ПРЕДИСЛОВИЕ......8ГЛАВА 1. ПРЕДМЕТ И МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЙ В ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИЙ»......111.1. Понятия
сущность
теоретические основы маркетинга территории......111.2. Субъекты в территориальном маркетинге: их цели и интересы......201.3. Маркетинговая среда территории.Цели территориального развития......28Резюме......33Вопросы для самопроверки......34ГЛАВА 2. ИНСТРУМЕНТЫ
МЕТОДЫ И МЕХАНИЗМЫ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА......362.1. Оценка конкурентоспособности территории для ее позиционирования......362.2. Инструменты оценки территориального потенциала......502.3. Анализ факторов маркетинговой среды......60Резюме......72Вопросы и задания для самопроверки......74ГЛАВА 3. ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОЦЕССА ПРОДВИЖЕНИЯ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО ПРОДУКТА......753.1. Формирование цены территориального продукта......753.2. Позиционирование территории для потребителей......843.3. Управление качеством жизни как универсальный инструмент продвижения территории......933.4. Коммуникативные технологии воздействия на потребителей территориального продукта......101Резюме......110Вопросы для самопроверки......111ГЛАВА 4. ВИДЫ СТРАТЕГИЙ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ......1124.1. Традиционные стратегии территориального маркетинга......1124.2. Стратегия маркетинга населения......119Резюме......126Вопросы для самопроверки......127ГЛАВА 5. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА И РЕСУРСЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА В ТЕРРИТОРИАЛЬНОМ МАРКЕТИНГЕ......1285.1. Применение принципов социальной рекламы в продвижении территории......1285.2. Эффективность распространения социальной рекламы на территории и за ее пределами......1325.3. Использование web-инструментов для продвижения территории (помощь web-аналитики и интернет-рекламы)......140Резюме......148Вопросы для самопроверки......149ГЛАВА 6. УПРАВЛЕНИЕ ИМИДЖЕМ ТЕРРИТОРИИ......1506.1. Сущность
главные составляющие имиджа территории......1506.2. Принципы и технологии формирования имиджа территории......1616.3. Деятельность информационно-аналитических служб с использованием коммуникационных технологий......167Резюме......173Вопросы для самопроверки......175ГЛАВА 7. ВНЕДРЕНИЕ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА
ОСОБЕННОСТИ ТЕРРИТОРИАЛЬНОЙ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА......1767.1. Функции органов публичного управления в территориальном маркетинге......1767.2. Маркетинг туристских территорий......1877.3. Кластерный метод продвижения территории......192Резюме......199Вопросы для самопроверки......201ГЛАВА 8. ПРАКТИКА ПРИМЕНЕНИЯ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ В МУНИЦИПАЛЬНОМ УПРАВЛЕНИИ......2028.1. Специфика процесса внедрения и реализации территориального маркетинга на муниципальном уровне......2028.2. Применение комплекса территориального маркетинга при совместном участии субъектов маркетинга......209Резюме......217Вопросы для самопроверки......218ГЛАВА 9. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕТОДОВ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ В СИСТЕМЕ ГОСУДАРСТВЕННОГО И МУНИЦИПАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ......2199.1. Инициативы по развитию локальных территорий......2199.2. Фактор землепользования в территориальном маркетинге......2269.3. Оценка маркетинговой деятельности органов публичного управления......232Резюме......238Вопросы для самопроверки......240ЗАКЛЮЧЕНИЕ......241ЗАДАНИЯ ДЛЯ КОНТРОЛЯ......245Ситуационное задание для самостоятельной подготовки к работе в малой группе......245Проектное задание......246Тесты для самоконтроля......248Ключи к тестам для самоконтроля......257Список вопросов для подготовки к зачету......258ГЛОССАРИЙ......260БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК......277