Предисловие......9Как работать с учебником......9Какие задания вам нужно будет выполнять при работе с учебником......10 Какие обозначения вы встретите в учебнике и зачем они нужны......10Чему научит экономика......11Как мы рекомендуем учиться......12Что надо обязательно запомнить......13ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ ЭКОНОМИКИ. Что такое экономика и какова в ней ваша роль?1.1. Введение в экономику......18Рейтинги стран по уровню жизни......18Экономика как наука......19Экономические ресурсы......20Альтернативные издержки......22Основные вопросы экономики......24Экономические системы......26Рынок......291.2. Собственность......30Чья-то собственность (притча)......30Юридическое и экономическое понимание собственности......31Субъекты и объекты собственности......33Формы собственности......331.3. Субъекты рынка......37Мир старой вещи......37Экономические субъекты: продавцы и покупатели......37Экономические субъекты: домохозяйства
фирмы
государство......38 Кругооборот ресурсов и доходов......401.4. Формы деловых фирм и мотивы их деятельности......42Что такое ТНК......42Фирмы - главные субъекты рыночных отношений......43Фирма и предприятие......44Организационно-правовые формы бизнеса......461.5. Сферы деятельности фирм......52Создание сети «Ашан»......52Сфера производства......53Сфера коммерции......55Сфера финансов......55Сфера услуг......56ГЛАВА 2. КАК РАБОТАЕТ РЫНОК. Как на рынке устанавливаются цены?2.1. Поведение покупателя на рынке......60Речные круизы в России......60Спрос и объем спроса......60Кривая спроса и закон спроса......65Неценовые факторы
влияющие на объем спроса......672.2. Поведение продавца на рынке......69Господин Вето......69Предложение
объем предложения
закон предложения......69Кривая предложения......71Неценовые факторы
влияющие на объем предложения......722.3. Рыночное равновесие......74Рынок кофе в России......74Взаимодействие спроса и предложения......75Нарушение рыночного равновесия......77Последствия изменения спроса......78Последствия изменения предложения......792.4. Эластичность и ее значение для рынка......80«Черная пятница»......80Эластичность......81Эластичность спроса......82Эластичность предложения......882.5. Вмешательство государства в рыночное равновесие......89К чему приводит повышение минимума зарплаты......89Причины государственного регулирования цен......90Прямые методы регулирования цен......90Косвенные методы регулирования цен......92ГЛАВА 3. РЫНКИ ЭКОНОМИЧЕСКИХ РЕСУРСОВ И ЗАКОНЫ ПРОИЗВОДСТВА. Где приобрести экономические ресурсы и как правильно их использовать?3.1. Спрос на факторы производства. Рынок капитала......98Российский бизнес сокращает объемы капиталовложений......98Спрос на ресурсы......98Рынок капитала......1003.2. Рынок труда......107Профессионализм и привычки......1073.3. Рынок природных ресурсов......115Рост цен на землю у озера Байкал......1153.4. Рынок информационных ресурсов......122Ценный работник......1223.5. Свойства производственной функции......127Что является лучшим......127ГЛАВА 4. ИЗДЕРЖКИ ПРОИЗВОДСТВА И ПРИБЫЛЬ. Как оценить результаты использования ресурсов на предприятии?4.1. Понятие издержек производства......140Выгодно ли получать высшее образование......140Издержки внешние и внутренние......140Издержки постоянные и переменные......1424.2. Доход и прибыль предприятия......146Рост выручки стимулирует прибыль......1464.3. Маржинальная прибыль. Бухгалтерская и экономическая прибыль......150Вопрос маржинальности......1504.4. Средние издержки производства и затратные методы ценообразования......154Стало известно
почему в Приморье подорожал бензин......1544.5. Долгосрочные издержки и эффект масштаба производства......157Европейские операторы связи хотят объединиться......157ГЛАВА 5. КОНКУРЕНЦИЯ В ЭКОНОМИКЕ. Как противостоять и противодействовать соперникам и нужно ли это делать?5.1. Конкуренция в жизни человеческого общества......164Конкуренция в современном мире. Понятие «конкуренция»......166Конкурентные преимущества и недостатки субъектов предпринимательства......168Конкуренция за ресурсы в предпринимательстве.Понятие конкурентоспособности......170Типы конкурентного взаимодействия в предпринимательстве......172Виды конкурентных действий......173Методы ведения конкуренции......1765.2. Стратегии конкурентных действий......180Типы стратегий конкурентных действий......181Стратегии
направленные на устранение соперников.Стратегия монополизации......182Политика защиты конкуренции. Антимонопольное законодательство......184Стратегия сильного интегратора......187Стратегия полного отступления. Стратегия слабого интегратора......188Стратегии
направленные на обособление от конкурентов......189Стратегии
направленные на сближение с соперниками......1925.3. Модели конкурентной среды
