Гуляева И.Н., PR высокого полета. Как сделать из топ-менеджера звезду
серия: Манн, Иванов и Фербер
Иванов и Фербер, Манн, 2012 г., 208 стр., 978-5-91657-491-3 , 212*145*15 мм., тираж: 5000
Описание книги
"Эх, если бы я только знал все это с самого начала!", - часто с огорчением замечают PR-специалисты. Действительно, чтобы понять, как успешно заниматься PR, ранее приходилось набивать множество шишек. Так было до сегодняшнего дня. "PR высокого полета. Как сделать из топ-менеджера звезду" даст Вам мощный толчок в нелегкой работе по продвижению топ-менеджеров компании. Также книга является универсальным справочником по ежедневно используемым PR-инструментам. Авторы, имея богатый опыт работы в российской PR среде, собрали для Вас самые эффективные инструменты и важные инструкции в этой книге. Будет полезна как новичкам, так и профессионалам.
Ключевые слова
Поделиться ссылкой на книгу
Дополнительно о книге
Почему мы решили написать эту книгу
Потому что на русском языке тема PR топ-менеджеров пока не раскрыта. Вообще. В процессе работы над этой книгой авторы обнаружили: многие пиарщики погрязли в построении отношений со СМИ, совершенно забыв о том, что в PR есть много всего другого, более зажигательного. Инна Алексеева и Татьяна Гуляева решили напомнить.
Как читать эту книгу
В книге рассмотрены четыре целевых аудитории, с которыми топ-менеджерам чаще всего приходится иметь дело: СМИ (вторая глава), партнеры (третья), инвесторы (четвертая) и сотрудники (пятая). Таким образом, каждая глава этой книги посвящена отдельным PR-инструментам — в зависимости от целевой аудитории, для работы с которой они предназначены. Еще можно было бы рассмотреть, как топ-менеджеры строят отношения с властью, какие инструменты им в этом помогают, но мы решили не делать этого: чем дальше бизнес от власти, тем больше руководители думают о самом бизнесе. Зато в книгу «PR высокого полета» добавлена пара важных глав: о работе во время кризисов (шестая) и о командной работе в PR (седьмая). В конце глав приведен «сухой остаток» — перечислены основные мысли и сформулированы тезисы для тех, у кого нет времени на подробное изучение материала (в первую очередь это руководители компаний). Кроме того, «сухой остаток» может быть использован в качестве ярлыка-напоминалки для быстрого доступа к необходимой вам информации.
Потому что на русском языке тема PR топ-менеджеров пока не раскрыта. Вообще. В процессе работы над этой книгой авторы обнаружили: многие пиарщики погрязли в построении отношений со СМИ, совершенно забыв о том, что в PR есть много всего другого, более зажигательного. Инна Алексеева и Татьяна Гуляева решили напомнить.
Как читать эту книгу
В книге рассмотрены четыре целевых аудитории, с которыми топ-менеджерам чаще всего приходится иметь дело: СМИ (вторая глава), партнеры (третья), инвесторы (четвертая) и сотрудники (пятая). Таким образом, каждая глава этой книги посвящена отдельным PR-инструментам — в зависимости от целевой аудитории, для работы с которой они предназначены. Еще можно было бы рассмотреть, как топ-менеджеры строят отношения с властью, какие инструменты им в этом помогают, но мы решили не делать этого: чем дальше бизнес от власти, тем больше руководители думают о самом бизнесе. Зато в книгу «PR высокого полета» добавлена пара важных глав: о работе во время кризисов (шестая) и о командной работе в PR (седьмая). В конце глав приведен «сухой остаток» — перечислены основные мысли и сформулированы тезисы для тех, у кого нет времени на подробное изучение материала (в первую очередь это руководители компаний). Кроме того, «сухой остаток» может быть использован в качестве ярлыка-напоминалки для быстрого доступа к необходимой вам информации.
