Учебное пособие создано для студентов и преподавателей высших учебных заведений, готовящих педагогов, психологов, политологов, культурологов, социологов, журналистов, специалистов в области PR, журналистики, менеджмента, управления. Пособие представляет собой уникальный курс, включающий в себя не только основные сведения по названной дисциплине, но и достаточно обширный и современный исторический материал.Учебное пособие создано на основе разработанных программ по психологии в соответствии с Федеральным Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования.Материалы пособия собраны в 20 глав и созданы на основе современных сведений по общей психологии, рекламному делу и менеджменту.Каждая глава завершается списком слов и понятий для запоминания и повторения, а после глав идут вопросы и задания по ним.Кроме того, пособие содержит значительное число ссылок и пояснений, содержащих сведения об упоминаемых авторах, и толкование всех терминов и понятий.Учебное пособие содержит также список дополнительной литературы, примерный список вопросов для самоподготовки к экзаменам и зачетам, примерную тематику вопросов и заданий для самостоятельной работы.Книга будет полезна и интересна не только студентам, педагогам, журналистам, специалистам в области PR, но и всем, интересующимся психологией рекламы как составной и в то же время особой частью психологии.

Введение......5Часть I. Феномен рекламы – исторические и философские аспекты существования......8Глава I. История появления рекламы: попытка выявления психологических основ......8Глава II .Цели
функции и виды рекламы......26Глава III. Виды рекламы: точки зрения и аспекты исследования......36Часть II. Реклама и психология – взаимосвязь и взаимозависимость......57Глава IV. Психотехнологии рекламы: общее представление на фоне практики......57Глава V. Получение информации – многообразие точек зрения......69Глава VI. Привлечение внимания и фиксация памяти как одни из основных функций рекламы......85Глава VII. Реклама и эмоции человека......95Глава VIII. Ощущения в рекламном воздействии. Ощущения и психология восприятия......125Глава IX. Психологическое моделирование в рекламе......134Часть III. Социальная составляющая психологии рекламы......145Глава X. Влияние референтных групп на восприятие рекламы......145Глава XI. Психологические аспекты позиционирования товара и услуг: образы и слоганы......166Глава XII. Реклама как средство манипуляции сознанием......178Глава XIII. PR и реклама – вместе и врозь......226Глава XIV. Реклама и журналистика......238Глава XV. Коммуникации с точки зрения психологии рекламы......263Глава XVI. Гендерные проблемы рекламы......276Глава XVII. Возрастные особенности восприятия рекламы......304Глава XVIII. Рекламные презентации – приемы
эффективность и качество......328Глава XIX. Реклама и потребители – психология отношений......338Глава XX. В качестве заключения – об исследованиях и традициях в психологии рекламы......351Список литературы......367Примерные итоговые вопросы и задания для самостоятельной работы по изучению курса «Психология рекламы»......370Примерный перечень вопросов для самоподготовки (зачеты и экзамены)......376