Проектирование торгово-развлекательных центров (ТРЦ) — одна из форм проявления нового этапа развития современной архитектуры, интегрирующей в проектных технологиях архитектурного и дизайнерского творчества индивидуальные и комплексные запросы современного человека к среде его обитания.Среда ТРЦ формирует человеческую активность с помощью развернутой системы архитектурных и дизайнерских средств, обращенных к общечеловеческим, в т. ч. «неторговым» потребностям покупателя, что делает ТРЦ особой формой сферы обслуживания, требующей специфических принципов и приемов их архитектурно-дизайнерского проектирования, зависящих от учета мотивов и форм восприятия атмосферы среды ТРЦ.Предложенные в учебном пособии принципы и методы проектирования можно использовать при разработке методики проектирования средовых пространств в реальной практике, а также в учебном процессе по архитектурно-дизайнерским специальностям бакалавров и магистров: дизайн архитектурной среды, архитектура зданий и сооружений, творческие концепции архитектурной деятельности, теории и истории архитектуры. А также пособие может быть интересно специалистам в области социальной психологии, социологии и маркетинга.

ПРЕДИСЛОВИЕ......3ВВЕДЕНИЕ......6Глава 1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ФОРМИРОВАНИЯ СРЕДЫ ТРЦ......141.1. ТРЦ — пример многопрофильной организации среды сферы обслуживания......141.1.1. Место ТРЦ в жизни современного общества......141.1.2. Специфика деятельности и вопросы проектирования ТРЦ......161.1.3. Образ ТРЦ
как потребительская категория и «театральная концепция» его проектирования......191.2. Слагаемые и факторы становления образа торговой среды......231.2.1. Стереотипы образа среды ТРЦ......231.2.2. Стиль и имидж......261.2.3. Ассоциации и восприятие среды......321.3. Образ среды и организация поведения покупателя......341.3.1. Эмоциональный климат......341.3.2. Воздействие образа среды на формы поведения потребителя ТРЦ......381.3.3. Варианты восприятия среды......44Выводы по 1 главе......52Вопросы для самопроверки к 1 главе:......59Задание к 1 главе:......60Глава 2. ИНТЕРЕСЫ ПОКУПАТЕЛЕЙ КАК СИСТЕМА ТРЕБОВАНИЙ К СРЕДЕ ТРЦ......642.1. Принципы учета покупательских предпочтений......642.1.1. Запросы «целевой аудитории» ТРЦ......642.1.2. Критерии оценки привлекательности ТРЦ......662.2. Мотивы поведения и типология потребительских групп......712.2.1. Виды покупок и формы покупательских потребностей......712.2.2. Динамика функциональных и социально-психологических требований покупателей......732.3. Мотивационная типология потребительских групп......852.3.1. Общие принципы классификации групп потребителей......852.3.2. Демографическое расслоение......862.3.3. Социально-экономические
поведенческие и социокультурные аспекты......912.3.4. «Психографика» и базовые потребительские группы......982.3.5. Проблемы учета интересов покупателей в архитектурнодизайнерском проектировании......102Выводы по 2 главе......105Вопросы для самопроверки ко 2 главе:......115Задание 1 ко 2 главе:......116Задание 2 ко 2 главе:......117Глава 3. ПРИНЦИПЫ АРХИТЕКТУРНО-ДИЗАЙНЕРСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ СРЕДЫ ТРЦ КАК РЕЗУЛЬТАТ УЧЕТА ИНТЕРЕСОВ ИХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ......1203.1. Перевод мотивов поведения покупателей ТРЦ в категории архитектурно-дизайнерского проектирования......1203.1.1. Сценарное моделирование как метод проектного формирования среды ТРЦ......1203.1.2. Дифференциация и обобщение целей проектирования......1253.1.3. Средства и факторы формирования архитектурной среды ТРЦ......1273.2. Специфика целей и средств формирования среды ТРЦ......1303.2.1. Схемы объемно-планировочных решений......1303.2.2. «Якоря»
«магниты» и система коммуникаций в структуре ТРЦ......1333.2.3. Вертикальные коммуникации и зонирование пространства......1363.3. Архитектурная организация движения покупателей......1393.3.1. Факторы формирования маршрутов передвижения покупателей......1393.3.2. Ориентация
распределение и направление потока покупателей......1413.3.3. Учет интересов покупателей при формировании ТРЦ......1443.4. Дизайн приемов и средств ориентации......1483.4.1. Общие положения
структурирование подачи информации и кодирование потребительских зон......1483.4.2. Носители ориентационной информации......152Выводы по 3 главе......157Вопросы для самопроверки к третьей главе:......168Задание к 3 главе:......169ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Выводы и результаты......172Список источников и литературы......176