Содержание книги
От партнера издания 8
Введение 10
Глава 1 О PR топ-менеджеров в целом 12
Кто должен заниматься PR руководителя? 13
А если топ не хочет? 14
С чего начинать PR руководителя? 16
Что должно быть на тренинге? И как долго он может длиться? 35
Ищите замену тем, кто не стоит ваших усилий 37
Коротко о главном 38
Глава 2 Работа со СМИ 40
Подготовка к работе со СМИ 41
Личное интервью как один из самых популярных PR-инструментов 47
Телефонное интервью 62
Интервью по электронной почте 63
Телевизионное интервью 63
Комментарии по телефону 66
Комментарии на камеру в офисе компании 69
Колонки в изданиях 69
Пресс-мероприятия 71
Пресс-релиз 76
Письма в редакцию 78
Почему PR в области взаимодействия со СМИ не работает? 79
Коротко о главном 80
Глава 3 Работа с профессиональными сообществами 86
Участие в рейтингах 87
Конференции 88
Профессиональный блог 101
Книги (свои и в соавторстве) 104
Статьи в профильных изданиях 106
Подкастинг 107
Профессиональный клуб 108
Преподавание 109
Коротко о главном 111
Глава 4 Работа с инвесторами 113
Деловые завтраки, обеды, ужины 114
Дни открытых дверей 117
Сайт компании 118
Целевые рассылки 120
Конференц-звонки 121
Интернет-конференции 123
Заявление позиции 123
Роад-шоу 123
Годовой отчет 125
Коротко о главном 127
Глава 5 Работа с сотрудниками 129
Письма от первого лица 130
Конкурсы 131
Награды и дипломы 133
Внутренний блог 134
Общие собрания 135
Книга нового сотрудника, или «Введение в компанию» 136
Внутрикорпоративная газета или интранет-СМИ 137
Работа «в поле» 138
Поздравительные открытки 139
Речи топов на праздниках 141
Информационные порталы 142
PR топ-менеджера на сайте компании 142
Доска почета 143
Внутрикорпоративные конференции 143
Коротко о главном 144
Глава 6 Антикризисный PR и топ-менеджеры 147
Диагностика потенциальных проблем 147
Медиа-тренинг по действиям в кризисной ситуации 148
Разработка антикризисных коммуникаций 148
Карта кризиса 152
Коротко о главном 152
Глава 7 PR-команда 153
Вы 154
Ваш топ-менеджер 156
Персональный ассистент топ-менеджера 156
HR-директор (либо HR-менеджер) 158
Директор по маркетингу 160
Коротко о главном 163
Заключение 164
Приложения 165
Об авторах 180
Введение 10
Глава 1 О PR топ-менеджеров в целом 12
Кто должен заниматься PR руководителя? 13
А если топ не хочет? 14
С чего начинать PR руководителя? 16
Что должно быть на тренинге? И как долго он может длиться? 35
Ищите замену тем, кто не стоит ваших усилий 37
Коротко о главном 38
Глава 2 Работа со СМИ 40
Подготовка к работе со СМИ 41
Личное интервью как один из самых популярных PR-инструментов 47
Телефонное интервью 62
Интервью по электронной почте 63
Телевизионное интервью 63
Комментарии по телефону 66
Комментарии на камеру в офисе компании 69
Колонки в изданиях 69
Пресс-мероприятия 71
Пресс-релиз 76
Письма в редакцию 78
Почему PR в области взаимодействия со СМИ не работает? 79
Коротко о главном 80
Глава 3 Работа с профессиональными сообществами 86
Участие в рейтингах 87
Конференции 88
Профессиональный блог 101
Книги (свои и в соавторстве) 104
Статьи в профильных изданиях 106
Подкастинг 107
Профессиональный клуб 108
Преподавание 109
Коротко о главном 111
Глава 4 Работа с инвесторами 113
Деловые завтраки, обеды, ужины 114
Дни открытых дверей 117
Сайт компании 118
Целевые рассылки 120
Конференц-звонки 121
Интернет-конференции 123
Заявление позиции 123
Роад-шоу 123
Годовой отчет 125
Коротко о главном 127
Глава 5 Работа с сотрудниками 129
