Рапай К., Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему
серия: Сколково
Альпина Бизнес Букс, 2008 г., 978-5-9614-0821-8 , 242*168*15 мм., тираж: 6000
Описание книги
Поделиться ссылкой на книгу
Содержание книги
Введение
1. На подступах к идее
2. Трудности переходного возраста: коды
любви, обольщения и секса
3. Между двух огней: культурные коды
красоты
и лишнего веса
4. Главное - это выжить:
коды молодости и здоровья
5. За рамками биологической схемы:
коды домашнего очага
и семейной трапезы
6. Работать, чтобы жить: культурные коды
работы и денег
7. С этим нам жить: культурные коды
качества
и совершенства
8. Всего и побольше:
культурные коды еды и алкоголя
9. У меня алиби:
культурные коды шопинга и роскоши
10. Что эти выскочки о себе возомнили!
Америка глазами других культур
11. И воды морские расступятся: культурный
код американского президентства
12. Никогда не взрослеть и никогда не
сдаваться: культурный код Америки
Послесловие
Благодарности
Об авторе
Отзывы
ДИНОЗАВР В РОЛЛС-РОЙСЕ
Я купился на название и рекомендацию ректора БШ «Сколково». Россия – это заповедник кросс-культурного маркетинга. Здесь не только каждый регион, но часто и каждый город требует особого маркетингового подхода. Увы, книга имеет весьма далекое отношение к кросс-культурному маркетингу.
Нас окружают миллионы понятий, продуктов и пр. В отношении чего-то у нас могут быть какие-то ощущения и даже глубинные детские воспоминания. Некоторые из них национально окрашены, и их нужно учитывать. Но каков процент этих случаев?
Излагаемые в книге идеи в лучшем случае банальны; в большинстве же своем они несуразны и даже глупы. Ничто не доказывается, все с потолка. Книга сумбурна, противоречива, перегружена повторами. И беззастенчивым хвастовством!
Автор явно не открывал ни одной книги по функциональной нейровизуализации. Профессор из Чикаго назвал фантазии Рапая «мягким порно иррационализма». После того как Рапай якобы расколол американский код «сыра», его сентенция “Ze cheese is dead!” («Сыр мертв») стала корпоративной шуткой фирмы Danone. Мнение одного менеджера: «Он потрясающий брехун (bullshitter)».
Готов биться об заклад, что вскорости и у нас появится своя когорта «кодовых» брехунов с дорогими семинарами и сеансами. Я даже догадываюсь, из кого эта когорта будет состоять.
Еще одна рецензия:
Рецензии на книгу:
http://community.livejournal.com/mark...42137.html
Последние поступления в рубрике "Рекламная деятельность"
 |
Реклама социальных проектов. Методическое пособие Абаев А.
В пособии изложены методы и инструменты создания и продвижения социальных проектов. Предложены система организации проектной работы с молодежью при помощи интерактивных методик, способы оценки эффективности социальной рекламы. Описана социальная...... |
 |
Теории и стратегии медиатизации публичных коммуникаций. Монография Пономарев Н.Л.
В контексте дискурсивного институционализма рассматриваются социологические, политические и психологические механизмы и стратегии коммуникационного менеджмента как сопровождения публичной политики органов государственной власти и местного...... |
 |
Мудрый рекламодатель Репьев А.П.
Даже опытный рекламист не сможет создать эффективную рекламу без сотрудничества с тактичным обучаемым рекламодателем. Некоторые рекламодатели, к сожалению, «ведут себя так плохо, что никакое агентство не сможет создать для них эффективную...... |
Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Рапай К., Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.
