Информация о книге

978-5-9614-0728-0

Главная  » Книги по экономике. Бизнес-литература » Маркетинг. Реклама. PR » Маркетинг » Практика маркетинга » Пивная революция и маркетинг пива в России

Рукавишников А.В., Пивная революция и маркетинг пива в России

Альпина Паблишер, 2008 г., 978-5-9614-0728-0 , 242*170*28 мм., тираж: 3500


Описание книги

Эта книга в первую очередь о маркетинге и только во вторую - о маркетинге пива. Рассматривается трансформация парадигмы маркетинга, корпоративные и маркетинговые стратегии лидеров мирового пивного рынка, процессы слияния и поглощения пивоваренных компаний в России в 1990-е гг. и наши дни, динамика роста потребления пива, взаимодействие пивоваров и общества, включая законодательные ограничения на рекламу алкогольной продукции в нашей стране и за рубежом. Анализируются основные понятия, принципы и методы маркетинговых исследований, вопросы рекламы пива и т. д. В работе приведены данные отечественной и международной статистики, неизвестные широкой аудитории результаты исследований, важнейшие законодательные акты, многочисленные примеры из практики российских пивоваренных компаний. Книга написана бывшим вице-президентом пивоваренной компании "Балтика", признанным в 2006 г. лучшим директором по маркетингу России. Она будет интересна практикующим маркетологам, студентам, преподавателям, а также всем, интересующимся маркетингом и пивом.

Ключевые слова


  пиво 


Поделиться ссылкой на книгу



Содержание книги

К читателям
Введение
Глава 1. Пиво и глобализация
Глава 2. Корпоративная стратегия пивных
гигантов
Глава 3. Консолидация российского пивного рынка
Глава 4. Пивная революция
Глава 5. Пивной прайм-тайм: особенности
национального рекламного законодательства
Глава 6. Сегментация
Глава 7. Имидж и восприятие бренда
Глава 8. Позиционирование
Глава 9. Реклама и коммуникации
Заключение
Об авторе


Об авторе

Рукавишников А.В.


Отзывы

слишком много цифр...  [10 December 2012]
Книга полезная и интересная, но для особых фанатиков...там слишком много таблиц, цифр и графиков.....
Местами интересно  [21 November 2011]
Основная мысль книги - рядовой потребитель не способен различить пивные марки современных заводов, поэтому для успешных продаж нужно заниматься не самим пивом, а его маркетингом... Мысль в общем здравая и пивные прилавки подтверждают многое из сказанного автором. Довольно много заумной маркетинговой дури, которую можно пролистать, но очень интересно читать когда автор разбирает маркетинговые приемы на реальной практике продвижения пива от Балтики. Также очень полезна многочисленная статистика и опросы, дающие полную картину о потреблении пива в России. Ну и главное заблуждение автора, что он говоря, что во многих странах произошла также и минипивоваренная революция, не заметил, что она также произошла и в России, и количество минипивоварен превысило число больших и средних заводов и их число уже измеряется несколькими сотнями...
Маркетеру в помощь.  [ 6 August 2010]
Книга написана бывшим вице-президентом пивоваренной компании «Балтика», а это значит, что не просто теоретиком маркетинга, а очень опытным практиком. В книге оказалось много истории пивоваренного бизнеса, статистики, практических советов и законодательных нюансов. На самом деле, эта книга должна быть у каждого специалиста по маркетингу.
Книга от практика  [ 7 July 2010]
Андрей Рукавишников написал книгу о том, как и при каких обстоятельствах, он повлиял (в положительную сторону, конечно же) на маркетинговую политику пивоваренной компании «Балтика», занимая пост вице-президента.
Очень интересным для меня было прочитать не только и не столько о маркетинговых достижениях, сколько о том, при каких условиях происходила «Пивная революция» в России.

В книге приводятся примеры и опыт иностранных компаний. Говорится и о законодательной стороне. Так же автор рассказывает и о российских мерах усиления борьбы против пьянства и алкоголизма.Так что книга охватывает все грани этого бизнеса: история, особенности рекламного законодательства, сегментация, позиционирование и многое другое.
И полезно и приятно  [ 1 December 2008]
читать. Конечно, по большей части выходит, что компания Балтика- самая успешная в мире и вообще молодцы, но все-таки есть и ложки дегтя и вполне честные откровения.
В целом обзор рынка пива, маркетинговых приемов, история - оч. интересно и любопытно.
Книгу обязательно стоит читать тем, кто так или иначе работает в секторе продуктов питания, любых, так и тем, кто любит пиво.
В книге много конкретных таблиц, диаграмм, фотографий, образцов рекламных материлов, этикеток пива разных производителей, подробные и четкие истории роста каждой компании, обзоры рынков разных стран.
Книга написана и сделана, на мой взгляд, оч. качественно, добротно.

Последние поступления в рубрике "Практика маркетинга"



Synergy/Синергия. Ключ к успеху Synergy/Синергия. Ключ к успеху Ребийяр Ф.

Эта книга — не учебник. Эта книга — твой личный помощник в сетевом маркетинге, который поможет грамотно стартовать в бизнесе, избежать стандартных ошибок, обойти типичные бизнес-ловушки и научиться воспринимать провалы и неудачи как самые ценные уроки......

Тендерные продажи. Первая книга о тендерах на человеческом языке Тендерные продажи. Первая книга о тендерах на человеческом языке Гуськов А.Г.

Если вы мечтаете о том, чтобы Ваш бизнес наконец-то вырос из малого или микробизнеса в большой и сильный, начните изучение темы тендерных продаж с этой книги. Получив новые знания, вы сможете с максимальной эффективностью продавать любой товар, работы......

Метод StoryBrand. Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились Метод StoryBrand. Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились Миллер Д.

Одно из главных слагаемых успеха компании - правильное донесение до партнеров и клиентов информации о себе: миссии, товарах и услугах, конкурентных преимуществах и пр. Зачастую огромные средства тратятся на внушительные и красивые, но совершенно......

Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Рукавишников А.В., Пивная революция и маркетинг пива в России в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.