Предисловие......3Введение......4Глава 1. Понятие и содержание маркетинга через спорт......71.1. Структура и содержание современного спортивного маркетинга......71.2. Сущность прямого и косвенного маркетинга......121.3. Кросс-маркетинг в спорте......18Вопросы для самостоятельной работы по главе 1......22Глава 2. Стратегии маркетинга через спорт......242.1. Типы стратегий маркетинга через спорт......242.1.1. Стратегии партнерства......272.1.2. Стратегии партизанства......282.1.3. Стратегии пиратства......282.2. Стратегии партизанского маркетинга......302.2.1. Сущность партизанского маркетинга......302.2.2. Примеры стратегий партизанского маркетинга на чемпионате мира в России в 2018 году......36Вопросы для самостоятельной работы по главе 2......50Глава 3. Спонсорство в спорте......513.1. Понятие
сущность и специфика спортивного спонсорства......513.2. Принципы спонсорства в спорте......653.3. Альтернативы спортивному спонсорства......683.4. Субъекты и объекты спонсорства в спорте......713.5. Разновидности и формы спортивного спонсорства в России......753.6. Процесс работы со спонсорами......79Вопросы для самостоятельной работы по главе 3......96Глава 4. Партнерство в спорте с использованием мерчандайзинга......984.1. Цели и стратегии мерчандайзинга......984.2. Условия успешного мерчандайзинга......102Вопросы для самостоятельной работы по главе 4......108Глава 5. Маркетинг через спортивных знаменитостей......1105.1. Место и роль спортсмена в маркетинге......1105.2. Понятие и содержание селебрити-маркетинга......1135.3. Методы селебрити-маркетинга......117Вопросы для самостоятельной работы по главе 5......120Список использованной литературы и источников......122Видеолекции......123Практические задания для самостоятельной работы......124Глоссарий......126