Информация о книге

978-5-8459-1391-3

Главная » Книги по экономике. Бизнес-литература » Маркетинг. Реклама. PR » Маркетинг » Основы маркетинга » Стратегический маркетинг

Кревенс Д., Стратегический маркетинг

Вильямс, 2008 г., 978-5-8459-1391-3 , 240*170*25 мм., тираж: 1000, 6-е

Описание книги

В книге раскрывается стратегическая роль Маркетинга в экономической деятельности Организаций. Излагаются такие современные концепции и тенденции в области маркетинга и менеджмента, как рыночная ориентация, непрерывное изучение рынков и формализованные методы оценки конкурентов (бенчмаркинг), миграция потребительских предпочтений, предложение исключительной потребительской ценности, индивидуализация в масштабах массового производства, межфункциональное взаимодействие, Конкуренция с учетом ключевых компетенций и новые организационные формы. Основное внимание уделяется стратегии рыночной ориентации и способам ее реализации. Книга предназначена для студентов университетов, слушателей программы подготовки магистров делового администрирования (МВА), практиков.

Ключевые слова

Motorola Nike

Поделиться ссылкой на книгу

Содержание книги

ЧАСТЬ I. ПОНЯТИЕ СТРАТЕГИИ РЫНОЧНОЙ
ОРИЕНТАЦИИ
Глава 1. Стратегии рыночной ориентации
Глава 2. Маркетинговые и корпоративные
стратегии
Ситуация для анализа 1.1. Bertelsmann AG China
Ситуация для анализа 1.2. Wal-Mart
Ситуация для анализа 1.3. EuroDisney
ЧЧСТЬ II. СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ
Глава 3. Анализ рынка
Глава 4. Сегментирование рынков
Глава 5. Непрерывный процесс изучения рынков
Ситуация для анализа 2.1. Iridium
Ситуация для анализа 2.2. Nike
Ситуация для анализа 2.3. Campbell Soup
ЧАСТЬ III. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЙ РЫНОЧНОЙ
ОРИЕНТАЦИИ
Глава 6. Выбор целевых рынков и
позиционирование
Глава 7. Стратегии взаимоотношений
Глава 8. Планирование новых товаров
Ситуация для анализа 3.1. Johnson & Johnson
Ситуация для анализа 3.2. McDonald's
Ситуация для анализа 3.3. Apex Chemical Company
ЧАСТЬ IV РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ ПРОГРАММ
РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ
Глава 9. Стратегическое управление торговыми
марками
Глава 10. Управление взаимоотношениями в
цепочке создания ценности
Глава 11. Ценообразование
Глава 12. Стратегия продвижения
Глава 13. Стратегия персональных продаж и
прямой маркетинг
Ситуация для анализа 4.1. Hill's Pet Nutrition
Ситуация для анализа 4.2. Hewlett-Packard
Ситуация для анализа 4.3. Yoplait USA
ЧАСТЬ V. СТРАТЕГИЯ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ:
РЕАЛИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ
Глава 14. Организационная структура компании
рыночной ориентации
Глава 15. Маркетинговая стратегия: реализация и
управление
Ситуация для анализа 5.1. Airbus
Ситуация для анализа 5.2. United States Tobacco
Company
Ситуация для анализа 5.3. Motorola
ЧАСТЬ VI. СИТУАЦИИ ДЛЯ АНАЛИЗА
Ситуация для анализа 6.1. Японское
подразделение компании COCA-COLA
Ситуация для анализа 6.2. SystemSoft
Ситуация для анализа 6.3. Cima Mountaineering, Inc.
Ситуация для анализа 6.4. CUTCO International
Ситуация для анализа 6.5. Highlights for Children,
Inc.
Ситуация для анализа 6.6. L'Oreal Nederland B.V.
Ситуация для анализа 6.7. Capital
Ситуация для анализа 6.8. Amtech Corporation
Ситуация для анализа 6.9. During AG (Fottle)
Ситуация для анализа 6.10. Optical Fiber Corporation
Ситуация для анализа 6.11. Murphy Brewery Ireland,
Limited
Ситуация для анализа 6.12. Golden Valley Microwave
Foods, Inc.
Ситуация для анализа 6.13. Bacova Guild, Ltd
Ситуация для анализа 6.14. Powrtron Corporation
Ситуация для анализа 6.15. Wind Technology
Ситуация для анализа 6.16. Dunkin' Donuts
Ситуация для анализа 6.17. Stone & Lewis
Ситуация для анализа 6.18. Konark Television
Ситуация для анализа 6.19. LoJack Corporation
Предметный указатель

Об авторе

Кревенс Д.

Последние поступления в рубрике "Основы маркетинга"

	Обнимите своих клиентов Автор этой книги, владелец успешной сети магазинов одежды в США, построил поразительную систему удержания клиентов, основанную на сердечном отношении продавцов к покупателям и подробной базе данных. Его продавцы знают все о каждом из сотен тысяч покупателей и могут предложить каждому именно то, что ему нужно....
	Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2-х частях. Часть 2. Smm, рынок m&a. Учебник и практикум для академического бакалавриата Музыкант В.Л. Во второй части учебника подробно рассматриваются особенности интегрированных коммуникаций в социальных сетях, специфика и практика применения вирусного маркетинга, стоимостные характеристики медиаплана офлайн- и онлайн-СМИ, построение коммуникаций на......
	Маркетинговые коммуникации. Учебник и практикум для академического бакалавриата Николаевна(редактор) Ж. В учебнике раскрываются содержание и специфика маркетинговых коммуникаций в организациях сферы товарного обращения, промышленного производства, сферы услуг. В издании удачно сочетается теория и практика....

Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Кревенс Д., Стратегический маркетинг в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.