Книга позиционируется как самоучитель для начинающего бизнесмена и представлена в виде 12 последовательных шагов к цели, которая представляется конкретным финансовым результатом – прибылью. Количество шагов – вопрос второстепенный, смотря как шагать. Главное в их содержании и, разумеется, последовательности. Вполне оправдано, что автор для начала предлагает сосредоточиться на вопросах психологии личности, иначе говоря, природных качествах, необходимых для предпринимательской деятельности. Но, к сожалению, никак не комментируются профессиональный и жизненный опыт, увлечения и пристрастия человека, его уникальные способности и таланты, которые имеют весьма существенное, если не решающее значение при выборе сферы будущей деятельности. Методика поиска бизнес-идеи также не рассматривается. В качестве приемлемых для открытия малого бизнеса направлений деятельности названа дюжина примерных вариантов. Между тем, без глубоко обоснованного выбора и детальной проработки реальных бизнес-идей (основной, резервной, дополняющей) вести дальнейшую работу так же бессмысленно, как отправиться в путешествие, не определив пункта назначения. Приводится схема оценки эффективности сопоставимых бизнес-идей, позволяющая сделать экономически обоснованный выбор и на этом завершить первый – скромный и практически беззатратный, но крайне важный шаг.
Далее предлагается ни много ни мало как… головой в омут, не зная броду. Речь идет о процедурах административного характера: государственная регистрация, учредительство, оформление лицензии, открытие банковского счета и социального страхования, наем работников и так далее. Предпосылки для решения этих жизненно важных проблем закладываются в бизнес-плане, которого еще нет, и по странной логике автора он числится лишь двенадцатым, завершающим шагом. Но проблема не только в этом. Все названные операции регламентируются определенными правовыми актами, требования которых изложены в книге по устаревшим редакциям документов, причем ссылки на источники отсутствуют. Речь идет о Федеральных законах РФ от 24 июля 2007 года №209-ФЗ «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации», от 8 августа 2001 года №128-ФЗ «О лицензировании отдельных видов деятельности», от 8 августа 2001 года №129-ФЗ «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей», от 27 декабря 2002 года №184-ФЗ «О техническом регулировании» и некоторых других. В этой части рекомендации автора не соответствуют нормам действующего законодательства, сложившейся практике и могут основательно ввести в заблуждение доверчивого читателя. Все изменения последнего времени значительно упрощают порядок работы, отменяют избыточные требования, устраняют ненужную детализацию, повышают степень доверия, в том числе в самых деликатных вопросах: найме рабочей силы, налогообложении, лицензировании и других.
Что касается остальных разделов книги, они носят в основном просветительский характер, пополняют знания читателя, но далеки от критериев технологического характера: не объясняют, что именно и каким образом надо делать. Например, рассмотрены основные категории, цели, задачи и направления маркетинга, но не приводится ни одной методики оценки емкости рынка, объемов спроса на отдельные виды товаров и услуг, без чего открывать бизнес довольно рискованно. В качестве приложения приведены тексты трех бизнес-планов, выполненных под руководством автора в качестве учебных работ. Они дают представление о структуре бизнес-плана, но не позволяют решить главную задачу: перевести бизнес-идею на язык цифр. В какую сумму обойдется ее реализация, какую даст выручку, за какое время окупятся вложенные средства?
На обложке книги указано, что освоение ее содержания не требует специальной подготовки. Возможно, уважаемый автор посчитал, что для написания книги она тоже не обязательна.