Информация о книге

978-5-496-00668-2, 978-5-94807-024-7

Главная  » Тематика определяется » Дифференцируйся или умирай!

Ривкин С., Траут Д., Дифференцируйся или умирай!


серия: Деловой бестселлер
Питер, 2014 г., 978-5-496-00668-2, 978-5-94807-024-7


Описание книги

\"Дифференцируйся или умирай!\" - одна из основополагающих книг всемирно признанного короля позиционирования Джека Траута, подлинная бомба, которая сотрясла не только устои маркетинговой теории, но и практики бизнеса. Джек Траут и его соавтор Стив Ривкин изумительнейшим образом демонстрируют, что дифференцирование является краеугольным камнем успешного маркетинга, предлагают разумные решения по выживанию в условиях бешеной конкуренции, дают своевременные и авторитетные рекомендации, в соответствии с которыми завтра будут строиться стратегии маркетинга. Второе издание книги значительно переработано: авторы проанализировали все новейшие идеи и изменения в маркетинге. Появились три новые главы, в текст добавлены свежие кейсы, в том числе из России и Китая. Более подробно, чем в предыдущем издании, рассмотрены опасности линейного расширения брендов на современном рынке. Авторы детально разбирают разнообразные стратегии дифференцирования, показывают \"закулисную работу\", стоящую за многими успехами (и неудачами) в мировом маркетинге. Эту книгу обязательно должны прочитать все, кто стремится стать победителем на непрощающем ошибок рынке. 2-е издание, обновленное и дополненное.

Поделиться ссылкой на книгу



Содержание книги

Введение
Глава 1. Тирания выбора
Глава 2. Воцарение однородности в товарных категориях
Глава 3. Что случилось с УТП?
Глава 4. Вновь изобретенное УТП
Глава 5. Качество и ориентация на покупателя: не самые удачные идеи дифференцирования
Глава 6. Креативность не должна рассматриваться как идея дифференцирования
Глава 7. Цена: не самая удачная идея дифференцирования
Глава 8. Широта ассортимента: не самый легкий способ дифференцирования
Глава 9. Этапы дифференцирования
Глава 10. Дифференцирование происходит в сознании покупателя
Глава 11. Первенство в категории как хорошая дифференцирующая идея
Глава 12. Владение атрибутом как способ дифференцирования
Глава 13. Лидерство как наиболее привлекательная отличительная идея
Глава 14. Отличительная идея наследия
Глава 15. Дифференцирующая идея специализации
Глава 16. Предпочтение - хорошая дифференцирующая идея
Глава 17. Товар как дифференцирующая идея
Глава 18. Новейшая разработка как дифференцирующая идея
Глава 19. "Горячий товар" как хорошая дифференцирующая идея
Глава 20. Стремление к росту способно погубить дифференцирующую идею
Глава 21. Завоевание отличительных преимуществ требует жертв
Глава 22. Разные отличия в различных странах
Глава 23. Как сохранять отличия
Глава 24. Дифференцирование в новом мире слухов
Глава 25. Дифференцировать можно всё
Глава 26. Кто должен руководить дифференцированием?
Эпилог
Литература


Об авторе

Ривкин С.

Траут Д.
Джеку Трауту принадлежит ряд самых «свежих» идей, которые начали применяться в маркетинге на протяжении последнего десятилетия. Идеи Джека Траута отличаются тем, что не устаревают с течением десятилетий, так что их можно причислять к законам бизнеса. Джек Траут начал свою карьеру в рекламном отделе Дженерал Электрик (General Electric), откуда перешел на позицию управляющего отделом рекламы компании Юниройял (Uniroyal). После этого он начал совместную работу с Элом Райсом (Al Ries) в рекламном агентстве, затем в компании по разработке маркетинговых стратегий. Ныне Джек Траут – Президент Trout & Partners – одной из самых престижных консалтинговых компаний с офисами в 22 странах мира.

Последние поступления в рубрике "Тематика определяется"



Математика. Подготовка к ЕГЭ. Задачи с параметрами.10-11 классы 

В предлагаемом пособии представлен обширный материал, посвященный двум заключительным и сложным темам ЕГЭ профильного уровня: задачам с параметрами и числам и их свойствам. На многочисленных примерах с подробными решениями и обоснованиями (как и требуется на экзамене) показаны различные методы и решения задач....

План счетов бухгалтерского учета с последними изменениями 

Читателю предлагается самая последняя редакция Плана счетов бухгалтерского учета финансово-хозяйственной деятельности организаций и инструкции по его применению с учетом последних приказов Минфина РФ. План счетов - это важнейший инструмент бухгалтерского учета, настольная книга для каждого практического бухгалтера....

На ферме. Книжка с наклейками 

Игры с наклейками - занятие не только интересное, но и полезное. С этой книгой малыш познакомится с различными видами транспорта, потренируется решать простые логические задачки и находить соответствия....

Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Ривкин С., Траут Д., Дифференцируйся или умирай! в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.