В конкурентной рыночной среде маркетинг как "философия бизнеса" и "руководство к действию" становится непременным условием успешной хозяйственной деятельности российских предприятий. В книге с помощью графических средств раскрываются огромный экономический потенциал маркетинга, его сущность, принципы, технические приемы, возможности повышения с его помощью эффективности практической деятельности и прибыльности предприятий в новых условиях хозяйствования. Для студентов, аспирантов, преподавателей, практических работников, а также для всех интересующихся проблемами маркетинга.

ВСТУПЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1
МАРКЕТИНГ: ФИЛОСОФИЯ БИЗНЕСА И КОНКРЕТНОЕ
РУКОВОДСТВО К ДЕЙСТВИЮ
1.1. Сущность, принципы, методы маркетинга
1.2. Цели, функции, комплекс маркетинга
1.3. Внешняя и внутренняя среда маркетинга
ГЛАВА 2
МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ И ПЛАНИРОВАНИЕ
2.1.Общие понятия маркетинговых стратегий
и схема их разработки
2.2. Основные цели предприятия
2.3. Проведение ситуационного анализа
2.4. Концепция жизненного цикла товара как
критерий
выбора маркетинговой стратегии
2.5. Пять конкурентных сил Портера
ГЛАВА 3
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И
ПРОГНОЗИРОВАНИЕ
3.1. Принципы и концептуальные подходы
к проведению маркетинговых исследований
3.2. Методы и процедуры маркетинговых
исследований
3.3. Объекты маркетинговых исследований
3.4. Прогнозирование: методологии и
процедуры
ГЛАВА 4
ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА
4.1. Товар в рыночной среде
4.2. Товарный знак и его применение
4.3. Упаковка и маркировка
4.4. Осуществление товарной политики
и формирование ассортимента
4.5. Сервис в системе товарной политики
ГЛАВА 5
ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА И РЕШЕНИЯ
О РАЗРАБОТКЕ НОВОГО ПРОДУКТА
5.1. Жизненный цикл товара и его
практические аспекты
5.2. Методы определения новых товаров и
степени их новизны
5.3. Разработка концепции нового товара
5.4. Технология процесса создания нового
продукта
ГЛАВА 6
ПОТРЕБНОСТИ, ПОТРЕБИТЕЛЬ И ЕГО
ПОКУПАТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ
6.1. Потребности - исходный момент
маркетинговой деятельности.
6.2. Покупательское поведение потребителей
6.3. Мотивации организации-покупателя
ГЛАВА 7
СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
ТОВАРА
7.1. Критерии и принципы сегментации рынка
7.2. Технология процесса сегментирования
рынка
7.3. Стратегия позиционирования товара
ГЛАВА 8
КОНКУРЕНЦИЯ, КОНКУРЕНТНЫЕ СИЛЫ И
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ
8.1. Конкуренция и конкурентные силы
8.2. Конкурентоспособность в маркетинговой
деятельности
8.3. Качество - важнейший фактор
конкурентоспособности товара..
ГЛАВА 9
ЦЕНЫ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ
9.1. Ценовая политика фирмы
9.2. Разработка ценовых стратегий и их
реализация
9.3. Методы расчета цены продукта
9.4. Ценообразование в международном
маркетинге
ГЛАВА 10
СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА И ОРГАНИЗАЦИЯ
ТОВАРОДВИЖЕНИЯ
10.1. Стратегическое планирование сбыта
10.2. Оценка и выбор каналов сбыта :
10.3. Розничные предприятия и их место в
системе товародвижения и сбыта
ГЛАВА 11
КОММУНИКАЦИИ В МАРКЕТИНГЕ И ИХ РОЛЬ
11.1. Стратегии маркетинговой коммуникации
11.2. Реклама в системе маркетинговой
коммуникации
11.3. Измерение эффективности рекламной
коммуникации
ГЛАВА 12
ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА, УПРАВЛЕНИЕ И
КОНТРОЛЬ
12.1. Организационные структуры маркетинга
12.2. Управление маркетинговой
деятельностью фирмы
12.3. Контроль маркетинговой деятельности
фирмы
ГЛАВА 13
МАРКЕТИНГ - ЭФФЕКТИВНОЕ СРЕДСТВО
ПОВЫШЕНИЯ
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМ -
ИЗГОТОВИТЕЛЕЙ
ТОВАРОВ И САМИХ ТОВАРОВ
13.1. Воздействие маркетинга на КСП фирмы -
изготовителя товаров
13.2. Анализ и оценка конкурентоспособности
фирмы-товаропроизводителя
13.3. Методологии оценки
конкурентоспособности товара
ГЛАВА 14
МАРКЕТИНГОВАЯ ПОЛИТИКА И ПРАКТИКА
ФИРМЫ-ТОВАРОПРОИЗВОДИТЕЛЯ
14.1. Принципиальные вопросы маркетинговой
политики
и практики фирмы
14.2. Экономические и финансовые вопросы
маркетинговой деятельности фирмы
14.3. Новые аспекты в маркетинговой и иной
деятельности фирм ...
14.4. Применение маркетинга российскими
предприятиями
Список использованной литературы
Список основных печатных научных трудов П.С.
Завьялова