Рассматривается сущность современной концепции Маркетинга, практика его Организации. Подробно изложены методы маркетинговых исследований, поведение покупателей и потребителей, политика распределения и продвижения, ценовая и торговая политика фирмы.
Для студентов экономических специальностей вузов, практиков, самого широкого круга читателей.

Предисловие
Тема 1. История зарождения маркетинга,
его современное содержание
1.1.Сущность маркетинга
1.2.Эволюция маркетинга
1.3.Подходы к осуществлению маркетинговой
деятельности
1.4.Сферы возможного применения маркетинга
Тема 2. Управление маркетингом на предприятии
2.1.Процесс управления на основе маркетинга
2.2.Содержание маркетингового менеджмента
2.2.1.Сущность планирования, его принципы
2.2.2.Организация маркетинговой деятельности
предприятия
2.2.3.Контроль маркетинговой деятельности
предприятия
2.3.Маркетинг в стратегии развития предприятия
2.4.Основные направления и содержание
деятельности маркетингового аналитика
Тема 3. Маркетинговая среда предприятия
3.1.Микросреда предприятия
3.2.Макросреда предприятия
3.3.Специфика реализации маркетинга на этапе
перехода к рынку
Тема 4. Рынок в системе экономических отношений
4.1.Сущность рынка и рыночных отношений
4.2.Факторы, определяющие деловую активность
субъектов рынка
4.3.Потребительскии^рынок и рынок предприятий
Тема 5. Информационное обеспечение маркетинга
5.1.Маркетинговая информационная система
5.2.Практика проводимых исследований
5.3.Общая последовательность проведения
маркетингового исследования
5.4.Методы получения информации
5.5.Методические основы исследований
в маркетинге
Тема 6. Сегментация рынка
6.1.Предпосылки проведения сегментации рынка
6.2.Основные принципы сегментации
потребительского рынка
6.3.Виды целевого маркетинга
Тема 7. Поведение покупателей на
потребительском
рынке и рынке предприятий
7.1.Поведение покупателей на потребительском
рынке
7.2.Процесс принятия решения о покупке товара
на потребительском рынке
7.3.Особенности предложения товара рыночной
новизны
7.4.Поведение покупателей на рынке
предприятий
7.5.Процесс принятия решения о покупке товара
на рынке предприятий
7.6.Специфика различных видов закупок на рынке
предприятий
Тема 8. Товар в маркетинговой деятельности
8.1.Содержание товара в условиях рынка
8.2.Классификация товаров
8.3.Товарная номенклатура и ассортимент
товаров
8.4.Процесс разработки новых товаров
и планирование их жизненного цикла
8.5.Товарные знаки и торговые марки
8.6.Упаковка и маркировка товаров
8.7.Сервисное сопровождение товаров
Тема 9. Продвижение товаров на рынок
9.1.Сущность продвижения, его цели
9.2.Коммуникации как средство продвижения
товаров
9.3.Характеристика основных элементов
продвижения
9.4.Процесс формирования комплекса
коммуникаций
Тема 10. Распределение товаров
10.1.Значение распределительной системы,
ее структура
10.2.Оптовая и розничная торговля
10.3.Организация розничной торговли
с использованием мерчендайзинга
10.4.Особенности распределения различных
типов товаров
10.5.Выбор канала распределения товаров
Тема 11. Ценовая политика
11.1. Сущность ценовой политики предприятия
11.2.Основные методы ценообразования
11.3.Использование скидок и надбавок в процессе
установления окончательной цены
11.4.Ценовая адаптация
Тема 12. Современные тенденции развития
маркетинга
Литература

Акулич И.Л.
Акулич Иван Людвигович - заведующий кафедрой маркетинга Белорусского Государственного Университета. Родился 8 сентября 1946 года в г.п. Глуск, Могилевской области, Республика Беларусь.
В 1968 году окончил Латвийский университет (г.Рига) по специальности «Прикладная математика». После окончания Латвийского университета работал ассистентом, старшим преподавателем, доцентом, профессором, заведующим кафедрой экономики и управления производством Латвийского университета. В БГЭУ работает с 1992 года профессором кафедры управления предприятиями торговли, а с 1994 года является заведующим кафедрой маркетинга.
В 1974 году заочно окончил аспирантуру при Институте Экономики Академии наук Латвии и в этом же году защитил кандидатскую диссертацию в Совете при Институте экономики Эстонии. Одновременно получил ученое звание доцента.
В 1990 году окончил докторантуру при МГУ им. М.В.Ломоносова и защитил диссертацию на соискание ученой степени доктора экономических наук. В этом же году получил ученое звание профессора по кафедре экономики и управления производством.
Общее количество опубликованных работ равно 346, в том числе 3 монографии, 16 учебников и учебных пособий с грифом Минобразования СССР, Латвийской Республики и Республики Беларусь. Является Лауреатом премии Совета Министров Латвии.
Неоднократно отмечен почетными грамотами Министерств образования Республики Беларусь и Латвии. Неоднократный Президентский стипендиат.
Является членом Совета БГЭУ, членом Совета по защите докторских диссертаций, членом редколлегий ряда журналов и научных изданий. Под непосредственным руководством выполнена одна докторская и семь кандидатских диссертаций