Письма от первого лица 130
Конкурсы 131
Награды и дипломы 133
Внутренний блог 134
Общие собрания 135
Книга нового сотрудника, или «Введение в компанию» 136
Внутрикорпоративная газета или интранет-СМИ 137
Работа «в поле» 138
Поздравительные открытки 139
Речи топов на праздниках 141
Информационные порталы 142
PR топ-менеджера на сайте компании 142
Доска почета 143
Внутрикорпоративные конференции 143
Коротко о главном 144
Глава 6 Антикризисный PR и топ-менеджеры 147
Диагностика потенциальных проблем 147
Медиа-тренинг по действиям в кризисной ситуации 148
Разработка антикризисных коммуникаций 148
Карта кризиса 152
Коротко о главном 152
Глава 7 PR-команда 153
Вы 154
Ваш топ-менеджер 156
Персональный ассистент топ-менеджера 156
HR-директор (либо HR-менеджер) 158
Директор по маркетингу 160
Коротко о главном 163
Заключение 164
Приложения 165
Об авторах 180
Об авторе
Отзывы
для энтузиастов. [20 April 2013]
в нашей стране это полезное занятие только начинает свои первые шаги - шагайте вместе с книгой, которая является эталоном бизнес книги
То что доктор прописал [ 2 April 2012]
Доступно, лаконично, без воды и демагогии. Авторы, молодцы, разложили все по полочкам. В общем, полезная настольная книга как для начинающих, так и имеющих опыт PR-специалистов.
Наконец-то нашел [19 April 2011]
Это были первые мои эмоции, когда-то в 2008 г. С тех пор эту книгу еще никто не "переплюнул" в плане практичности и применения к нашей действительности. Кто не читал, многое теряет.
Я довольна покупкой [23 September 2009]
Читала книгу как дополнение к курсу PR, что нам преподавали в ВУЗе. Прекрасно пошло) Хорошая книга в подарок начинающему пиарщику)
Российский опыт [17 May 2009]
Основной плюс книги - российские авторы и российская ситуация, что значит более реалистичный взгляд на PR, в отличии от превалирующей переводной американской литературы по PR, чьи советы в большинстве случаев просто не реализуемы в нашей реальности.
Несмотря на то что я в рекламе 10 лет, прочитала с большим удовольствием. Кейсов мало, но время и деньги потрачены не зря.
Особенно советую студентам и начинающим пиарщикам.
Несмотря на то что я в рекламе 10 лет, прочитала с большим удовольствием. Кейсов мало, но время и деньги потрачены не зря.
Особенно советую студентам и начинающим пиарщикам.
Классная книга! [29 March 2009]
Что ж! Эта самая интересная книга о пиаре для "новчиков". Мне очень понравилось! Читать всем!
Там все, для фоток, для себя,... полезно прочитать перед книгой Питерса "Brand You".
Обязательно для прочтения PR-менеджером, и рядовым пиарщикам, да и всем! Поможет "продать себя"
Там все, для фоток, для себя,... полезно прочитать перед книгой Питерса "Brand You".
Обязательно для прочтения PR-менеджером, и рядовым пиарщикам, да и всем! Поможет "продать себя"
Читать всем! [ 3 December 2008]
Очень полезная книга не только для пиащиков, но и для маркетологов, hr-специалистов, ассистентов руководителей, ТОП-менеджеров, менеджеров по корпоративной культуре и др специалистов.
"PR высокого полета" содержит множество практических советов и интересных рекомендаций.
Книга не изобилует специальными терминами, которые часто встречаются в бизнес-книгах, непонятны читателю и мешают восприятию написанного.
Я прочитала ее несколько месяцев назад, но часто пролистываю и использую как практическое пособие.
Муж сестры с интересом прочитал несколько страниц (пока находился у меня в гостях).
