В культурном коде экономического поведения зашифрована и плотно упакована информация об идентичности культуры страны. В коммуникативном обществе культурный код экономического поведения приобретает в условиях нарастающей экономической неопределенности особую значимость, Авторы монографии фокусируются на культурном коде, национальной культуре, человеческом капитале, созданной инфраструктуре, технологиях создания добавленной стоимости, являющимися основой принимаемых экономических решений. Ускорение информационного обмена в условиях хаоса, пандемии коронавируса позволяет смягчить как возникающую турбулентность, так и смену ролей субъектов коммуникации.

ВМЕСТО ПРЕДИСЛОВИЯ......5Глава 1. КУЛЬТУРНЫЙ КОД......13Почему Brand Like a Friend......28Инструменты исследования......31Пример исследования культурных кодов у двух пар армянских и немецких сказок......35Удивительное превращение труса в Назара-храбреца......35Культурный код и сказка......35Путь безвестного Назара к славе и величию......37Интегральный вывод на основании двух сказок про храбрецов......40Глава 2. ИНТЕРНЕТИЗАЦИИ КАК ФУНКЦИЯ БРЕНДИНГА......44Глава 3. ГЕОБРЕНД КАК ИНТЕКСТ МЯГКОЙ СИЛЫ......67Знаки и гербы как новый культурный код......87Особенности российского геобренда как культурного кода......129Глава 4. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ РЕСУРСЫ И ИХ КОНВЕРТАЦИЯ. СМЫСЛОВОЙ ДРАЙВИНГ ПО ЦЕЛЯМ И ЦЕННОСТЯМ
ЗАЯВЛЕННЫМ КЛИЕНТОМ......147Термин «смысл»......148Мотивация как драйвер руководителя......150Термины «цели» и «ценности» как элементы измерительной шкалы
примеры её применения......152Термины «наблюдаемость»
контролируемость»
«управляемость» «влиятельность» как элементы измерительной шкалы и пример её применения......155Термины «норма»
«модернизация»
«инновация»
«новая норма» как измерительная шкала и пример её применения......157Термин «ресурс». Обзор понятийного аппарата......159Термин «Синергия»......161Инструмент для целеполагания......165Веерная матрица. Континуум возможностей взаимной конвертации ресурсов......167Глава 5. НАВИГАЦИЯ ПО СЛОЖНЫМ ЭКОНОМИЧЕСКИМ НАРРАТИВАМ......171Результаты информационной деятельности......177О классификации типов документов для сбора
упаковки и распаковки информации......178Анализ корректности и полноты собранной информации......182Организация психологических барьеров (защит)......192Гидродинамическая модель З. Фрейда и континуум психологических защит......195Проявление защит в экономических текстах (нарративах)......196Время в нарративе специфическое для естественных экономических систем разных уровней......203Информационные бури vs бизнес-активность......208Итак
почему же a Brand like a friend......208Глава 6. СТРАТЕГИИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ. ИНГРЕДИЕНТНЫЕ МЕТОДИКИ
ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В МЕТОДИКЕ НАПИСАНИЯ ЭКОНОМИЧЕСКИХ КЕЙСОВ В ФОРМАТЕ КЕЙКИС......230Уточненная классификация по эталонным стратегиям маркетинга......230Классификация по степени инновационности принятого решения......232Классификация по типам ресурсов и возможности их взаимной конвертации......232Пример соотнесения ячеек веерной матрицы и типов вопросов
задаваемых исследователем интервьюируемому при сборе информации о сложной слабо формализованной проблемной ситуации
описываемой в кейкисе......234Классификация на основе картоидного метода «Центр — Провинция — Периферия — Граница — Зона неопределенности — Магистраль — Ресурсный потенциал — Поток»......237Матрица идентичности......238Формула власти......239Методика «Пятнадцать эталонных менеджерских стратегий»......240Нематериальные активы как будущие выгоды......244Приложение 1. Учебно-консультационная программа «Разработать авторский кейс в формате КЕЙКИС»......280Кейс в формате кейкис. Выборы губернатора в регионе......280Кейс в формате кейкис. Маркетинг территорий. Допустима ли выгодная торговля красотами малой Родины......300Кейс «Поиски смысла» в формате кейкис В. Киселева (приводится по изданию Химия и жизнь. № 3. 2018. С. 58–64)......320Список рекомендуемых авторских работ......328

Музыкант В.Л.
Музыкант Валерий Леонидович - доктор социологических наук, профессор, эксперт УМО Министерства образования и науки по специальности "Реклама", эксперт-консультант в области практического маркетинга, автор популярных книг по рекламе и общественным связям. Дипломант национальной премии в области развития общественных связей "Серебряный лучник - 2005" в номинации "Лучшая работа по теории развития общественных связей" за книгу "Формирование брэнда средствами PR и рекламы". Лауреат (2003 г.) и победитель (2005 г.) конкурса Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) "За лучшее учебное пособие в области рекламы, связей с общественностью и смежных дисциплин".