Бернштейн Д., Фрезер Б., Шваб Б., Смерть священным коровам! Как избавиться от стереотипов в бизнесе, пока бизнес не избавился от вас
серия: [Хороший перевод!]
Иванов и Фербер, Манн, 2008 г., 978-5-902862-96-3 , 215*145*15 мм., тираж: 4000
Описание книги
Поделиться ссылкой на книгу
Дополнительно о книге
Когда в New York Times вышла статья авторов «Священных коров», им позвонили из издательства Hyperion с предложением издать книгу. Знаете, какова была реакция Фрезера, Бернштейна и Шваба? Они решили, что им звонит сумасшедший! Они слишком смело излагали свои мысли, слишком вольно обходились с принятыми в деловой литературе канонами, они вообще плевать хотели на какие бы то ни было каноны… в общем, эти трое позволяли себе слишком многое, чтобы кто-то (тем более - крупное известное издательство!) решил это опубликовать.
Но звонивший, действительно, оказался издателем. И он не был психом. Ему просто надоели глупые бизнес-книги, написанные по одному и тому же шаблону, мусолящие одни и те же темы и переливающие из пустого в порожнее одни и те же истории.
Пожалуй, у нас с этим издателем много общего…
О чем эта книга
О том, что сегодня «развелось» слишком много бизнес-книг, бизнес-гуру, бизнес-концепций и т.п. Это привело к появлению кучи стереотипов. Многие из них устоялись настолько, что все поклоняются им как Священным коровам, не задумываясь, насколько они вообще логичны и правильны, и чем, собственно, эти коровы заслужили такие почести.
Почему клиент всегда прав? Кто сказал, что лучше принимать на работу тех, у кого есть опыт этой самой работы? Кто придумал, что прежде чем выйти на рынок, обязательно проводить исследования? Кто внушил маркетологам, что их цель – продать товар?
Авторы этой книги не бросаются громкими фразами. Они оперируют фактами. И учат думать своим умом, а не чужим.
Содержание книги
Часть I Туши 9
Вступление 10
Как заклеймить священную корову 16
История священных коров сквозь века 20
Почему священные коровы заслуживают смерти 26
Часть II Коровы 31
Всегда доверяйте своим исследованиям 32
Талантливых наглецов приходится терпеть 38
Сосредоточьтесь на цифрах, остальное придет само 46
Коллективно можно найти лучшее решение 52
Всегда думайте над решением проблемы 58
Подражайте лидеру 64
Успех порождает успех 70
Маркетинг должен следовать стратегии компании 80
Цель маркетинга — продать товар 86
Маркетинг всегда должен быть прямым 92
Принимайте на работу только опытных специалистов 96
Каждый имеет право на второй шанс 102
Внутренняя конкуренция улучшает результаты 110
Не суйте нос не в свое дело 118
Создайте корпоративную культуру 128
Клиент всегда прав 136
Создание бренда — дело дорогостоящее 144
Смерть священным коровам!
Будьте корректны 152
От торговых агентов зависит объем продаж 166
Часть III Телята 173
Священная телятина 174
Электронная почта помогает сэкономить время 178
Надо знать, чем занимаются ваши подчиненные 182
Учитесь многозадачности 186
Бизнес — дело серьезное 190
Долой прихоти 194
Культура избавления от стереотипов 196
Заключение 200
Послесловие 205
Об авторах 207
Об авторе
Бо руководит нью-йоркским офисом компании The Gate Worldwide, международного рекламного агентства. Помимо этого он является членом двух советов директоров компании — американского и международного.
До прихода в агентство Бо работал генеральным директором компании Korey Kay, а еще раньше — компании MindFull Marketing. Он также занимал должность президента компании Pagano Schenck и Kay, а первые восемнадцать лет работы в бизнесе провел в компании Saatchi & Saatchi.
За время работы творческим директором в рекламных агентствах BBDO, Fallon McElligott, Ammirati&Puris и Chiat Day Билл смог обнаружить и убить свою долю священных коров.
Он получил большое удовольствие, расправляясь с позолоченной медлительной коровой в многочисленных рекламных акциях, в том числе компании BMW с ее спортивной моделью BMW Roadster. Эта рекламная кампания, по мнению Harvard Business Review, получила самый высокий процент отзывов, отмеченный за последние десять лет.
Работая над новыми направлениями для компаний United Airlines, Holiday Inn, McDonald’s, журнала Fortune и Чарлза Шваба, он продолжал отстрел священных коров. Они гибли одна за другой, когда он работал с такими клиентами, как компании GE, RCA, DaimlerCrysler, Aetna, Nikon, Reebok и Campbell Soup, что принесло не только множество творческих наград, но и многократные победы на конкурсе Effies за эффективный маркетинг.
Сегодня он вместе с партнерами Дэвидом Бернштейном и Бо Фрезером руководит компанией по рекламным коммуникациям, расположенной в Лондоне. У этой компании есть клиентура и офисы в Северной Америке, Азии, Африке и Европе, так что зеленые пастбища всем гарантированы, а священных коров там полным-полно.
Последние поступления в рубрике "Управленческий учет"
 |
Направления совершенствования управления экономической безопасностью транспортных предприятий Мошкова Р.
В данной книге рассмотрены особенности железнодорожного транспорта как среды проявления угроз экономической безопасности,конкретизированы свойства картеля как одного из главных источников внутренних угроз безопасности железнодорожного транспорта,разработан интегральный критерий экономической безопасности для анализируемого уровня управления, сформи... |
 |
Финансы организаций: управление финансовыми рисками. Учебник и практикум для СПО Хоминич И.П.
Финансовый риск-менеджмент является универсальной областью знаний, в которой работают специалисты разных направлений — экономисты, в том числе финансисты, а также социологи, математики, философы, экологи, управленцы, политологи. В современном обществе...... |
 |
Развитие методов управление государственными предприятиями и хозяйственными обществами с государственным участием Гаврилин Е.В.
Начиная с последних десятилетий ХХ века и до настоящего времени оптимизация государственного сектора экономики и поиск методов эффективного управления государственной собственностью являются глобальными процессами, получившими самое широкое распространение в развитых, развивающихся и бывших социалистических странах.... |
Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Бернштейн Д., Фрезер Б., Шваб Б., Смерть священным коровам! Как избавиться от стереотипов в бизнесе, пока бизнес не избавился от вас в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.
