Информация о книге

978-5-91180-493-0

Главная » Книги по экономике. Бизнес-литература » Маркетинг. Реклама. PR » Реклама » Рекламная деятельность » Рекламная кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения (+CD)

Алиева Л.В., Рекламная кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения (+CD)

серия: Готовые маркетинговые решения
Питер, 2008 г., 978-5-91180-493-0 , 205*140*9 мм., тираж: 4000

Описание книги

Любая рекламная кампания начинается с идеи, а хорошие идеи, вопреки стереотипам, приходят не только в головы сотрудников рекламных агентств. Вы знаете все о своем товаре или услуге и своих покупателях, а среди ваших коллег множество творческих личностей? Тогда разработайте рекламную кампанию самостоятельно! На что нужно обратить внимание при подготовке рекламной кампании? Какие ресурсы использовать? Как получить помощь от коллег? Как разрабатывать идеи? В книге дается пошаговое руководство по разработке и проведению рекламных кампаний, приведен алгоритм анализа конкурентов и ресурсов рекламной кампании, а также обзор методик решения творческих задач. Прилагается CD с аналитическими обзорами рекламы в прессе и демонстрационной версией программы по медиапланированию "Proba-Media", предоставленной Исследовательской фирмой "ГОРТИС". Издание предназначено специалистам по рекламе, связям с общественностью и маркетологам, а также студентам и преподавателям данных специальностей.

Ключевые слова

рекламная кампания

Поделиться ссылкой на книгу

Содержание книги

Благодарности
Вместо предисловия
Глава 1. Что стоит за рекламной кампанией
Реклама это все, все - это реклама!
Зачем нужны рекламные кампании.
А вам зачем?
Как сэкономить на рекламе
(за счет грамотного подхода)
Реклама для отдела рекламы
Сам себе агентство
Глава 2. Что необходимо, чтобы рекламная
кампания попала в цель
Анализируем цель рекламной кампании
и формулируем ее в цифрах
Анализируем ситуацию
Анализируем конку рента.
Как добиться взаимности с потребителем
Глава 3. Требуется идея!
Дышите глубже - вы творите!
Подготовка работы креативной группы
Роли и функции в креативной группе
Используйте внутренние ресурсы
для работы над рекламной кампанией
Не беспокоить: идет творческий процесс!
Глава 4. Есть идея - есть кампания
Селекция идей
Тестирование рекламных идей
Как сделать вашу рекламную кампанию
не похожей на другие
Цель оправдывает рекламные средства
Спасибо за внимание!
Приложение 1
Некоторые методики решения
творческих задач (обзор)
Мозговой штурм (brain storming)
Метод эвристических вопросов (известен также
как метод ключевых вопросов)
Метод многомерных матриц (известен также как
метод морфологического ящика
или метод морфологического анализа)
Метод свободных ассоциаций
Метод инверсии (известен также
как метод обращения)
Метод эмпатии (метод личной аналогии)
Метод синектики
Метод организованных стратегий
Метод фокальных объектов
Приложение 2
Анализ ресурсов рекламной кампании
(общий алгоритм)
I. Товар
II. Аудитория
III. Конкурентные нужды
IV. Сезонность
V. Цена
VI Дополнительные ресурсы
Приложение 3
Конкурентный анализ (алгоритм)
Содержание CD

Об авторе

Алиева Л.В.

Последние поступления в рубрике "Рекламная деятельность"

	Реклама социальных проектов. Методическое пособие Абаев А. В пособии изложены методы и инструменты создания и продвижения социальных проектов. Предложены система организации проектной работы с молодежью при помощи интерактивных методик, способы оценки эффективности социальной рекламы. Описана социальная......
	Теории и стратегии медиатизации публичных коммуникаций. Монография Пономарев Н.Л. В контексте дискурсивного институционализма рассматриваются социологические, политические и психологические механизмы и стратегии коммуникационного менеджмента как сопровождения публичной политики органов государственной власти и местного......
	Мудрый рекламодатель Репьев А.П. Даже опытный рекламист не сможет создать эффективную рекламу без сотрудничества с тактичным обучаемым рекламодателем. Некоторые рекламодатели, к сожалению, «ведут себя так плохо, что никакое агентство не сможет создать для них эффективную......

Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Алиева Л.В., Рекламная кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения (+CD) в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.