в которой действуют субъекты предпринимательства......194Совершенная и несовершенная конкуренция......195Совершенная конкуренция......197Монополия. Виды монополий......198Монополистическая конкуренция: «сплав» монополии и конкуренции......204Олигополия......2085.4. Тактики конкурентных действий......210Тактические модели конкуренции......210Тактические наступательные операции......211Тактические оборонительные операции......213Смешанные тактические модели конкуренции......215Тактические модели отступления в конкуренции......217Модели достижения и поддержания тактического союза с конкурентами......219Тактическая модель компромиссного сосуществования с конкурентами......220ГЛАВА 6. ДЕНЬГИ И БАНКИ. Что такое деньги и как их использовать?6.1. Деньги: причины появления и историческая эволюция......226История возникновения денег......227Появление бумажных денег......2296.2. Сущность и функции денег в современном мире......230Что такое деньги......230Деньги и их функции......2316.3. Денежные платежи и расчеты в системе экономических отношений современного общества......234Высокая доля наличного оборота в России......234Денежное обращение......234Понятие денежных расчетов. Основные формы денежных расчетов......236Формы безналичных расчетов......237Порядок выбора формы взаиморасчетов......2396.4. Кредит
его роль в экономике и экономической жизни человека......240Жить в кредит - хорошо это или плохо......240Понятие и сущность кредита......241Расчет стоимости кредита......242Основные формы и виды кредитов......245Риски для заемщика......247Риски для кредитора......250Основные критерии оценки заемщика......2506.5. Банки и банковские операции......251Какова роль банков в экономике......251История возникновения банков......252Сущность и основные функции банков......253Классификация банков......255Операции банков......256Особенности профессии работника банка......259ГЛАВА 7. ОСНОВЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА. Как стать предпринимателем?7.1. Предпринимательство как профессиональная деятельность человека......266Кто такой предприниматель......266Предпринимательская деятельность и предпринимательское дело......267Профессиональное предпринимательство......269Условия профессионального ведения предпринимателями своего дела......2727.2. Организационно-правовые формы предпринимательства......274Какие виды бизнеса выгодны......274Виды субъектов предпринимательства......275Выбор подходящего дела. Способы вхождения в предпринимательство......2817.3. Предпринимательский селф-менеджмент......284Рождаются ли предпринимателями......284Что такое селф-менеджмент......285Склонности и личностные качества предпринимателей......286Профессиональная предпринимательская компетентность......287Предприимчивость и предпринимательство......289Мотивы
побуждающие людей к занятию предпринимательством......2907.4. Бизнес-планирование и вечные вопросы бизнеса......292С чего начать бизнес......292Кому и зачем нужен бизнес-план......293Вечные вопросы бизнеса: для чего и для кого создается бизнес......295 Вечные вопросы бизнеса: что и как следует делать.«Эффект изюминки» нового бизнеса......297Вечные вопросы бизнеса: с кем сотрудничать и с кем соперничать? Определение круга совладельцев бизнеса......3007.5. Стартап как стадия предпринимательского дела. Основные источники финансирования и маркетинг в предпринимательстве......301Всегда ли нужен стартовый капитал......301Что такое стартап......302Формирование стартового капитала. Основные источники финансирования бизнеса......304Предпринимательский маркетинг......306ГЛАВА 8. ПРИНЦИПЫ МЕНЕДЖМЕНТА. Как управлять предприятием?8.1. Понятие «менеджмент»......314Что такое менеджмент......314Понятие «менеджмент»......315Профессия - менеджер......3188.2. Содержание деятельности менеджера......322Кто такие менеджеры......322Система менеджмента компании......323Основные функции менеджмента......327Методы управления......3318.3. Управленческие решения......332В чем состоит главное отличие менеджера от исполнителя......332Понятие «управленческое решение»......333Классификация управленческих решений......335Методы коллективной разработки управленческих решений......3378.4. Коммуникации в менеджменте......339Важна ли роль коммуникации в бизнесе......339Понятие «организационные коммуникации»......341Коммуникационные потоки в организации......343Эффективность организационных коммуникаций......345Основные формы делового общения менеджеров......3478.5. Властные полномочия и лидерство......349Кто является успешным менеджером......349Властные полномочия менеджера......351Лидерство в менеджменте......353Проблемы......359Список источников к рисункам и таблицам......361Список литературы......362