Немаловажно для женщин - удобный формат позволяет носить ее даже в маленькой сумочке, брать с собой в поездки.
Легко читается, написана понятным языком - я брала с собой в отпуск и с удовольствием прочитала.
Очень рекомендую всем! Впереди 10 выходных - читайте!
Авторам - спасибо и удачи! Удивительно, как люди находят на все время, и это "все" хорошо получается!
Может поделитесь секретом в следующей книге?:)
"PR высокого полета" содержит множество практических советов и интересных рекомендаций.
Книга не изобилует специальными терминами, которые часто встречаются в бизнес-книгах, непонятны читателю и мешают восприятию написанного.
Я прочитала ее несколько месяцев назад, но часто пролистываю и использую как практическое пособие.
Муж сестры с интересом прочитал несколько страниц (пока находился у меня в гостях).
Немаловажно для женщин - удобный формат позволяет носить ее даже в маленькой сумочке, брать с собой в поездки.
Легко читается, написана понятным языком - я брала с собой в отпуск и с удовольствием прочитала.
Очень рекомендую всем! Впереди 10 выходных - читайте!
Авторам - спасибо и удачи! Удивительно, как люди находят на все время, и это "все" хорошо получается!
Может поделитесь секретом в следующей книге?:)
Жду... [ 7 November 2008]
Вот, заказал. Жду. Буду работников делать звёздами =)
Эх, если бы я только знал, что все что здесь написано, я знал с самого начала [17 June 2008]
Книга, к большому сожалению, изобилует общими местами и банальнастями. И грешит практически тотальным отсутствием кейсов и примеров из жизни. Забавно, на паралельно читал книги по "риторике" Гандапаса - там ОБИЛИЕ PR-примеров. А тут - в книге про PR их нет. Странно...
Пожалуй, есть 2 причины ее прочитать:
1. Провести аудит своей практики (типа: ага, это я делаю; это делаю, но это не работает и т.д.)
2. Прочитать комментарии журналистов (прежде всего - Максима Котина)
А так книга скорее разочаровывает. Написана "начерно", местами присутствуют повторы, "неровности" языка и пр., пр., пр.
Вынужден констатировать, что в моей бибилиотеке это самая слабая книга от любимого издательства "Иванов, Манн, Фербер".
Я бы рекомендовал книгу студентам и PR-щикам, делающим первые шаги в профессии.
Пожалуй, есть 2 причины ее прочитать:
1. Провести аудит своей практики (типа: ага, это я делаю; это делаю, но это не работает и т.д.)
2. Прочитать комментарии журналистов (прежде всего - Максима Котина)
А так книга скорее разочаровывает. Написана "начерно", местами присутствуют повторы, "неровности" языка и пр., пр., пр.
Вынужден констатировать, что в моей бибилиотеке это самая слабая книга от любимого издательства "Иванов, Манн, Фербер".
Я бы рекомендовал книгу студентам и PR-щикам, делающим первые шаги в профессии.
четко и по делу [20 May 2008]
Отличная книга для любого специалиста по PR. Сборник инструментов, которые сильно сэкономит Вам время.
Рекомендую!
Рекомендую!
Последние поступления в рубрике "Управление человеческими ресурсами"
 |
Мотивация и стимулирование трудовой деятельности. Учебник и практикум для академического бакалавриата Сергеевич П.
В учебнике сделана попытка совместить традиционные представления о мотивации, стимулировании и вознаграждении за труд с проблемными и перспективными представлениями об оплате труда и о развитии систем материального и морального стимулирования на уровне конкретных коллективов, организаций и общества.... |
 |
Основы управления персоналом. Учебное пособие Шатаева О., Шапиро С.
Учебное пособие посвящено управлению персоналом на предприятиях различных организационно-правовых форм.... |
 |
Охрана труда. Учебное пособие Попов Ю.П.
Приведены правовые, организационные и технические вопросы охраны труда на промышленных производствах.... |
Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Гуляева И.Н., PR высокого полета. Как сделать из топ-менеджера звезду в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.
