуся производителю создать успешную престижную марку? В книге команда авторов, состоящая из консультантов и исследователей мирового класса, изучает эти вопросы и демонстрирует, как компании создавали дорогие торговые марки, сохраняющие привлекательность для массового...

Поделиться ссылкой на книгу



Содержание книги

Предисловие к русскому изданию
Введение
Предисловие
Часть I. Погоня за "новой роскошью"
Глава 1. В погоне за "новой роскошью": общие
соображения
Глава 2. Те, кто платит, и их потребности
Глава 3. Те, кто создает, и их товары
Глава 4. Где встречаются товары и эмоции
Часть II. Лидеры
Глава 5. Мир полон секса
Глава 6. Прием пищи с точки зрения эмоций
Глава 7. Членам семьи - только самое лучшее
Глава 8. Внутри "нового американского дома"
Глава 9. Пробуждение у американского
потребителя вкуса к хорошему вину
Глава 10. Старый Свет в бутылках "новой роскоши"
Глава 11. Очевидное превосходство и приятные
отличия
Глава 12. Рассказ-предостережение о бренде
"старой роскоши"
Часть III. Все выше!
Глава 13. Возможность
Глава 14. Рабочий план
Глава 15. Призыв к действию
Часть IV. За рамками книги
Роскошь: философский и исторический контекст
О наших источниках информации
Благодарности
"Русская" глава: новая роскошь в России


Об авторе

Сильверстайн М.

Фиск Н.


Последние поступления в рубрике "Основы маркетинга"



Обнимите своих клиентов Обнимите своих клиентов 

Автор этой книги, владелец успешной сети магазинов одежды в США, построил поразительную систему удержания клиентов, основанную на сердечном отношении продавцов к покупателям и подробной базе данных. Его продавцы знают все о каждом из сотен тысяч покупателей и могут предложить каждому именно то, что ему нужно....

Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2-х частях. Часть 2. Smm, рынок m&a. Учебник и практикум для академического бакалавриата Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2-х частях. Часть 2. Smm, рынок m&a. Учебник и практикум для академического бакалавриата Музыкант В.Л.

Во второй части учебника подробно рассматриваются особенности интегрированных коммуникаций в социальных сетях, специфика и практика применения вирусного маркетинга, стоимостные характеристики медиаплана офлайн- и онлайн-СМИ, построение коммуникаций на......

Маркетинговые коммуникации. Учебник и практикум для академического бакалавриата Маркетинговые коммуникации. Учебник и практикум для академического бакалавриата Николаевна(редактор) Ж.

В учебнике раскрываются содержание и специфика маркетинговых коммуникаций в организациях сферы товарного обращения, промышленного производства, сферы услуг. В издании удачно сочетается теория и практика....

Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Сильверстайн М., Фиск Н., Новая роскошь для среднего класса в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.