В рамках учебного пособия рассматривается широкий спектр подходов к определению понятия коммуникации. Ретроспективный анализ формирования теоретических знаний о коммуникации позволяет проследить все этапы развития зарубежной и российской коммуникативистики. Особое внимание уделяется изучению составных частей процесса коммуникации, в частности, средствам массовой информации, подробный анализ которых позволяет определить их значимость как носителей рекламной информации и их новые социальные функции, которые они в связи с этим приобретают. В ходе изложения современных тенденций массово-коммуникационных процессов рассматриваются актуальные проблемы современного информационного общества. Учебное пособие \"Массовые коммуникации и медиапланирование\" предназначено для студентов высших учебных заведений, обучающихся в области коммуникации, маркетинга, рекламы и связей с общественностью.

Введение
Часть I. Основы массовой коммуникации...
Глава 1. Понятия коммуникации и массовой
коммуникации. Содержание коммуникативного
процесса и его составляющие
Понятия коммуникации
и массовой коммуникации
Межличностная коммуникация
Массовая коммуникация
Модели коммуникации
Содержание коммуникативного процесса
Базовые системы коммуникаций
Глава 2. Информация в коммуникации
Способы создания информации
Информация как ресурс научно - технического
прогресса
Информационное пространство
Понятие информационных технологий
Информационные системы
Информация и общество
Информация в информационном обществе
Характеристики информационного общества
Глава 3. История теорий коммуникации
Исследования коммуникации в России
Концепции средств массовой коммуникации
и их роли в коммуникативном процессе
Глава 4. Виды коммуникации
Вербальная коммуникация
Невербальная коммуникация
Ритуалы в коммуникации
Миф в системе коммуникации
Глава 5. Массовые коммуникации
Роль массовых коммуникаций в жизни общества
Функции СМИ
Авторитарная теория прессы
Теория социальной ответственности прессы
Экономическая основа СМИ
Структура системы СМИ
Глава 6. Современные тенденции развития средств
массовой коммуникации
Новые информационные технологии (НИТ)
и современные СМИ
Внедрение новых информационных технологий
(НИТ)
Спутниковое ТВ
Кабельное ТВ
Мультимедиа
Интернет
Глава 7. Реклама как особая форма
массовой коммуникации
Цели и задачи рекламной коммуникации
Этапы рекламной коммуникации
Факторы, влияющие на построение эффективной
рекламной коммуникации:
"Рекламодатель" - "Потребитель"
Эффективность рекламной коммуникации
Часть II. Медиапланирование
Глава 1. Медиапланирование
как сфера деятельности в рекламе
Медиастратегии
Этапы разработки и реализации медиастратегии
Основные показатели в медиапланировании
Глава 2. Средства распространения рекламы
Характерные особенности СМИ как
рекламоносителей: преимущества
и недостатки
Реклама в прессе
Преимущества и недостатки печатных СМИ
Телевизионная реклама
Преимущества телевизионной рекламы
Недостатки телевизионной рекламы
Типы телевизионной рекламы
Радиореклама
Наружная реклама
Глава 3. Критерии выбора каналов
распространения рекламы
Количественные критерии
Качественные критерии
Выбор средств рекламы в зависимости
от целей рекламной коммуникации
Основное средство рекламы (ОСР)
Вспомогательные средства рекламы (ВСР)
Особенности медиавоздейсвия
Глава 4. Размещение рекламы в средствах
массовой информации
Телевидение
Виды рекламной продукции на ТВ
Размещение рекламы на ТВ
Тенденции развития российского рынка
телевизионной рекламы
Реклама в прессе
Реклама на радио
Определение стоимости размещения рекламы
Наружная реклама
Виды рекламных конструкций в наружной рекламе
Временные средства наружной рекламы
и информации
Технические инновации в наружной рекламе
Глава 5. Формирование медиаплана
Список использованной литературы
Приложение I
Учебно-методические материалы по курсу
"Массовые коммуникации и медиапланирование"
I. Организационно-методический раздел
П. Содержание курса
Приложение II
Типовые практикумы и задания к Части П.
"Медиапланирование" курса "Массовые
коммуникации и медиапланирование"
Практикумы по теме "Критерии выбора средств
распространения рекламы"
Практические задания по теме:
"Выбор медиастратегии"
Практические задания по теме:
"Основные показатели в медиапланировании"
Практическое задание по теме: "Основной и
вспомогательные каналы распространения
рекламы"
Практические задания по теме: "Схемы
эффективного охвата целевой аудитории
и прибыльность рекламы"
Практикум на тему "Этапы медиапланирования"
Практическое задание по теме: "Определение
охват/частоты в прессе"
Приложение III
Типовые тесты по курсу "Массовые
коммуникации и медиапланирование"
Часть I. Основы массовой коммуникации
Часть II. Медиапланирование