Эта уникальная книга о том, что такое продакт плейсмент в России. Она - для практиков. Автор (учредитель и директор агентства маркетинговых коммуникаций "Фабула") излагает минимум теории, но приводит массу примеров и кейсов из российской практики продакт плейсмента, наблюдений и рекомендаций, которые учитывают особенности как законодательства, так и национального менталитета россиян. Книга научит вас "делать это", являетесь ли вы профессионалом рекламного рынка или сотрудником компании, отвечающим за рекламу. Из книги вы наконец узнаете, что такое продакт плейсмент и как его использовать в работе. Эта книга сама по себе является образцом для подражания для профессионалов - в ней представлена новая возможность получения дополнительных материалов по теме - услуга "Продолжение". Книга адресована профессионалам из рекламных агентств, работающим в этом направлении маркетинговых коммуникаций, рекламодателям, а также их клиентам.

Об авторе
Вступительное слово автора
Обзорный материал
О рекламе
"…Нормальные герои всегда идут в обход"
О продакт плейсменте
Анализ мирового рынка продакт плейсмента
История ПП
ПП в кинофильмах
ПП в телевизионных программах
ПП в песнях
ПП в книгах
ПП в играх
Продакт плейсмент в России
Особенности восприятия
Проблемы продакт плейсмента в России
Вопросы законодательства
Продакт плейсмент - это реклама?
Типы наиболее часто используемых каналовпродакт­плейсмент в
России
Продакт плейсмент в кино­ и телефильмах,
телепрограммах,сериалах, ситкомах
Типы размещения ПП в кино­ и телефильмах, телепрограммах,
сериалах, ситкомах
Организационные решения
Этапы рабочего процесса
Оценка эффективности. Уровень внимания аудитории
Продакт плейсмент в компьютерных играх
Advergames
Продакт плейсмент
Что такое динамическая реклама и чем она отличается от
обычного ПП?
Обратный продакт плейсмент
Российская игровая аудитория
Продакт плейсмент в книгах
Типы размещения в книгах
Как построена работа по размещению
Специфика ограничений
Об эффективности
Решения
Как эффективно использовать продакт плейсмент?
О программе планирования
Синергия с прочими каналами коммуникаций
"Контекстная" реклама в книгах
Вместо заключения. Перспективы развития ПП как канала
коммуникаций в России с учетом социодемографических и
экономических факторов
Приложения
Приложение 1. Сравнительная таблица характеристик всех типов
ПП (по показателям количества и цены контакта, временных и
организационных затрат, показателям эффективности)
Цена рекламного показа
Приложение 2. Комбинированные кампании продвижения
Синергия ПП с прочими каналами коммуникаций.
Примеры комбинированных кампаний продвижения
Особенности и преимущества использования в комбинированных
кампаниях продвижения канала ПП
Приложение 3. Кейс
Приложение 4. Памятка рекламодателя
Специализированные ПП­структуры при ТВ­каналах
Агентства, занимающиеся планированием и размещением ПП