Сегодня мы являемся свидетелями колоссального гендерного сдвига. Женщины получили то, что хотели: широкие возможности трудоустройства, социальные, политические, экономические права… А мужчины? Что приобрели или утратили они? Как социальные, политические и экономические сдвиги меняют их жизнь? И что должны делать маркетологи, чтобы учитывать эти изменения? Книга адресована не только специалистам, занимающимся социальными аспектами взаимоотношения полов, рекламщикам и маркетологам, но и широкому кругу читателей, интересующихся вопросами пола в современном мире.

  Литрес - 59.9 руб.

об авторах
благодарности
Те, кто с нами сотрудничал
Роль прессы
Роль Euro RSCG
Исследования, еще исследования и молва
Интервью с респондентами по всему миру
введение
О чем нужно помнить
Примечание
глава 1
большой гендерный сдвиг
Привилегированные условия для женщин
Кому нужен мужчина?
О чем нужно помнить
Примечания
глава 2
я - Тарзан, ты - Джейн: биология пола
Природа или воспитание?
Почему больше - не всегда лучше
Дикости в мире животных
Границы исчезают
Иногда быть мужчиной непросто
Почему мужчина не может быть таким, как женщина?
Появление "мальчика-игрушки"
О чем нужно помнить
Примечания
глава 3
что такое маскулинность?
Маскулинность как власть
Конец мужчины-кормильца
Мужчины начинают ухаживать за собой
Во всем виноват Донахью
Вали отсюда, "девчонка"!
Возвращение воинской маскулинности
Маскулинность в мире:
универсального размера не существует
Промежуточная маскулинность
Ослабленная маскулинность
Может быть, все это просто игра?
О чем нужно помнить
Примечания
глава 4
за пределами метросексуаломании:
юберсексуал
Метросексуал: просто другое название
"культурного мужчины с хорошим вкусом"
Метросексуальность и женщины
Роль СМИ
Пластическая операция для президента?
Это генетика или все из-за того,
что женщины стали ходить дома в джинсах?
Пошли, дружище!
Глобальный феномен
"Эмо-мальчик" и "новый мужчина"
Рождение юберсексуала
Новый мировой порядок?
О чем нужно помнить
Примечания
глава 5
мужчина как хозяин замка
Золотая (для мужчин) эра телевидения
Советы для домохозяйки 1950-х годов,
или Как быть хорошей женой
Женщины почуяли запах свободы:
годы войны
Десять фактов, которые вам, возможно, неизвестны:
"права" женщин в XX веке
По направлению к истинному равенству
Мир в движении: 1950-2004 годы
Покорить башню из слоновой кости
Борьба за место за столом
В игру вступают девочки
Все мое - мое, все его - тоже мое
О чем нужно помнить
Примечания
глава 6
приходит очередь женщин
Новые возможности для женщин
Влияние женщин в рядах рабочей силы
Остаются ли мужчины доминирующимполом
до сих пор?
Сделай, как они:
контрасексуал против домашней примадонны
Мужчины за ("женской") работой
Мужчины больше не нужны?
Воспитание детей: "сделай сама"
О чем нужно помнить
Примечания
глава 7
масс-медиа, реклама
и современный мужчина
Современный мужчина на широком экране
Сквозь призму телевидения: мясо или овощ?
А теперь - рекламная пауза
Парни сходят с ума
Послание СМИ
О чем нужно помнить
Примечания
глава 8
настоящий мужчина
и его реальные ролевые модели
Маскулинность: ее дарят вам женщины
Папы как исчезающий вид
Влияния
Кризис или перемены?
Мужчина в зеркале
Культура "радуги" и влияние геев
Снять оковы с мужчины-натурала
Гей-маркетинг
Красота мужского тела
О чем нужно помнить
Примечания
глава 9
новые правила брачных игр
Оценка партнера
Не слишком ли все это современно?
Я не играю
Новые ставки, новые трудности
Он сказал, она сказала
Новые представления о семье и браке
Брак как конвейер
О чем нужно помнить
Примечания
глава 10
как мужчины справляются
с глобальными переменами?
Новое определение маскулинности
Борьба за права мужчин
Дилемма папочки
Эра утраты полномочий
О чем нужно помнить
Примечания
заключение
"М-ность" - светлое будущее мужчин
По направлению к новой маскулинности: "М-ность"
А, Б, В… и до М
Как это могут использовать маркетологи
Что дальше: будущее мужчин
Примечания

Зальцман М.
Мэриан Зальцман () – исполнительный вице-президент и директор стратегического развития в крупнейшей и старейшей рекламной компании «J.Walter Thompson», являющейся мировым лидером и законодателем рекламной моды.
В 2004 году Мэриан вошла в пятерку лучших рекламщиков по всему миру вместе в Ли Эделькуртом, Джоном Нейбиттом, Фейтом Попкорном и Питером Шварцем.
Мэриан Зальцман приписывают смешивание культурных тенденций, такое понятие как «виггеры» (белые люди, подражающие культуре, манерам, внешнему виду темнокожих людей), подъем «одиночек» и «метросексуальности».
В 2005 году она придумала специальный термин «сверхсексуальный», чтобы описать новый мужской идеал.
Мэриан Зальцман является автором и соавтором десятка книг на такие темы, как культурные перемены, текущие дела молодежи. Ее последняя работа – «Новый мужчина – маркетинг глазами женщины» была написана в соавторстве с Ирой Мататией и Энн Орили и опубликована в сентябре 2005 года.
Мэриан является выпускницей Университета Брауна, Высшей школы искусств и наук, а также Гарвардского Университета.
Сейчас она живет в Нью-Йорке, часто путешествует по Европе, Латинской Америке и Азии. Ее хобби – это рыбалка, блошиные рынки и фольклорика.